常有企业家抱怨消费者的挑剔，抱怨竞争激烈，更有一些企业在微利的情况下，动了产品的念头！似乎，大家都忘了“启程的是产品，抵达的是品牌”！没有好产品，品牌如何启程？

消费者对某种产品或品类的需求，也是先物质而后精神的！就好比汽车被发明出来后的第一个诉求：“不用马拉的车”，那时的消费者对汽车的需求其实无关品牌，能跑不用马拉就行，竞争的关键是只要比马车跑的更快更稳！

但在汽车品类发展了近百年后的今天，需要驾驶乐趣的会选择宝马，需要体现尊贵身份的是奔驰，让自己更安全的有沃尔沃，想要追求速度的自然首选马达轰鸣的法拉利，不同的消费偏好会选择不好的品牌，品牌竞争成了关键要素！

即便如此，产品品质依然是品牌竞争的核心要素，这就意味着企业要保证品牌产品的质量！然而，这也是品牌对消费者的承诺和保证！可很多品牌在发展的过程中，忽略了产品的重要性，注意力全部转到了营销传播上！可以说产品是品牌的根，没有了它，施再多的肥，浇再多的水，晒再多的太阳，品牌也逃不开夭折的厄运！

回顾一下中国企业品牌发展史，有多少企业集团是栽在产品这里，也意味着是他们自己把自己的未来断送了，是他们毁了自己！所以，在此，只想告诫企业品牌，一定要抓好产品品质！先做好产品，再来谈谈营销策划！要不，没有好的产品，再好的策划也徒劳无功！

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