销售与市场官方网站 › 来自药妆的大健康诱惑
1931年，在法国的一个温泉小镇，薇姿诞生了；今天，薇姿的健康护肤跟随者越来越多，包括很多中国药企，其中就有产品配方历史可追溯到明朝、被列为国家一级保密的片仔癀药业。
1931年，在法国的一个温泉小镇，薇姿诞生了；今天，薇姿的健康护肤跟随者越来越多，包括很多中国药企，其中就有产品配方历史可追溯到明朝、被列为国家一级保密的片仔癀药业。
月度跨界大案
从国之秘药到“中国药妆领军品牌” 片仔癀  自1992年中国颁布《中药品种保护条例》20多年来，国家一级保护品种仅有4个，除了阿胶、龙牡壮骨冲剂、云南白药外，就是福建漳州片仔癀。 片仔癀的命名，意指一片即退癀（消炎解毒），功效之神，一片则灵，处方、工艺 ...[详细内容] |
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成功大解析
| 要跨界，但不可过度跨界 大健康产业的迅猛发展正成为传统医药产业的突破点，越来越多的药企希望通过跨界创新形成新的增长点，但我们又不能忽视一个跨界创新的基本原则：要跨界，但不可过度跨界。 起初定位“中国薇姿”的片仔癀化妆品，忽视了 ...[详细内容] |
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第三方观点
| 产业跨界的渠道差异化运作 对于医药企业来说，做大健康产业有先天性医药背景优势，但也有很多障碍性难题。比如，渠道的差异化运作，这也是片仔癀药妆产品在品牌推广过程中最需要突破的市场难题。医药企业最熟悉的渠道是医院和药店，化妆品的销 ...[详细内容] |
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| 化妆品，需要产品力加码 化妆品市场，既是一个竞争很激烈的市场，也是一个品牌性消费的市场，而产品力是赢得女人心的核心。好的品牌需要好的产品，如果不够大牌，就更需要足够好的产品。这种产品力，一方面是先天的，包括产品科技、生产、品 ...[详细内容] |
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| 企业跨界，两个“具备”不能少 尽管跨界的机遇广阔，且对于各行业的企业，也是条条道路跨未来，但跨界依然需要企业做好充分的准备，需要具备两个先决性的战略条件： 1.具备主业核心竞争力。主业优势是企业跨界的战略依靠和保障[详细内容] |
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行业透视镜
| 中国化妆产业的跨界驱动者 过去的20年，对于国内化妆品行业来说，是“在快车道行驶”的20年，行业从小变大，取得瞩目成就。2013年，中国化妆品零售交易规模为3338.6亿元，预计到2017年，这一规模将超过7000亿元。 与行业的[详细内容] |
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他山之玉
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薇姿：从只在药店到走出药店！ 让国内消费者最先认识“药妆”这个概念的是薇姿，薇姿也是世界上第一个进入药店销售的化妆品品牌。自1998年进入中国市场以来，短短的两年里，在北京、上海、广州等地的200多家大型药房开设了薇姿[详细内容] |
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跨界专研室
| 产业跨界背后的品牌竞争力 “一个成功的特定品牌，会在顾客心中产生鲜明牢固的印象，并且给人带来丰富的联想，品牌不要盲目过度延伸，不过要想品牌延伸取得成功，关键在于尽量与原品牌保持密切的契合度。” ——香港科大商[详细内容] |
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专研嘉宾
| 新媒体时代的品牌注意力争夺 跨界，是时下的一种思想主流，对企业和品牌跨界的研究探讨是一件很有意义的事情。今天，无论什么样的企业、什么样的跨界，都很难避开“新媒体”这个时代性话题，尤其是在新媒体时代对品牌注意力[详细内容] |
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