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放下“90后”的树叶,去看真正的市场森林
老苗撕营销 2019-6-26 09:21
​ 导读 如果我们把目光聚焦在一个最显而易见、最表象、大家又都一窝蜂去关注的条件变化上,非常容易导致 “一叶障目” 五六年前,有企业来咨询,问道: 我们的产品以前很受市场欢迎,但现在年轻消费者成长起来了,嫌弃我们的品牌老化了,您看通过什么营销(品牌)方法 ...
个人分类: 消费行为模式营销|2082 次阅读|0 个评论
人性简史:当我们在说“人性不变”时,我们是在说什么?
老苗撕营销 2019-5-22 15:02
导读 人性不变,但我们不能愚蠢到用鞭子抽汽车 营销基于人性,商业也是。 每当商业环境发生巨大变化,新模式、新概念、新营销工具一批批往外冒的时候,总会有人出来告诉我们:人性不变,本质不变。 这当然是条真理,绝对一丝不挂的真理。 真理一般都是有用的,比如“不 ...
个人分类: 消费行为模式营销|3085 次阅读|0 个评论
“共情困难”已经让马老师开始油腻
老苗撕营销 2019-5-13 10:39
导读 669,大家都懂了吗? 本文作者,群蟲之心,一个把营销做出数理化乐趣的理科生。 最近可真是让数字黑话成了精啊!996的热气还没退烧,这不,669就蹦出来啦! 而且,这回,仍然是马老师担当众矢之的重任(哭了)! 996还不够啊在座的各位!就是 ...
个人分类: 消费行为模式营销|3146 次阅读|0 个评论
“与众不同”还是“随大流”,俩坑你跳一个 | 老苗撕营销
老苗撕营销 2019-5-13 10:36
导读 当猪牛羊向你抱怨条件不好时候,你应该告诉它们,“外面有狼” 一直以来,“个性化”都是政治正确: 产品要个性化、品牌要个性化、推广方式要个性化。 九十年代的时候,大多数公司做年度规划,都会把“现在消费者越来越追求个性化”作为重要的趋势判断。 200 ...
个人分类: 消费行为模式营销|3152 次阅读|0 个评论
叶茂中,原来你也是有问题的人!
老苗撕营销 2019-5-13 10:31
导读 没有冲突的广告,是一个广告人的自嗨 知乎2019出街了新的广告语——我们都是有问题的人! 知乎,你又出来搞事情了。 我们都是有问题的人——咋一听,仿佛在骂人; 耐不住性子的立马就回击——你才有问题! 再一听,似乎就是在骂人;怎么听都感觉哪里出了问题。 这就是 ...
个人分类: 消费行为模式营销|1101 次阅读|0 个评论
“败家老爷们儿”和“多嘴老娘们儿”
老苗撕营销 2019-4-11 14:54
导读:女人走心,男人走肾;女性用户要进攻情感中心,男性用户要进攻本能中心 1、一个坑 “女人的钱最好挣”,不知道有多少人喝过这样的“商业鸡汤”,也不知道多少人因此掉沟里。 这句话在国内市场严重不成立:由于长期的短缺经济和文化原因,我们这个市场更加重视实用性,也更加关注产品的社会风险 ...
个人分类: 消费行为模式营销|1967 次阅读|0 个评论
3000万自媒体人,拍不出一条“铂爵广告” | 老苗撕营销
老苗撕营销 2019-3-22 17:54
导读: 焦点即原因,注意力是第一营销力。 1982年,强生公司发生了一场重大灾难。 一个人走进芝加哥的药店和超市,向感冒药泰诺胶囊里注入了剧毒氰化物。造成 7人死亡,其中有4人是一家人。 这件事带来了两个后续重大影响,一是此后世界范围内都陆续通过了相关产品安全法,药品必须采用一次性的密封包装。 ...
个人分类: 消费行为模式营销|2189 次阅读|0 个评论
“没有中间商赚差价”是最大营销谎言(续)
老苗撕营销 2018-12-27 11:43
“没有中间商赚差价”是最大营销谎言(续)老苗撕营销 导读: “傻逼的共识”虽然也是共识,但风口一过迅速捅破。 这些年,各行各业都在刮一股 “去中间化”的“妖风”。 说它是 “妖风”,是因为中间商被妖魔化了,一些商业规律被人为扭曲。很多人打着“去 ...
个人分类: 消费行为模式营销|2008 次阅读|0 个评论
不要用蛮力,要学会寻找触点丨老苗讲冲突系列
老苗撕营销 2018-12-21 17:22
导读: 找到冲突的关键触点,能让你的营销一触即发。 今年最好的段子: 军队离休老干部,姓宋。老伴走了多年,儿女不在身边,请一阿姨照顾。阿姨新寡,来自农村。每日买菜煮饭,打扫卫生,手脚勤快,相处融洽。两年过去,二人多少产生点儿感情。在老宋战友们撮合下,两个半壶干脆就倒拢做了一壶。 结婚之前 ...
个人分类: 消费行为模式营销|1686 次阅读|0 个评论
“吹牛税”1250万,谁把“定位”带沟里去了?丨 老苗撕营销
老苗撕营销 2018-12-6 19:03
导读:吹牛要交税,不知道某些定位派该交多少? “定位”理论从诞生起就伴随着争议。 由于喜欢 “四处树敌”的风格,即便在国外也一直广受争议。2016年,科特勒带领一众大师在日本开“科特勒世界营销峰会”,里斯还和戴维阿克吵了一架。 而进入到中国后,其争议就更大了。头些 ...
个人分类: 消费行为模式营销|2836 次阅读|0 个评论

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