日志
感悟|
- “不安分”的大白兔，频频跨界为什么？
- 六一前夕，“国民奶糖”大白兔携手联合气味图书馆，跨界推出香氛系列产品。这款名为“快乐童年香氛系列”的产品包括香水、沐浴乳、身体乳、护手霜、车载香氛等。在天猫推出的限量610份大白兔香氛礼包上线仅3秒即告售罄，香氛系列产品10分钟就销售了14000余件，其受 欢迎程度可见一斑。 &nb ...
- 禾同，赋能品牌持续竞争力
- 自戴维·阿克提出品牌资产概念， 并由此创立构建强势品牌的理论学说以来， 如何建设和管理品牌， 使品牌资产不断增值， 成为企业广泛关注的话题， 也成为现代企业管理的难点。 禾同品牌管理 以多维视角， 构建“顾客—品牌—企业“生态关系链， 回归商业模式根源，洞察顾客真实需求， 全面 ...
- 瑞幸咖啡，一杯咖啡的神话能否延续？
- 5月17日在纳斯达克正式挂牌上市。瑞幸咖啡共发行3300万份ADS，每份定价17美元，为价格区间顶端。瑞幸咖啡开盘涨47%，报25美元，后涨幅持续收窄，首日收盘报20.38美元，较IPO发行价17美元上涨19.88%，市值约47.4亿美元，成为今年在纳斯达克IPO融资规模最大的亚洲公司。而这距离瑞幸咖啡面市仅仅一年半时间，门店数量已经超 ...
- 打造超预期的顾客体验
- 打造超预期的顾客体验 ...
- 从顾客角度寻求解决方案（董鸥）
- 集团旗下有家商务宴会型酒店，生意连续几个月下滑，一直没有好转的迹象。销售经理没能拿到上一年度绩效奖金，在春节之后跳槽另谋高就，原先的销售主管担负起了酒店的销售任务。趁今天酒店有个大型的活动，总经理带一帮职能高管，主持召开座谈会，想了解下酒店的困境和下一步的如何去做的具体想法及措施。 销 ...
- 互联网发展与营销转型
- 【 今日思考 】 未来互联网的发展趋势是“SOLOMO” ，即： Social （社交的）、 Local （本地的）、 Mobile （移动的），即社交加本地化加移动 。随着互联网的发展，我们的生活也在发生着巨变。“读屏时代”的到来，互联网的力量逐步增强，大有超越传统媒体之势。 BBS 、 SNS 、微博等互联网时代的产物的 ...
- 从姚明退役看产品“退市营销”
- 文/ 董鸥 7 月 20 日，一场名为“‘明’谢”的新闻发布会在上海隆重举行，正如之前外界所普遍推测的那样，著名篮球运动员姚明，在会上正式宣布退役。巨人退去，宣告一个时代结束，外界对此有叹息，有感慨。而带给我们营销人的，应该还有更多关于品牌营销的思考。 一名运动员的运动生 ...
- 调和油陷阱五花八门 忽悠消费者难逃质疑
- “广告说这个调和油能有全面营养，是真的吗？”“ 1 ： 1 ： 1 是好油的标准吗？”面对调和油五花八门的宣传，消费者对其的质疑声也越来越高。一瓶油能满足所有营养需求，这种近似忽悠的广告语已经屡见不鲜，很多知名调和油产品都会以此为噱头来吸引消费者。不过在这些诱人的比例和语句下却潜藏着深深浅浅的陷阱…… ...
- 家乐福为何成众矢之的：政府警惕跨国零售
- 在中国顺风顺水经营15年之久的家乐福如今遇到了大麻烦，内外冲突不断，还背上了价格欺诈的恶名。但为什么家乐福会成为众矢之的，为什么所有矛盾在同一时刻爆发? 四个月前，在参加南京一个零售业论坛上，家乐福中国总裁罗国伟不无感慨地说：“我们在中国很幸运”(We are lucky in China)。但就在几个月后，他和家乐 ...
- 杨颢：外资粮商益海嘉里欲在中国上市 被指操纵粮食价格
- 来源： 21世纪经济报道 2011年03月08日 02:03 早在2009年，来自新加坡益海嘉里就已经启动了赴港上市的计划，并在当年7月递交了申请。但两年过去，其在中国上市的目标依然遥遥无期。 本报记者获悉，益海嘉里并没有放弃上市计划，只是更倾向于在国内A股上市，以便为其转变为一家“中国公司”寻找 ...
