机遇与挑战往往同时出现,就在电视购物迎来一次翻盘机会、稳步增长的同时,危机也来临了:渠道萎缩、节目雷同、商品同质化、电商蚕食等等,让刚刚复苏的电视购物行业又陷入了新的增长瓶颈。在互联网时代,PC、平板、手机、可穿戴设备与电视一起构成了一个多屏互联的商业生态,如何在互联网生态下融合与创新已经成为下一代电视购物迫在眉睫的命题和挑战。
第二代电视购物的困境 从2004年家庭购物频道的出现到现在,电视购物整整走过了10年的稳步发展期,在这10年当中,电视购物逐渐走出直销广告模式带来的阴影,走上健康发展的道路。 但囿于政策限制和电视频道资源的稀缺性,电视购物产业一直无 ...[详细内容] |
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第三代电视购物的探索 “在美国、韩国以及中国台湾地区,电视购物销售额占其社会消费品零售总额的8%,而在中国这一数字仅为0.3%。”这是电视购物行业经常被提及的一组数字,从中我们看到了差距,同时也看到了未来巨大的增长空间。在互联网 ...[详细内容] |
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影视和跨屏开创新模式 第二代电视购物模式曾带领整个行业实现了10年的稳定发展,但随着商品同质化、节目形式老化、重复购买率低以及因互联网冲击而导致的渠道衰减等内外部问题的出现,电视购物行业再次面临发展的瓶颈,在新的危机面前,该 ...[详细内容] |
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跨界影视,推进跨屏融合 与影视的融合,不仅可以打破节目内容的同质化,而且可以推动电视购物渠道的拓展。[详细内容] |
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影视与购物的跨界时代来临 将影视剧的情节搭载电视购物的推送,引领观众把对剧中人物的感情投射到商品上,这种情感的连接,虽然耗费工夫,但却是无与伦比的强大。 当传统遇上了瓶颈。在过去传统的连续剧时代,家家户户紧守着电视机,没有手机, ...[详细内容] |
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“家有模式”是一次有益的探索 影视植入广告已经成为品牌推广及商品销售最有效的方式之一,而电视购物的加入,一定会带来更好的改变。[详细内容] |
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影视+电商,跨界融合新方向 对于影视行业来说,资本的热钱总有一天会失去原本的热度,必须找到更加多元的、健康的赢利方式,而电商无疑是互联网时代的一块重要跳板。[详细内容] |
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