网络技术的发展与信息大爆炸催生了大数据时代的到来，传统广告公司的策略制定、广告投放、媒介选择及广告表现形式被迫发生改变。一大批网络科技公司（如谷歌、百度、Facebook等）给行业带来巨大影响、4A集团式的广告公司开始出现各种不适症状、独立广告公司发生井喷现象、集团广告公司内部专业性部门大规模出现、多屏时代、信息大爆炸、社交网络与自媒体的泛滥、新科技领导的营销方式或思维如登春台……随着媒介技术的不断发展，广告行业又一次站在了十字路口。