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日志

豺狼智慧之一:借势发力,从山顶向下推石头

热度 7已有 40822 次阅读2011-1-18 07:54 |系统分类:营销实战

一、 借势发力,从山顶向下推石头

借势营销是豺狼智慧的表现形式。营销需要造势,更需要借势,借天势,借地势,借人势,借的得势将会十倍百倍放大自己的能量,正像古人所讲那样,高屋建瓴,势如破竹,我们经常把借势成功比成是从山顶向下推石头,不但节省力气,而且还会产生更大的加速度,在这种加速度下,还会出现更多的有效反应,甚至会出现类似泥石流的那种滚滚洪流急速冲下的效果,这种营销是最有效的营销,同时也是投入产出比最经济的营销,如某企业在新千年来临之际的大型公益活动,包机看新千年的第一缕曙光的行动,便是在这种借势的环境下诞生的,借天势而为,2000年的第一缕日光应该和其他时间的日出没有什么区别,但是被新千年赋予了某种印迹之后,就变的神圣而庄严,活动取得的巨大效果自然是顺理成章的。经营企业,销售的是企业的文化,而企业文化只有在民族大环境下才可以焕发出勃勃生机,借势正是切合了中华5000年文明的积淀与传承,以文化局的力量来推动营销的扩张,推动品牌的成长,推动企业的发展,这种经营智慧既是对中国传统文化的深入理解,更是对华夏文明的传承,同时也是结合市场经济的发展规律,对本土营销的高度提升与智慧升华。

而借势的最大难点在于如何将这种大势与自己的企业和产品进行有效的对接,毕竟这种关联度并不是那么的紧密,而且有时还会出现一定的代沟,更有甚者,是无势可借,于是,等不如找,自己造势,包装出一个专家来,包括出一个神医来,造出一个大师来,转眼间一个厂医变成了神医,一个没有过医学经历的人变成了阅病无数,而古老的中医精髓是说不清道不明的,更是没有几年的潜心钻研所能够理解的,但大凡有点医学常识的人,或者是久病的人都可以开个方子,民间的老农、村里的长者开出的方子都会非常的有效,于是出现了所谓的神医与大师。而庞大的消费人群在这种貌似神秘的“大师”面前,只能够听其摆布,任其宰割,这种造势固然是经济利益的趋使,更是对“医者”的亵渎。

借势而为对于营销是必不可少的,特别是对于保健品的营销,因为在医与药之间,保健品距离中国传统医药似乎更近一些,保健品营销需要挖掘传统医学的真谛,但是这种传统需要的是还原事实的本来面目,而非是打着传统文化的招牌行非正义之道。


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发表评论 评论 (3 个评论)

回复 龙族品牌营销人张雨来 2011-1-26 09:22
学习了。
回复 王云682 2013-11-25 10:31
学习
回复 江厚金 2014-1-22 04:26
学习

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