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日志

广告人如何避免容易犯的10个错误

热度 2已有 156695 次阅读2014-9-21 16:37 |系统分类:营销人生| 广告人, 如何

 

07年以后,我一直都有做年终总结的习惯。07年之前的都是07年终一并总结的。总结这10年,没有取得让自己满意的成绩。所以,只好总结一下我在这10年中所犯的一些错误。以便接下来的十年不要再犯,也希望有缘看到博文的新人朋友也不要再犯。

 

错误1:见坏学坏

 

2004年,这是我工作第一年,当时是在一家做南方高科代理的公司工作,由于初来乍到没有任何职场经验,当时完全被一个没有追求的油条式人物印象,呈现了至今仍让我觉得很丢脸的工作状态,记得当年我在年终总结里面是这样写的。

 

分析对策:如要是刚开始,开始的无为其实是好的。有时,不知如何选择就放弃选择的权力,未必不是一件好事情。

 

错误2:交作业的心态

 

2005年,我在一家为中小企业做品牌规划的公司工作,虽然自己内心想把事情做好,但心里还是对总监有很大的依赖,加上又找了女朋友,所以,经常就是一到快下班就交作业给总监。根本没有要追踪项目、对结果负责、不断追求更好的意识。所以,当时的总结里就是把05年总结为郁闷年。

 

分析对策:职场人士最好有一个目标,比如说自己的专业知识有个计划,何时何地可以达到何种水平,这样可以在工作中结合来不断学习与提高。对于其它技能比如商务类的技能视个人的目标来确定,如果是想以后创业独立开公司,则应该尽量在工作中吸取所有的知识。

 

错误3:逃避、畏惧

 

因为出生农村,思维比较保守,对自己自信心也不够,加上性格也偏内向,所以,做起事来了比较被动。用我现在的话来说就是像一个等待接客的“妓女”。比如说,不太愿意主动去跟同事沟通!老总让我去做什么时候,第一反应就是怀疑自己,怕做不好。更别说主动去寻找挑战!而现在看来,这恰恰是我最欣赏的一种品质。

 

分析对策:我们视为不足的个性其实只是个人的想法,这些个人特性不影响工作上的产出,也不影响作业的完成质量。关键是我们要承认自己有这个恐惧感,而且不要回避这种恐惧,而要大大方方地承认这个恐惧感觉确实是难对付的对手。如果把恐惧感当作对手来看待,会容易激发我们心中的竞争力。大家都是经过学校各种各样的竞争才走入社会的,所以不如把这恐惧感还原到是另外一种竞争,那么我们可以顺然地对应。

 

错误4:做好自己的事

 

我的这个错误可能也是很多搞专业的人都会犯的一个错误,我一直有一个信念,“写好PPT,走遍天下都不怕”。一天到晚就是坐在位置上敲文字。而随着自己在公司中担的责任越来越大,就发现光做好自己是不够的。再厉害的人,也不可能一个人把所有的事情都做了。要善于利用周围的资源,必须积极主动的寻求同事的帮助,必须把目标放在推动团队的进步与项目的成功上,而不是具体的分工上。

 

分析对策:如果我们处于主导地位,自然不必寻求同事的帮助,而如果自己是处于从属地位,那么我们的周边就是一个很好的资源。特别是在专业的公司里,各方面的人才都是有一技之才的,如何放下身段向别人,就是对自己最大的提高。话说回来,除了老板以外,其它人在公司里也都是属于从属地位的。何况老板对外的客户也是放下身段低调行事的。广告人说起来是高傲的动物,其实只是高调地为客户着想而已。

 

错误5:忽视为团队争取利益

 

湖北的日子对我来说是最充实的日子,虽然生活很苦,身体很累。但是,在这段时间里面我最大的遗憾就是对不起当时的兄弟姐妹,大家辛辛苦苦的工作,但并没有得到合理的回报。我当时唯一的目标,所有的精力,都放在客户身上,把客户不管有理还是无理,重要还是不重要的需求,一个一个的去完成。并且还想法设法主动去创造一些能让客户满意的项目来做。当然,这个事情是得到大家支持的。那时候大家都是老同事,大家去了,似乎都想做点事情,都想客户满意,现在回想,这样的团队真的是很难得。

 

分析对策:欧美的管理值得我们学习。一分钱一分货,请不要多做事也不少做事。交易原则与商务历炼是需要我们为团队做出贡献。长期的团队不是一下子就可以形成的,其中重要的因素就是依靠利益来联系。试想,一个广告人如果没有充足的素材,如何能够好的创意方案叱?而素材的获得不是天下掉下来的。同样的,友情也不是天下一下掉下来的。工作场合请多理性客观地行事与管理。

 

错误6:努力而不聪明的工作

 

在我脑海里一直有这样一个排序,那就是身体第一,家庭第二,工作第三。其实这是一个省移动的市场部老总跟我们传达的观念。虽然在我非常认可这个排序,但就算排了序,花在工作上的时间要远远超过其它两项。所以,我一直是一个努力工作的人,曾经的劳模式员工,也因此连续几年评了优秀。很显然,这是不够的。

 

分析对策:如何平衡工作与生活,休闲与工作,工作与家族,在于每个人的情况。不过,通用有效地办法就是列明一张清单,注明重要事项,并且灵活地处理各项事宜。看似简单的清单虽然看起来很容易做到,但也许正是因为太容易做到,大家都没选择去做。如果用一句话老话来说,其实也是可以领会到其中意义的。这句话就是:一屋不扫,何以扫天下。

 

错误7:马上行动

 

大部分的专业人员都是行动派,超级旭也是。一般拿到一个工作单,一个投标文件,我的第一反应就是召集人员马上行动。而我很少去考虑一些商务上的东西。有时候这些东西往往决定了我们应该如何去做专业。

 

分析对策:管理上,术业有专攻现实已远远不够。我们需要耳听八方。在平时的业务活动中,我们需要每一个潜在的案子准备好业务达成的工作。市场开拓人员需要与内部人员交流相关进程,而公司内部的相关则可以从交流中形成一个时间表,以确定项目进程。一旦业务单下达,即马上开动。这其实是最快响应的需要。我们往往需要准备几个方案可供选择,而不是一个方案交差了事。所以,马上行动是对的。

 

错误8:好好先生

 

哪怕是今天,我也认为我就是一个好好先生,我不擅长拒绝,不擅长争吵,不擅长主动争取,这跟我成长的环境有关,跟我的性格有关,跟我的兴趣爱好也有关系。而我现在越来越觉得好好先生其实是最难做好的一个角色。特别在公司里面需要有自己的价值观,需要有自己的喜怒哀乐。这样人家才会了解你,尊重你。好好先生,我现在评价其实就是懦弱的表现。

 

分析对策:好好先生在工作无用。我们需要的是对自己的专业与工作满怀激情的人员。对于自己的看法永远不要退缩,一定要争取到最后。如果无原则地退让,从专业上是把可能是最好的方案干掉了,同时也是自身没有理清整个方案的反射性反应。平时的人际交往应该分为生活上的事务与工作专业的事务。对于专业性的事务,不应该退让做好好先生或好好营销。

 

错误9:反感矛盾,远离矛盾

 

在我内心的深处,一直向往一种理想的生活。所以,对于复杂的矛盾,我是非常反感的,我觉得同事之间不应该这么虚伪,不应该说别人的坏话等等。而从2012年开始,我的价值观发生了变化,我认为在矛盾中生存才是一个人价值和能量的更大体现。

 

广告行业的竞争力很强。有着创意还不足够,还得有实施创意的能力。要实现自己的创意付现,就得变成一个mad man。你无法拒绝一个充满激情的创意总监来给你描绘未来的美好前景。所以,美剧广告狂人确实是可以教给我们太多的知识。要知道,上世纪美国的时代特点就跟现在我们中国的发展一样。我们可以从中学到一些什么。

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错误10:找不到自己的位置

 

第一次听同事说这句话的时候,我其实非常的反感。感觉某人的政治意识是不是太强了。而随着工作时间的增加,随着眼前一批批同事的来来往往。让我感觉到找到自己的位置,其实是在公司生存和发展首先要解决的问题。只有明确了自己的角色,找到自己的价值,才知道哪些事情该花心思做,哪些话不能说太多。老板给了你一个位置,我要利用它去创造未来。

 

分析对策:一个萝卜一个坑,把自己的坑占好了。互联网时代是一个老套的概念,却是在我们变成老套的员工之前它还是新鲜的。广告人是这个社会当中最有理想与最有理想情怀的人员。他们通过自身情怀的投射注入每个方案当中。广告人在意的应该是有多少案例,这些案例有多少是广为流转的。保持一颗理想的心,是广告人真正的心灵支柱。

 

 

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发表评论 评论 (2 个评论)

回复 蒋巍巍 2014-9-23 08:55
总结
回复 曹立峰1978 2014-9-24 18:30
好!

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