日志

汤飞：一生受用｜泛家居行业21条营销铁律（下）

壹串通品牌策划 2023-4-13 20:09

在上篇中，我们讨论了泛家居行业21条营销铁律的前半部分。通过分析行业的本质，我们看到了竞争的核心要素、渠道的本质、商业模式兴起的底层逻辑、组织发育的价值…… 进入下篇，我们深入探讨消费者、品牌、营销等观点，看看这些观点对观众老爷们看清家居行业发展的趋势有哪些启发。 （搜索公众号：汤飞） ...

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汤飞：永远没有品效合一，只有品效分离

壹串通品牌策划 2023-2-25 16:19

2023年我们陆陆续续开启了新一年工作的旅途。对于未来一年，每一个企业似乎都要开始筹备年度传播计划的这一项工程。 汤飞猜想，你是不是将“品效合一”纳入传播目标了呢？ 但，汤飞要告诉你的真相是，对于品牌传播，永远没有“品效合一”，只有“品效分离”。 （搜索公众号： 汤飞） ...

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汤飞：认真看完！为什么特斯拉广告费为0，销量却是全球第一？

壹串通品牌策划 2023-2-15 12:07

此前，汤飞撰文 《为什么特斯拉越来越便宜，但利润越来越多》 ，广受各位看官的热捧，在此先拜谢了。 很多看官纷纷追问我：汤总，汽车行业平均每辆车广告成本支出大概在3000元左右，而特斯拉可以不到1美元，背后的缘由是什么？ 汤飞为此也在网上扒拉一圈，很多文章有提及特斯拉广告费用几乎为零，却鲜有真 ...

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汤飞：开工第二课 | 企业幸存者指南：不出局方见终局！

壹串通品牌策划 2023-2-3 15:30

生存，是万事万物的第一要义。 近代西方哲学家斯宾诺莎说， 人类行为的原动力是自我保存 。基因渴望延续，穿越时光的长河，繁衍生息是生命进化的源动力。 古华的《芙蓉镇》诠释了在历史苦难中小人物“ 活着，像牲口一样活着的 ”的命运挣扎。 商场如战场，商业竞争本质上是一场关于幸存者的游戏。疫情 ...

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汤飞：开工必读｜品牌的三个维度，99%的品牌做好第一个就够了！

壹串通品牌策划 2023-1-29 00:23

这是2023年春节后的第一篇文章，汤飞这厮给大家拜个晚年，祝大家兔年更加勇敢、更加从容、更多收获！ 开年的第一篇文章，汤飞这厮建议你先听这三句话： 1、认知是交易的起点 2、营销即传播 3、模仿即传播 如何理解呢？ （搜索公众号：汤飞） — 01 — ...

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汤飞：为什么特斯拉越来越便宜，但利润越来越多？

壹串通品牌策划 2023-1-12 11:32

特斯拉降价了！你抗议了没有？ 1 月 6 日，特斯拉中国公布新 Model S/X 价格，与此同时又对 Model 3/Y 进行了新一轮的降价，这一次中国官网所有在售特斯拉车型都迎来了历史最低价： ​ 毫无意外地，特斯拉再次成为了车圈最大的热点。 维权的维权，点赞的点赞，蹭流量的蹭流量。 特斯拉的屡次降价，单车利 ...

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汤飞：为什么世界杯广告都是“大喊大叫”？

壹串通品牌策划 2022-12-20 17:19

昨天凌晨，潘帕斯雄鹰与高卢雄鸡的对决令无数球迷疯狂。阿根廷捧起大力神杯那一刻，为期一个月的足球盛宴落下了帷幕。 除了关注足球赛场上的每一支球队的表现， 观众似乎也无法避开世界杯营销赛场的声音。 不少人调侃蒙牛成了决赛最大赢家，梅西、姆巴佩两大代言人会师总决赛把品牌关注度拉满！ ...

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汤飞：泛家居行业“饿了”三年后，2023年的第一顿“大餐”

壹串通品牌策划 2022-12-20 17:17

前不久，家里烟机出了故障。 一直想入手方太最高端的集成烹饪中心X系列，遂有了换烟机的想法。 ​ 但一了解，换装的产品尺寸和此前烟机尺寸不同，经销商没有办法保证解决橱柜切割问题。于此，作罢，还是换回原来的老板电器。 这个案例，对我有很深的感触。 今天，借这个契机与大家一起聊聊泛家居 ...

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汤飞：击穿《定位》！定位的哲学原理

壹串通品牌策划 2022-12-5 17:50

在企业界、营销圈，“定位”二字，不断出现在各类圈层的朋友口中。品牌定位、战略定位、产品定位、市场定位、人群定位……定位概念满天飞。 在营销咨询界，定位理论的争议从未停止过，质疑者众。咨询行业的人基本分为两种，一种是定位派，一种是怼定位派。 今天，基于定位的实践，还是很多企业家的选择。企业家为什么 ...

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