这些社群的群主,几乎无一例外都是“反叛的”:
他们骂传统营销,认为所有的中介(渠道)都是腐朽的,所有的“信息不对称”都是反人类的,所有以销售为目的的营销都是不道德的;他们以不赚钱、不盈利、不营销为口号,他们对自己做的产品,号称是“变态的极致”,他们社群对自己“代理”的不知名产品,号称是拥有“绝对的逼格”,而且通常口头上都会对“营销”一词敬而远之。
但是,不能否认一点:他们如今的逼格,换来了自有社群的品牌营销、品牌树立和粉丝关注;他们自己做的产品依然幼稚、不成熟,但他们借助自己的“超人性”、超逼格、有情怀,争取了社群成员的“同情和耐心”,换来了产品迭代、服务迭代的时间;他们似乎更有一种“社群梦”:要快速把社群经济炒热,让自己成为社群第一人,形成一个历史符号。
传统的营销人都认为,这些社群都太虚了,各种粉丝在群里七嘴八舌,根本插不上话。
但一些期待着打入社群的品牌(中小品牌居多),却又对这种社群充满追捧的热情。在他们眼里,这是一个销售渠道或一个品牌推广的平台,也是一种移动互联网营销的尝试。
目前来看,社群还不能成气候,但它们足以让传统企业有苦难言。
这是一时的骚扰,还是它们颠覆传统世界的起点?
社群:谁将出师未捷身先死? 自从社群概念被互联网人提出来之后,很多苦逼的传统行业的“聪明”人变得眼红。于是纷纷站出来,打着各种旗号建立自己的社群,然后罗织出各种概念,变着法儿向粉丝们寻求变现。 其实在中国有一个新兴行业,早在两年前 ...[详细内容] |
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