日志
- 林友清： 让消费者参演你的品牌故事！
- 一个优秀的体验营销活动可以也应力求达成以下几个重要目标： 1 、携带品牌独特性信息 2 、低成本 3 、有互动、有参与的剧情 4 、给消费者故事，让他们愿意主动传播 新媒体的发展只是为我们提供了一种新的传播工具，但内容永远是传播的王道，把握了内容，可以在任何 ...
- 林友清： 从清火胶囊到二丁颗粒，上火不好治！
- 当年的仁和清火胶囊 记得09年春晚的《不差钱》让小沈阳大火特火之后，仁和迅速找到小沈阳师徒代言了去火药“仁和清火胶囊”。从广告创意上，赵本山、小沈阳、丫蛋的“不差钱”组合，以及“不怕火、火不怕”的广告语，着实让仁和清火胶囊一时间知名度大大提升。但是，当具体落实到产品特性及消费者心理，我们发 ...
- 林友清：抽丝剥茧，抓好品牌建设三件大事
- 百家争鸣、难觅其宗 品牌建设可谓一项浩大的工程，其复杂程度绝不次于建造一栋房子或制造一艘飞船。建造房子或飞船需要不断寻求技术的突破、要求对空间对宇宙有着的深入认知。但是一个优秀品牌的打造，要做的却是一件更加令人挠头的事情，那就是对“人心”的揣摩和把握。不同的消费群 ...
- 林友清：给你的品牌一个“极端”
- 出奇制胜，常常需要用到“极端思维”。要让品牌从众多的竞争者中被消费者关注、认识、了解、接受，就必须要有与众不同之处。然而，在信息爆炸的社会中，关注度才是最稀缺的资源，要吸引消费者眼球实在不是一件容易的事情。这个时候，许多品牌的成功突围，就需要用到一个杀手锏——极端思维。 ...
- 林友清：揭示“品牌化思维”的要点
- 品牌化思维是建立品牌与消费者心智关联的有效思维方式，将帮助我们摆脱固有的销售型思维，建立正确的品牌化沟通方式。略高品牌通过对几组关键词的对比解读，为大家揭示了品牌化思维的要点与本质。 1 、“对抗”与“并存” 品牌化思维首先要考虑的 ...
- 林友清： 品牌管理的十个错误思维
- 《申鉴》描述了考虑任用贤能之士方面有十难：一时知人之明，而是知人而不能积极推举，三是举人而不能善用，四是用人而不能始终信任，五是因小小的嫌隙而否定可贵的品德，六是因小小的过失而抹杀大功，七十因小小的缺点而掩盖他整体的美善，八是因奸邪之人的攻击而伤害忠正之士，九是因邪说而扰乱了正规的法 ...
- 林友清：“细分市场”不代表放弃一片森林
- 许多有着雄心壮志的企业老板一听到要对市场做“细分”就皱眉头，为什么呢？因为在他们的概念里，细分就意味着有一大片市场要放弃，等于为了一棵树木放弃一大片森林。 但事实是这样的吗？如果把纸巾定位为 男性纸巾 就等于放弃其他市场吗？如果把饭店定位 ...
- 林友清：品牌管理，别让不专业指导专业
- 品牌管理一定是个系统工程，如果是抱着“走一步算一步”、“做成什么样算什么样”，或者“顺便提升一下品牌形象”等类似的思想和行为，那么，品牌问题很快就会成为企业做强做大的最大障碍。要让品牌成为企业腾飞的翅膀、助力成长，我们需要重视几个事情。 一、 应具长远意识，不可急于求成 ...
- 林友清：“幽默营销”，不只是哈哈一笑
- 幽默是杀伤性武器 在我们的生活经历中，总是偏爱那些让人心情愉悦的事物，相声小品总是成为春晚当中最受欢迎的节目、搞怪幽默的小伙子总是成为聚会的焦点。营销推广同样如此！让观众记住的方法有很多种，除了“新、奇、特”之外，我们不能忘记“幽默”这一杀伤力极强的武器。“幽默”不仅能让消费者记住广告、 ...
- 略高品牌：品牌，不属于商家，属于消费者
- JWT 创始人的一个非常有名的校友杰里米 • 布摩尔（ Jeremy Bullmore ）为我们精彩地展现了什么是品牌，以及品牌是如何被创造出来的。他对于人类思想的观察使他认识到一个品牌如何能比一个公司、一个产品或一项服务存活得更久。 他在消费者建立品牌认知的过程与鸟儿建造自己的巢穴过程之间做了类比：“ ...
