在2014年《销售与市场》管理版第12期，我们讨论了“主流换挡”的话题。随着新常态市场的出现，随着价格导向消费向品质导向消费的转变，品类热点、价格区间的变化，驱动新主流的诞生，蕴藏着产品创新、品牌翻盘，乃至行业结构洗牌的潜力与空间。简而言之，主流产品换挡，是企业的战略性机遇。

一时之间“主流换挡”这个词被不少企业贴在新产品的标签上。主流换挡是个筐，新产品都想沾点光。可是贴标签不会带来市场份额。市场上渐渐出现了两种现象：一种是产品升级不换挡，不换代；一种是产品升级了，但用传统方法推广基本失败。

两年多过去了，符合主流换挡的新产品、新品牌还真是极少，即使有几个真正算得上是“新”的产品，离成为主流还相距甚远。

那么，主流换挡是不是一个理想化的梦想？