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“爆品”和“定位”撕逼,所以我选择“冲突”
老苗撕营销 2017-11-15 12:10
导读 关于营销方法论,国内最大规模的一次撕逼 一场营销撕逼引发的血案 大概从13年开始,身边做电商的小伙伴经常在我耳边提的一次词叫做“爆品”。而从今年开始,“爆品”两个字已经不太好意思在他们嘴里冒出了。 可能是觉得比较low了,也可能是又去追新词去了。 老苗关注“爆品”,是从一场 ...
个人分类: 消费行为模式营销|817 次阅读|0 个评论
“不做品牌做销量” ?请问我可以骂人吗?
老苗撕营销 2017-11-9 11:53
导读 品牌是企业(产品)与用户之间一切关系的总和 做咨询这些年,经常碰到有老板跟我聊了半天,然后很扭捏的提了这么个问题: “您看我现在企业规模还不大,那种烧钱做品牌的方式不太适合我们,您能不能想想办法,让我把销量快速做起来。” 还听到很多营销人这样的高论: “如果在做品牌和做 ...
个人分类: 消费行为模式营销|3395 次阅读|0 个评论
罗振宇不是骗子,只是吃相有些“油腻”
老苗撕营销 2017-11-1 11:26
在已知朋友中,我是第一个知道《罗辑思维》的人。在那个优质公众号匮乏的年代,老苗向身边大量的朋友推荐过《罗辑思维》。 同时,老苗的文章中也经常用《罗辑思维》的成功作为营销案例,还会引用些从罗胖那里听到的观点,比如“国民总时间”,比如“不变的东西比变化的更重要”,可能原创并不是他,但至少我是在他那里 ...
个人分类: 消费行为模式营销|1285 次阅读|0 个评论
网红、卖货、流量转嫁及变现
老苗撕营销 2017-10-25 14:35
导读 网红做产品、网红推广、明星代言,本质上都是流量转嫁和变现 明星市场影响力=明星知名度x互动度x粉丝脑残度 即便你有网红,那只是内容的一部分,你更应该做好产品和制造更优秀的内容 手机行业相声说得最好的罗永浩先生说过这么件小趣事: 一粉丝在机场碰到罗永浩,十分激动,冲过来一定要跟 ...
个人分类: 消费行为模式营销|4308 次阅读|0 个评论
不去跪舔年轻人,是对他们最大的尊重
老苗撕营销 2017-10-18 13:59
导读: 通常上一代都看下一代不顺眼,为什么这波年轻人却格外受宠? 年轻化是时代感的共鸣,而不是对年轻人的讨好。 如果你的品牌能够彰显强大的自信、能够给他们引导,比刻意讨好他们要有效的多 头两年,有个年轻同事跟我说过一段很有意思的话,她说: ...
个人分类: 消费行为模式营销|1823 次阅读|0 个评论
让消费行为“容易发生”的四个方法——改变消费行为的两个基本原理3
老苗撕营销 2017-10-13 10:27
导读 一个违背天性的事情,居然可以让全世界人养成习惯? 看似很难的消费行为,也可以打碎成一个个简单的碎片? 为什么看上去更小的定位,却成就了更大的市场? 本节讲大家最期待的:如何让消费行为容易发生,即“容易做”。废话不扯,直接进入。 1 行为分解 很多的营销者希望“毕其功于 ...
个人分类: 消费行为模式营销|8435 次阅读|0 个评论 热度 2
大健康,除了忽悠,还能怎么做?
老苗撕营销 2017-10-11 10:47
导读 所谓的“大健康”产业,其实不成行,只是市场中一个重要的细分方法而已 健康产品的市场威力在于能够挖掘人们背后的恐惧情绪 人的大脑中有各种情绪,是驱动市场的根本动力。营销工作需要的是点燃和引爆它们。 “大健康”的概念近些年很火,事实上类似的概念从来都很火,而且还会一直火下去。 ...
个人分类: 消费行为模式营销|1653 次阅读|0 个评论
让产品“值得拥有”的3把利器--改变消费行为的两个基本原理2
老苗撕营销 2017-9-27 10:58
导 读 能涵盖所有改变消费行为手段的“葵花宝典”,这个世上有没有? 为什么我们会关心一个人,而忽视多数人? 七种武器的前三种,原来这样就会让消费者渴望“拥有”...... 原理讲完,我们来看“葵花宝典”——一个涵盖所有改变消费行为手段的关系图表。 促使消费行为发生,需要平衡的是产品、消 ...
个人分类: 消费行为模式营销|12359 次阅读|0 个评论
让你买单很容易——改变消费行为的两个基本原理(1)
老苗撕营销 2017-9-20 11:26
导 读 为什么消费者不认真理,而甘心被“秘笈”忽悠? 为什么一些看似无关紧要的动作,却能大大影响消费者? 人们面对外来的影响,反应模式是什么? 说说减肥的话题。 有初中生物知识的人都知道,瘦下来就是让摄入的热量比消耗的少,那么减肥的不二法门也显而易见:少摄入,多消耗。也就是常说的: ...
个人分类: 消费行为模式营销|2568 次阅读|0 个评论
流量,该死的流量!快到我碗里来
老苗撕营销 2017-9-13 10:48
导读: 这是一个看新闻也要发弹幕的时代,这是个营销 = 传播的时代,用户强烈要求参与到传播中去,对于无法参与的内容他们一概无感。 打着流量红利旗号的“馅饼”基本都是“陷阱”,不会游泳,换个游泳池照样淹死。 这年头,人人都为流量发愁。 线下实体店抱怨流量 ...
个人分类: 消费行为模式营销|4602 次阅读|0 个评论

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