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汤飞:一生受用|泛家居行业21条营销铁律(下)
壹串通品牌策划 2023-4-13 20:09
在上篇中,我们讨论了泛家居行业21条营销铁律的前半部分。通过分析行业的本质,我们看到了竞争的核心要素、渠道的本质、商业模式兴起的底层逻辑、组织发育的价值…… 进入下篇,我们深入探讨消费者、品牌、营销等观点,看看这些观点对观众老爷们看清家居行业发展的趋势有哪些启发。 (搜索公众号:汤飞) ...
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汤飞:永远没有品效合一,只有品效分离
壹串通品牌策划 2023-2-25 16:19
2023年我们陆陆续续开启了新一年工作的旅途。对于未来一年,每一个企业似乎都要开始筹备年度传播计划的这一项工程。 汤飞猜想,你是不是将“品效合一”纳入传播目标了呢? 但,汤飞要告诉你的真相是,对于品牌传播,永远没有“品效合一”,只有“品效分离”。 (搜索公众号: 汤飞) ...
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汤飞:认真看完!为什么特斯拉广告费为0,销量却是全球第一?
壹串通品牌策划 2023-2-15 12:07
此前,汤飞撰文 《为什么特斯拉越来越便宜,但利润越来越多》 ,广受各位看官的热捧,在此先拜谢了。 很多看官纷纷追问我:汤总,汽车行业平均每辆车广告成本支出大概在3000元左右,而特斯拉可以不到1美元,背后的缘由是什么? 汤飞为此也在网上扒拉一圈,很多文章有提及特斯拉广告费用几乎为零,却鲜有真 ...
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汤飞:开工第二课 | 企业幸存者指南:不出局方见终局!
壹串通品牌策划 2023-2-3 15:30
生存,是万事万物的第一要义。 近代西方哲学家斯宾诺莎说, 人类行为的原动力是自我保存 。基因渴望延续,穿越时光的长河,繁衍生息是生命进化的源动力。 古华的《芙蓉镇》诠释了在历史苦难中小人物“ 活着,像牲口一样活着的 ”的命运挣扎。 商场如战场,商业竞争本质上是一场关于幸存者的游戏。疫情 ...
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汤飞:开工必读|品牌的三个维度,99%的品牌做好第一个就够了!
壹串通品牌策划 2023-1-29 00:23
这是2023年春节后的第一篇文章,汤飞这厮给大家拜个晚年,祝大家兔年更加勇敢、更加从容、更多收获! 开年的第一篇文章,汤飞这厮建议你先听这三句话: 1、认知是交易的起点 2、营销即传播 3、模仿即传播 如何理解呢? (搜索公众号:汤飞) — 01 — ...
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汤飞:为什么特斯拉越来越便宜,但利润越来越多?
壹串通品牌策划 2023-1-12 11:32
特斯拉降价了!你抗议了没有? 1 月 6 日,特斯拉中国公布新 Model S/X 价格,与此同时又对 Model 3/Y 进行了新一轮的降价,这一次中国官网所有在售特斯拉车型都迎来了历史最低价: ​ 毫无意外地,特斯拉再次成为了车圈最大的热点。 维权的维权,点赞的点赞,蹭流量的蹭流量。 特斯拉的屡次降价,单车利 ...
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汤飞:为什么世界杯广告都是“大喊大叫”?
壹串通品牌策划 2022-12-20 17:19
昨天凌晨,潘帕斯雄鹰与高卢雄鸡的对决令无数球迷疯狂。阿根廷捧起大力神杯那一刻,为期一个月的足球盛宴落下了帷幕。 除了关注足球赛场上的每一支球队的表现, 观众似乎也无法避开世界杯营销赛场的声音。 不少人调侃蒙牛成了决赛最大赢家,梅西、姆巴佩两大代言人会师总决赛把品牌关注度拉满! ...
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汤飞:泛家居行业“饿了”三年后,2023年的第一顿“大餐”
壹串通品牌策划 2022-12-20 17:17
前不久,家里烟机出了故障。 一直想入手方太最高端的集成烹饪中心X系列,遂有了换烟机的想法。 ​ 但一了解,换装的产品尺寸和此前烟机尺寸不同,经销商没有办法保证解决橱柜切割问题。于此,作罢,还是换回原来的老板电器。 这个案例,对我有很深的感触。 今天,借这个契机与大家一起聊聊泛家居 ...
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汤飞:击穿《定位》!定位的哲学原理
壹串通品牌策划 2022-12-5 17:50
在企业界、营销圈,“定位”二字,不断出现在各类圈层的朋友口中。品牌定位、战略定位、产品定位、市场定位、人群定位……定位概念满天飞。 在营销咨询界,定位理论的争议从未停止过,质疑者众。咨询行业的人基本分为两种,一种是定位派,一种是怼定位派。 今天,基于定位的实践,还是很多企业家的选择。企业家为什么 ...
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