微利时代的日化转型 2014-03-12

      随着玛雅预言的不攻自破，2012尘埃落定，人们终于明白过来这不过是营销大师们的又一杰作。中国日化行业也有着许多的玛雅预言， ...

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本土日化如何应对巨头收购 2010-12-02

日化巨头 宝洁、联合利华、欧莱雅相继传出收购消息，日渐加剧的垄断格局已经让本土日化企业感到初冬的寒意，为什么本土品牌总是弱不禁风？巨头们就没有弱 ...

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高端功效牙膏是行业拯救还是透支市场？ 2010-09-28

2008 年开始，大多数牙膏品牌都相继推出了高端功效牙膏，使得牙膏消费在全行业都在上升，逐渐走出了低利润的困局。然而，今年 7 月的云南白药“功效门“事 ...

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十年保健品营销得失（二） 2010-09-14

碧生源   冲锋陷阵为人做嫁衣   2003 年，正鑫开始与北京奥特舒尔公司合作，代理其碧生源常润茶，这是一款润肠通便 ...

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十年保健品营销得失（一） 2010-01-05

世纪正鑫是福建的一家药业公司，通过十年的 OTC 、保健品市场运作来看成长为一个集团企业，取得了一些成绩，也总结了不少教训。笔者旁观，本着总结过去 ...

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去屑市场在细分中走向多极 2009-09-02

去屑洗发水市场犹如热血江湖，二十多年来，去屑市场的江湖老大一直为宝洁旗下的海飞丝牢牢占据。相应的，各路挑战者如清扬，风影，采乐，雨洁，康王等也前赴 ...

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