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“地摊”是要解决特殊市场环境下的三大重大问题
鲍跃忠 2020-6-12 09:07
最近关于 “地摊”现象的争议比较多。 不要把 “地摊”现象想的太复杂,也不要把他想的有多高大,也不要把他想的会多长远。允许摆地摊就是针对疫情造成的巨大经济下行压力环境下所采取的一项应急手段。 这个手段一定很重要、很及时!一定会对促进疫情后的经济恢复起到非常重要的作用!!! 这个手段就是为 ...
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快消品企业如何构建新传播体系?
鲍跃忠 2020-3-9 05:34
(一) 对快消品企业来讲,传统的传播体系由两部分构成:一是以广告为主体的品牌传播;二是以终端铺货为主体的渠道传播。品牌传播主要能力是搭建消费者的品牌认知,渠道传播主要价值是搭建消费者的产品认知,瞄准销售指向。 这两种传播分布于企业品牌部门、销售部门两个体系,但是需要高度融合在一起发挥作用。 ...
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2020年社区生鲜市场发展展望
鲍跃忠 2019-12-5 07:38
鲍跃忠新零售论坛 -- 2020年社区生鲜市场发展展望 这是鲍跃忠新零售论坛组织的第 105场专题分享。 本次分享特别邀请著名零售人、生鲜传奇创始人王卫先生 。 王卫: 大家好,非常高兴能在这里跟大家做交流。 鲍总让我跟大家说一说社区生鲜 。 关于生鲜传奇 ...
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重新定位里斯、特劳特
许战海 2019-9-20 15:55
欲起万丈高楼,必筑百米之基。新定位理论的所有基石,都要感谢里斯和特劳特的历史性贡献,当然,我们亦必站在前人成果之上继续前行,作为后起品牌大国亦必站在先行品牌大国成果之上,这正是中国品牌发展的历史性要求,亦是新时代中国之需。   为此,我们满怀谢意、客观地为里斯和特劳特重新定位,为新定位理论奠基, ...
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做好新营销的四个关键词
赵波 2019-6-25 12:25
核心观点: 1、世界正在慢慢割裂,我们要勇于接受不同的观点和想法,同时建立起非共识的理念; 2、信息传播的碎片化必然带来零售场景和渠道的碎片化,只有通过数据建立全域营销体系,企业才能够把握住这个时代发展的红利; 3、第一次买完不想拍照发朋友圈的产品,都不是合格的好产品。 1 流量 VS 传播 ...
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消费者需求洞察方法论
刘渝鑫 2019-5-21 21:03
做了十年营销,我们也不一定能够了解客户真实需求?惯性思维认为经验积累会让我们在客户需求洞察上面做的更好,但是事实情况是,经验积累并没有多大帮助。即使是大公司也在客户洞察上屡次犯错。因为了解客户真是需求本身就有很高难度,违背直觉。 为何,洞察客 ...
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七夕旅途偶感
陈永信 2018-8-30 14:37
旅途 值七夕临近乘机飞抵3000公里,应邀赴吉林某企业去做企业咨询策划辅导,万米高空俯视大地,有感而发 文、陈永信 心殇蓝天云霭低, 辗转南北飞东西。 身若浮尘风飘絮, 不知七夕是何夕。 七夕偶感 陈永信 鲲鹏志在冲云霄, 拂手红尘皆 ...
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剖析快消新营销的本质
实战营销—胡伟 2018-7-24 09:01
剖析快消新营销的本质 作者:胡伟(净泊子) 从 2014 年起,由于受移动互联网购物的影响,传统营销面临着很多困难,业内纷纷提出了“新营销”的概念,很多观点甚嚣尘上,让我们从事快消营销的从业人员摸不到头脑。 在 2018 年 3 月,笔者应邀赴山东青州参加饮用水泰山论坛,在会上首提快消 ...
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误读江小白多少人?
刘春雄 2018-7-12 07:18
围绕江小白的争议,从来就没断过。 刚做重庆时,有人说它不可能成功; 重庆成功了,有人说它走不出重庆; 成都成功了,有人说它走不出西南; 走向全国了,有人担心它做不长; 走向全国有几年了,有的说:江小白这么火,为什么销量远远不及老村长? 01. 自江小白成 ...
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回归零售的本质
新零售研究范鹏 2018-5-14 01:07
无论是日本的零售启示还是“零售之轮”理论,都反复告诉我们探求零售的变革,要回归零售的本质,要关注零售“货-场-人”的核心三要素;要明确零售的任何零售主体、任何消费者、任何商品既是物理的,也是数字化的,开启二维思考下的零售新时代;要围绕着零售的“效率”和“效益”两个关键词转型升级。 零售的三要素 ...
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