日志
- 置顶 ·海底捞火锅，能否用人心再创辉煌？
- 听了很多关于海底捞火锅的故事，终于忍不住在周末自己去了一趟。一到门口，就看到一些人里三层外三层的在等位，生意相当火爆。能让老百姓在三伏天还来排队等位的火锅，全中国也就海底捞火锅一家了，海底捞火锅究竟有什么样的魅力让顾客这样买账？我不禁想去一探究竟。 我们都知道，人的力量是强大 ...
- 置顶 ·品牌设计提升品牌核心竞争力
- 假设一企业产品每年销售一千万盒，直接广告一千万人次 包装是产品的灵魂，是体现产品价值的不可缺少的组成部分，充当着企业与消费者沟通的桥梁和纽带作用。随着人们生活水平的不断提高，对美的追求也越来越高，过时的包装理念及其包装制品已远远不能满足人们的审美需求，“美观，个性化”的包装越 ...
- 置顶 ·茅台是否应再续“奢侈品”辉煌？
- 在 2012 年年初公布的“胡润全球十大奢侈品牌”中，茅台超越奔驰、香奈儿、劳力士、卡地亚等国际知名奢侈品牌，一跃成为全球第四大奢侈品牌，品牌价值已达 120 亿美金，成为当前国内当之无愧的奢侈品牌 NO.1 。在另一个“十大最受富豪青睐的送礼品牌”的榜单中，茅台是唯一一个入选的中国品牌，排名第五。然而，正所 ...
- 天策行营销策划专家谈电视植入式广告技巧
- 从 2010 年央视春晚到近期央视热播的赵本山的电视剧《乡村爱情故事》和范伟主演的《老大的幸福》，一直都受困于植入式广告，不但电视观众感觉不爽有意见，甚至社会学者和营销专家及企业家们都对这种大量的广告植入电视剧和小品中的做法提出质疑。为此，北京天策行营销策划专家利均发表了他的看法，他基本肯定了电视剧等电 ...
- 乳酸菌饮料营销策划，根植市场还需加把劲
- 随着社会发展，人们的健康意识和消费水平逐渐提高，乳酸菌饮料，这种“健康”概念乳品，也随之进入人们的生活。权威调查数据显示，我国活性乳饮料消费正以每年 25% 的速度递增，并且仍有上升空间，因此，乳酸菌饮料在国内市场的竞争尤为激烈。市场上的乳酸菌饮料品种较为繁杂，从养乐多，到味全，从太子奶到小洋人，看得人 ...
- 婚恋网站营销策划需细分
- 婚恋市场逐渐发展壮大，如今，不仅是世纪佳缘，百合网这样的婚恋网站越来越多，就连以婚恋为主题的电视节目也火了，《非诚勿扰》一出，再次点燃了观众对于十几年前《玫瑰之约》的那股热情，剩男剩女的话题不断被吵起，结婚成了家长里短的话题之一，大家没事就爱看看征婚节目。这使得本就紧张的婚恋市场更加白热化，婚恋网 ...
- 产品好营销策划方案好才是真的好
- 产品质量是市场营销的基础，谁都知道没有好的产品一定不会做出好的销售业绩，然而，产品好市场营销就会真的好吗？显然答案是否定的。北京天策行营销策划机构专注于营销策划领域十几年，我们颇不赞同没有卖不出去的产品，但我们更不相信有了好产品就会有好销路，只有产品好和营销策划方案合适，才可以成就良好的营销业绩和 ...
- 中粮悦活营销策划应来得更直接些
- 中粮悦活来自网络流行的“乐活主义”，也有说来自西方的健康可持续生活的缩写，总之，其字面意思表现为“要人们健康快乐的生活”，而且，悦活品牌还与开心网合作，进行品牌植入式广告推广活动，得到了众多开心网民的喜爱。总体印象是，中粮悦活品牌做得似乎太累，也有费力不讨好之嫌。天策行营销策划专家认为，中粮悦活的 ...
- 教学家具市场，营销蓝海新领地
- 纵观整个教学家具市场，整体来说正属于群龙无首的状态之中。行业中没有龙头品牌，大厂小厂一大堆，在产品等方面也是毫无特色，这令我们感叹，教学家具市场发展了二十几年，而中国教学十几年来的课桌椅，保持至今仍旧不变。因此，如果有人问，教学家具市场的容量有多大，我们给的答案便是——营销蓝海新领地。 & ...
- 购物卡营销策划如何突破行业瓶颈
- 购物卡国际市场已经极其成熟，国内市场在近些年来经济的刺激下也将达到一个新的分水岭。专业数据显示， 2008 年中国预付费市场规模最少有 8000 亿元，并且以 2 倍于 GDP 增速的速度扩张。国内规模以上的零售企业中，购物卡的渗透率已经超过 90 ％，涵盖零售百货、超市、餐饮娱乐等多个行业及领域。一线城市购物卡市场中， ...
- 功能饮料未来市场的主旋律
- 功能饮料市场在我国涉及范围十分广泛。在行业内，既有国内先驱红牛，也有国际巨头可口可乐，更有脉动，佳得乐等品牌填充中端市场，在经历了将近二十年的功能饮料大战之后，红牛等“老字号”品牌已经体力不支，一些新兴品牌杀入市场。功能饮料行业处在一片混战之中。 对于功能饮料，我们并不陌生，走进超市，琳琅 ...
- 营销策划专家谈品牌形象塑造秘诀
- 品牌形象一词无论在企业当中还是在消费者当中都得到了非常广泛地流传。人们常常会听到企业家们打造品牌形象的豪言壮语，人们也会听到消费者对于各个品牌的评价，可以这样认为，随着品牌意识的增强，企业和消费者都倍加注重一个品牌的品牌形象，品牌形象已经成为整个社会的一个焦点名词。 现实生活中和企业的营销 ...
