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销售人员如何做——要注意哪些事项,才能有效地与客户高层(决策者)打交道?
如果与客户高层(决策者)打交道好的话,对于销售是非常有帮助的。但反过来,如果与客户高层(决策者)打交道不好的话,那对销售的损害也是非常大的【可能你公司的产品就进不了客户高层(决策者)的公司了,只要他还在位的话】。那么,销售人员要如何做——要注意哪些事项,才能有效地与客户高层(决策者)打交道,才能提高成功率呢?建议如下:
一、 要认识到与客户高层(决策者)打交道的“门槛性”。
为什么与客户高层(决策者)打交道具有“门槛性”,请参看“销售人员如何做——要掌握哪些知识、技巧,才能有效地与客户高层(决策者)打交道?”一文,在此略过。
对这一点的认识非常重要。它是与客户高层(决策者)打交道,之所以跟与客户一般人员打交道不同的关键原因。对这一点的认识,会直接决定销售人员以什么样的状态与客户高层(决策者)打交道,决定了与客户高层(决策者)打交道的结果。
“门槛性”要求在与客户高层(决策者)打交道前,对销售人员进行培训,销售人员要做好准备。但在实践中,很多销售人员却忽视了这一点。 试想,如果销售人员对于与客户高层(决策者)打交道需要掌握的知识、技巧达不到“门槛”要求,又没有做准备,那怎么能够与客户高层(决策者)打好交道呢?又怎么能够在竞争中取胜呢?
二、 要有制定一个与客户高层(决策者)打交道的有效策略。
与客户高层(决策者)打交道的重要性、门槛性,要求销售人员与客户高层(决策者)打交道时,必须要有一个有效策略,并按策略去做。不能凭感觉去做。要制定有效的策略,就要对客户高层(决策者)进行分析。如何对客户高层(决策者)进行分析,请参看“如何对客户高层(决策者)进行分析?”一文,在此略过。
三、 要向客户高层(决策者)销售价值。
通常,客户高层(决策者)做采购决定时,如果决定采购某家公司的产品,最根本的原因是这家公司的产品对客户高层(决策者)所在公司最有价值。但在实际工作中,很多销售人员认为只要与客户高层(决策者)的关系好,就可以了。所以,将重点放在与客户高层(决策者)拉关系上,而没有,或者说忽视向客户高层(决策者)销售他们公司产品,对于客户高层(决策者)所在公司的价值。
因为客户高层(决策者)不知道销售人员销售的产品的价值,就会让客户高层(决策者)在做决定时很为难。因为与销售人员关系不错,不采购他们的产品好像不好,但采购吧,又不知道他们产品的价值。最后通常是采购客户高层(决策者)知道价值的产品。
如何向客户高层(决策者)销售价值,请参看“如何与客户高层(决策者)进行第一次面谈?”一文,在此略过。
四、 (第一次)认识客户高层(决策者)前,要尽可能多地收集客户高层(决策者)的信息。
收集尽可能多的关于客户高层(决策者)的信息,然后进行认真分析,是制定出一份有效地与客户高层(决策者)打交道策略/计划的前提。 但很遗憾,很多销售人员忽视这一点。
要收集的客户高层(决策者)的信息包括哪些方面,请参看“如何对客户高层(决策者)进行分析?”一文,在此略过。
五、 第一次认识客户高层(决策者)时,最好请对客户高层(决策者)有影响力的人介绍。
因为开始借助了对客户高层(决策者)有影响力的人的力量,对于日后推进与客户高层(决策者)的关系是非常有帮助的。
六、 第一次面谈要谈好。
如果第一次与客户高层(决策者)谈得好,那以后与客户高层(决策者)打交道效果就会顺利很多。如果第一次与客户高层(决策者)没有谈好,那以后就很难与客户高层(决策者)打交道了。
第一次面谈如何谈?请参看“如何有效地与客户高层(决策者)进行第一次面谈?”一文,在此略过。
七、 每次与客户高层(决策者)面谈,都要带给客户高层(决策者)价值,或者说让客户高层(决策者)感觉“有收获”,这次与你的面谈是“值得的”。从而达到每次去见面,都能够增加客户高层(决策者)对销售人员的信任。
为什么每次与客户高层(决策者)面谈,都要带给客户高层(决策者)价值?请参看“如何取得客户高层(决策者)的信任和支持?”一文,在此略过。
八、 让客户高层(决策者)做决定有理由,顺理成章。
高层(决策者)做决定的根据就是要有理由;要决定做得顺利就是要顺理成章。
为什么要让客户高层(决策者)做决定有理由,顺理成章?请参看“如何取得客户高层(决策者)的信任和支持?”一文,在此略过。
九、 要将与客户高层(决策者)保持关系作为与客户高层(决策者)打交道策略的一部分来通盘考虑。即在与客户高层(决策者)建立关系时,就要考虑到如何保持/维持关系。
如何与客户高层(决策者)保持关系,请参看“如何与客户高层(决策者)保持关系”一文,在此略过。
十、 每次面谈都要做记录。
与客户高层(决策者)打交道的特性,决定了每次与客户高层(决策者)面谈,都要有策略,有计划,都要让客户高层(决策者)感觉是“值得的”,能够增加客户高层(决策者)对销售人员的信任。也就是每次都要成功,不能出差错。这使得对于每次面谈都做记录,显得非常重要。再者,通常面谈时,都会有些事/问题需要销售人员回去跟进,再回复客户高层(决策者)。如果不做记录,很容易忘记,那造成的负面影响就太大了。
十一、 要有信心。
很多销售人员认为客户高层(决策者)位高权重,高高在上,又很忙,加上与客户高层(决策者)打交道的结果对于销售又很重要,很关键,所以就认为与客户高层(决策者)打交道是很难的,就缺乏与与客户高层(决策者)打交道的信心。
这是完全没有必要的。只要销售人员做好准备,认真对待,那与客户高层(决策者)打交道反而是不难的。从某种程度上说,其实与客户高层(决策者)打交道,比与下面的员工打交道还容易。因为往往是“小鬼难缠”。
如何树立信心,请参看“燃眉之急时如何有效地与客户高层(决策者)打交道?”一文(稍后发表),在此略过。
十二、 要不断充实、提高自己。
为什么有的销售人员与客户高层(决策者)打交道水平很高,而有的却很低呢?关键差别之一就在于销售人员本身的能力与技巧。
一般来说,客户高层(决策者)的能力、知识、阅历水平等都比较高,他们才能在公司处于高位。所以,销售人员必须不断充实、提高自己,才能提高自己与客户高层(决策者)打交道的水平。
在与客户高层(决策者)打交道过程中,销售人员的价值不仅在于他们所付出的时间,更取决于他们在与客户高层(决策者)打交道过程中所运用的策略、知识与技巧水平。因此,如对以上所列的与客户高层(决策者)打交道注意事项认真研读,一定会有助于提高销售人员与客户高层(决策者)打交道的效果。
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