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当大厨遇到推特--观《落魄大厨》

已有 63966 次阅读2015-5-27 16:35 |个人分类:小马学习专题|系统分类:营销人生| 电影, 微博, 营销

当大厨遇到推特--观《落魄大厨》

 

      从故事情节的角度来讲,并没有太多新鲜的东西,我忍不住将这部美式喜剧片同很久前看过的《三星大厨》做比较,卡尔的幽默感不亚于让雷诺扮演的三星大厨,其实这是无法相比较的,毕竟是两种完全不同的文化。法国人的幽默,体现了法国人的浪漫,而美国人,则是那么的直白。要碰撞就激烈的碰撞,直接就到高潮,要抒情就舒缓的抒情,让人感受到爱的温暖,要欢乐就欢乐到底,丝毫没有一丝的做作。这部影片,让我重新认识了美国人的幽默。

 

      对于情节的讨论我不想过多的叙述,我想通过营销的角度来解读这部影片。

 

      首先大厨卡尔因为一位资深美食评论家的差评而站在了风口浪尖的位置。从他开始尝试挑战评论家之后,卡尔就成了一名公众人物。当固执的不愿改变的老板,一成不变的生活与工作,无法在爱人之前找到的自信以及无法与儿子沟通的尴尬,使卡尔最终选择了爆发。有人将他对美食评论家的愤怒指责录像之后发到了推特。于是,卡尔莫名其妙的红了!一段视频使他失去了自己的工作,也让他彻底冷静了下来。他并没有接受他爱人的评论员推荐的“地狱厨房”比赛,而是与儿子开始了寻梦之旅。

 

      这个时候才是新生活的开始。卡尔并没有气馁。凭借着他对美食的敏锐嗅觉以及一腔热血,忍受着爱人前夫的不经意的羞辱,开始了新的征程。值得庆幸的是,他有着两个和他一样热爱美食的人:助理厨师和他的儿子。而且他儿子看似不经意的微博发布,让他们凭借一辆经经过改造后的快餐车迅速在网络蹿红。凭借着卡尔本身所具有的焦点效应,一路旅行下来,成了一次绝妙的营销之旅。

 

      事情其实没有这么简单。

 

      如果没有美食家的差评,卡尔也不会向对方发起挑战。影片中卡尔儿子报出过一个数据,当卡尔看似不经意的回复之后,他的粉丝数量直接上升到2000多。毕竟美食家自身的粉丝数达到了12万之多。在12万多粉丝里,得到2000多人的关注,不是很多,但也不少了。关键的是当卡尔想要通过创新来展示自己的实力的时候,卡尔所在的餐馆已经尝到了甜头!那些过来订餐的人或许是因为美食家的差评而好奇想要亲自品尝下卡尔的糟糕厨艺,我认为更多的人是想要看看卡尔是如何挑战评论家的味蕾的。如果餐馆的老板不再固执的想要坚持原来的菜单的话,后面的一切可能都不会上演。当卡尔愤怒的视频被人传播到网上的时候,一个绝妙的事件营销就此诞生。这时并没有公布出卡尔的粉丝数量,但是从警察想要同卡尔合影可以看出,他已经在推特上火了。

 

      要的就是这种感觉。当我们努力的想要出名的时候,机会往往就在我们的身边,只是我们总是会与机会擦肩而过。坏事不见得都是坏事。卡尔看似失去了自己的工作,但是却赢得了大量的粉丝,同时也让自己走上了新的道路。当那个“卡尔卡博斯又回来了”发到推特之后,他的粉丝就在持续的关注着他,只不过他自己没有发觉而已。事实上,卡尔做的东西并不差,而且很美味,可能是由于菜单的缘故,使他无法发挥出自己最好的实力。

 

      当他们的快餐车被卡尔的小儿子用视频的方式传到推特的时候,那些积累的粉丝起到了关键的作用。流动的快餐车到了新的地方,就是因为几个加地址的微博,就使得当地的人们慕名而来。这让卡尔感到不可思议。可见推特的力量之强大。这正是社交网络的神奇之处。

 

      从对推特一窍不通到通过话题人物进入社交网络,被动的因为一个热点话题而成为公众人物,然后不经意的微博晒照片得到粉丝的追捧,最终成就了卡尔的新餐厅与新事业。看似简单,实则妙不可言。

 

      社交网络改变了我们的生活。当“晒”成了我们生活的主旋律之后,人们已经逐渐的离不开社交网络,我们在朋友圈中“晒”吃的、“晒”用的、“晒”衣服、“晒”化妆品、“晒”心情、“晒”幸福、“晒”孤单。没有什么东西“晒”不了。敏锐的人则开始利用朋友圈的“圈子效应”做起了各式各样的小生意,以及开始尝试利用朋友圈做一些对品牌的宣传。但是很多人的方法不对路。只有无心的东西才最容易被身边的人接受,而不是刻意的宣传。从《后会无期》的宣传我们可以看出,一部影片其实可以有很多种宣传手段。而不是直接告诉大家你想要做什么,那是最蠢的办法。

 

      始终记得那句话:有心栽花花不活,无心插柳柳成荫。

 

      营销就是如此。刻意的宣传反而适得其反,无心的错误却让更多的人深深的记住了你。

 

      如何制造话题,如何借助网络的力量,是我们每一个营销人都必须思考的问题。我们有着太多的案例可以参考。但是始终要保持敏锐的头脑。机会总是转瞬即逝,错过之后就很难再来。

 

      影片的结尾皆大欢喜,卡尔有了自己的新事业,更是通过这份事业赢得了身边人的认可。我被卡尔对厨师的执着而打动,就像他对他儿子说的那样:我并不是一个好老公,更算不上一个好父亲,但是我是一个好厨师!他是这样说的,也是这样做的。

 

后记:这是去年9月份写的一篇观影感受。与现在正在火爆的朋友圈倒是有些关联。发出来一起讨论下。

 

 

 


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