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日志

霸王洗发水含致癌物质,是“事实”还是“炒作”?

热度 5已有 436751 次阅读2010-7-24 19:08 |个人分类:事件杂谈|系统分类:市场评论|

  
  港媒曝霸王洗发水含致癌物质
  7月14日讯据香港媒体《壹周刊》报道,霸王(01338.HK)旗下中草药洗发露、首乌黑亮洗发露以及追风中草药洗发水,经过香港公证所化验后,均含有被美国列为致癌物质二恶烷。霸王公司首席执行官万玉华回应称,该物质在原料上出现,但称全行业大部份洗头水均有,强调含量少对人体无害。
  霸王集团关于香港壹周刊失实报道的严正声明
  霸王国际(集团)有限公司(「霸王」或「本司」,连同其附属公司「本集团」;股份代号:1338」) 对香港壹周刊于2019年7月14日一期以「霸王致癌」为题的文章对本集团之产品作夸张失实之恶意报导表示震惊,本集团谨此发出以下之严正声明:
  1.本集团高度重视产品之质量及安全标准,所有产品均严格按照中国现行法律、法规及标准之要求规范生产,经过严格的质量监控并通过多项质量检验及测试程序及广州出入境检疫检验局检查,绝对符合中国及香港的质量及安全要求,客户可放心使用。
  2.本集团的产品也同时符合世界包括欧盟及美国FDA所定的标准,壹周刊文章所指产品所含的微量二恶烷远低于世界安全指引,绝对不会对人体健康构成影响。
  本集团对壹周刊该篇失实报导及其所带来的影响保留采取进一步法律行动的权利.

  当我第一次看到这样的消息时,我不是停掉正在使用的霸王洗发水,我也没有感到很惊讶,也没有像其它网友一般的痛斥霸王企业.或许是因为这种网络事件看多了吧!每每看到这样的网络事件,浮现在脑袋中的只有一个词“炒作”,或许和我的职业有关,因为每天都在研究广告,每天都在研究市场营销策划,每天都在研究如何通过事件进行大力宣传.所以,最终霸王事件给我的感觉就是又一次成功的“炒作”.第一次结识这个企业,也是通过成龙大哥的广告.记得他的台词是这样的:“第一次听说要拍洗发水的广告我是拒绝的,因为,你不能让我拍,我就马上去拍,第一我要试一下,因为我不愿意拍完了以后再加一些特技上去,头发“咣”一下,很亮、很柔,这样观众出来一定会骂我,根本没有这样的头发,就证明上面那个是假的。后来我也经过证实他们确实是中药的,我用了大概一个月左右,感觉还不错,后来我在拍的时候也要求他们不要加特技,因为我要让观众看到,我用完之后是这个样子,你们用完之后也会是这个样子”。
  作为一个广告人来说,我很欣赏这个广告的诉求,广告创意,产品定位很准确,明人效应利用的恰到好处。其实,作为普通老百姓来讲,认识霸王也是因为成龙的代言,霸王也深谙名人效应对品牌和销售的推动。霸王集团首席执行官万玉华表示:“名人代言是公司发展品牌的重要策略,广告打得好只是成功因素之一,质量好才最重要,否则客人只会光顾一次。” 公司2005年找成龙代言霸王系列产品,万玉华说:“霸王名字给人正气的感觉,也有老大哥的意思。成龙是大哥,也是中国功夫的一个象征,很相配。”此后霸王推出追风系列产品,也大手笔请王菲代言。又一次利用名人效应拉动市场销售。
  在我看来,这只是商家的又一次成功的网络事件炒作罢了。明知道二恶烷禁止作为化妆品生产原料添加到化妆品,但因目前技术上无法完全避免原材料中含有二恶烷杂质,中国要求在正常、合理、可预见的使用条件下,二恶烷含量不得对人体健康产生危害,但目前尚无限量规定。你说我含有致癌物质,那好,我就拿去检验,让国家的标准来确定我是否真的有致癌物质。让所有的人都来关注霸王事件,关注霸王洗发水。从此,这个品牌再一次的深入人心,让原本不知道的人都知道,又一次扩大了品牌知明度。
  商家希望看到的就是,人人都参与此次事件中来,什么所谓的股价爆跌,聪明的人都知道,这只是暂时的,算不上什么。否则,霸王公司主席陈举源为何要在在本周二以平均价4.83元,增持84万股,持股比例由原来的65.35%增加至65.38%?难道他傻了?呵呵!作为一个集团主席,能不知道此次事件的重要性吗?中国人喜欢看热闹,哪人多,哪热闹往哪挤,看看各大搜索引擎中输入“霸王”二字,都有几百篇报道“霸王”事件的,再看看百度贴吧上千条帖子,上万个回复,似乎大家都站在对立的二面,有叫好的,有叫不好的。有痛诉的,有始终忠诚的,善良的人们以为这都是真实的,所以尽情的发表着自己的看法,原本不了解霸王的也参与进来了,一定让要大家都“吵”的热火朝天的。最终商家就会站出来了,给大家一个原本就存在的结果与事实。此次事件也会随着其它事件的发生而被人们开始遗忘和忽略。
  我是一个广告人,我是一个营销策划者,可是我却反感这种事件的炒作。但是,酒香不怕巷子深的概念早已变成了“酒香就怕巷子深”。似乎,一个品牌要成长,要立足,还是需要一些手段的,自然的操作永远会成为别人的牺牲品。霸王洗发水含致癌物质,是事实还是“炒作”?或许很快答案就出来了,此次事件也该收尾了,因为网络事件的即时性最多也就一个月而已。下个月的7月14或许早已经有其它网络事件而代替了,人们也就遗忘了这次事件。我敬佩霸王的营销团队,霸王品牌的传播策略者,一路走来,短短的几年时间,品牌已经深入人心,作为一个策划人,我需要去学习,研究,但不可效仿。
  呵呵,我也替商家做了一次宣传。


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发表评论 评论 (1 个评论)

回复 唐建勇 2011-12-12 11:48
呵呵,没有哪个企业敢用产品质量问题来炒作的,

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