日志
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- 如何用创意营销理念吸引消费者
- 台北金融大楼外，一台高挂在大楼顶墙的福特运动休旅车 Escape 引起了轰动。没有多久，由于安全原因，这辆 Escape 就被台北市政府摘了下来，但那长长的两道从地面延伸到楼顶的轮胎印，却成为 Escape 的品牌精神的最好写照 ── “行动无国界，生活更精彩”，更为重要的是，借助出色的营销创意，福特 Escape 无论是销售 ...
- 毕马威：“屠夫”也需要危机公关吗？
- 掌握生杀大权的屠夫是否某些时候也需要向被宰杀的牛羊道歉？ 当然，当他乱屠或屠错之时。因为这是一个资讯发达的时代，形象很重要，负面的消息很容易就传播满天下，所以当屠夫杀错对象时，他同样需要道歉认错，以维护自己的声誉。 2009 年 6 月 27 日，毕马威华振会计师事务所及其广州 ...
- 美国陆军： “一人之军”营销策略如何显奇功
- 在引入公共关系咨询公司之前，美国陆军发现自己的工作越来越难开展——随着国家经济繁荣，越来越多的高中毕业生都在国内找到了满意的就业机会，这使得征兵工作越来越难。许多年轻人不愿意忍受陆军的艰苦基础训练。 当然，这些还不是阻碍征军的最主要工作。陆军面临最大的问题其实来自社会上深刻的成 ...
- 营销3.0时代：用想象力进行营销
- 商业想象力改变营销 对于服装制造企业来说，让用户自己设计衬衫虽然不是什么新鲜事，但是如果能够把公司的生产完全按照顾客自己的创意来运作并且受到市场追捧，那就是一个大创意了——而这正是一种极高想像力的全新体验营销模式。 几年前，尼克尔和德哈特产生 ...
- “山寨”施恩应该向阿迪王学习
- 近日，继有媒体刊出 “ 施恩奶粉被曝三聚氰胺含量超标百倍 ” 的消息后，施恩公司又被曝出是雅士利到美国注册的一个子公司，是一个 “ 假洋鬼子 ” 公司。在强大的舆论压力下，施恩承认其 100% 进口奶源奶粉实际上来自广东雅士利公司的山西奶源基地。 “ 假洋鬼子 ” 的山寨真相击溃了无数 ...
- 营销造势：经济危机下的企业营销宝典
- 经济危机的负面效应仍然在不断深化，严重削弱了消费信心，也对企业的市场营销造成更大的压力。越来越挑剔的消费者、越来越复杂的市场情况，赋予了市场营销一种充满辩证色彩的理论高度：当一种产品面对着千变万化的消费心理时，什么样的市场营销方式才能行之有效？ 我们必须承认，一个营销转型时代的 ...
- 2009年中国饮料营销的C大战
- 进入 6 月，中国饮料市场的旺季也即将来临，一场激烈的市场营销对决战正在徐徐拉开大幕。 经过多年的发展，中国 饮料业已经成为一个成熟的行业，碳酸类、果蔬汁类、瓶装水类、牛奶 / 酸奶类、即饮茶类、功能饮料六种类型的饮料构成饮料市场的基本格局。而从消费者的关注度来看， 2009 年饮料 ...
- 王老吉：标杆化的危险
- 新的《食品安全法》于 6 月 1 日正式实施，其中对食品添加剂的严格规定是一个亮点。而离新法颁布最近的食品卫生公共事件，便是前不久刚尘埃落定的王老吉事件。 谁也没有想到，原本不算危机的“夏枯草”事件竟然演变成为一场令王老吉措手不及的大规模危机事件，网络舆论的激愤批判、各大媒体对事件津津乐 ...
- 长虹为何患上发展焦躁症
- 近日，一向低调的长虹忽然变得雀跃：先是高调对外宣布奥运开幕式小明星林妙可代言长虹等离子电视，并称酬金达七位数“超过范冰冰，直逼章子怡”；接着，国内几位彩电大佬海信集团总裁于淑珉、海尔集团总裁杨绵绵、 TCL 集团董事长李东生在例常进行企业交流参观长虹之后，长虹用“婉转且隐约”的方式，借助新闻报道对外 ...
- 2009年上半年十大企业危机管理案例
- 2009 年已过去一半，在过去半年时间中，企业危机事件的爆发层出不穷。与应对来势汹汹的经济危机一样，危机公关已经成为企业管理中无法回避的一个重要命题——正如西方格言所明示，危机就如死亡与税收，对社会与组织来说都是不可避免的。 作为危机管理的研究者，我一直希望通过众多重大危机事件的梳理与分析，去 ...
