2014年10月27日，“第二届定位中国峰会”在上海金茂大厦举行。围绕“定位理论新巅峰”这一主题，“定位之父”艾·里斯、里斯伙伴全球总裁劳拉·里斯、里斯伙伴（中国）营销战略咨询公司总经理张云分别做了主题演讲，大会还邀请了王老吉、长城汽车、爱玛电动车、老板电器、杰克缝纫机、卡士酸奶等国内优秀企业代表就自身的定位实践做了案例分享。

峰会上，88岁高龄的定位大师艾·里斯做了声情并茂的谢幕演讲，回顾了其一生的成就，讲述了定位理论的形成和发展，并肯定了定位理论在中国的实践成果。劳拉·里斯的演讲则侧重于定位理论的新发展。用艾·里斯的话说，“劳拉的加入为定位理论注入了高科技、时尚和互联网的新鲜血液”，他们合著的《互联网商规十一条》、《广告的没落 公关的崛起》等专著，早在互联网时代方兴未艾之时就做了很多大胆的预言，今天看来很多已经成为现实。劳拉·里斯的最新著作《视觉锤》更是将定位理论推向了一个新高度。

“互联网时代，定位理论是否还有效”是本次峰会的一个重要话题，在10月26日中欧国际工商学院举办的“营销大师论坛”上，墨迹天气创始人金梨、调果师创始人姜亚东、房多多联合创始人曾熙等互联网创业者参与了对话，上演了一场定位理论与互联网思维的精彩碰撞。

互联网时代，由于生产组织方式、信息传播方式、交易方式的改变，导致商业模式发生了巨大的变化，传统商业模式下行之有效的“打法”好像失灵了，于是就有人质疑定位理论的有效性。对于这个话题，在本刊对劳拉·里斯的专访中，她也做了明确的回答：“互联网时代，战场变了，但人们的心智规律没有变。”比如国内知名的互联网创业公司小米、360的成功都没有偏离定位理论，周鸿祎在《我的互联网方法论》中明确表示自己是“定位理论的忠实信徒”，而小米的成功也在于其开创并主导了一个新品类“互联网手机”。

在10月28日下午的“对话”环节，艾·里斯、劳拉·里斯、张云与广州王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛、长城汽车总裁王凤英、爱玛电动车常务副总裁高辉、杰克控股集团总裁阮积祥、老板电器总经理任富佳、南孚电池副总经理刘荣海、卡士酸奶总经理王维嘉、360副总裁于光东、智立方董事长杨石头等企业家，就定位理论在中国实践中遇到的一些问题进行了深入探讨。

定位理论自1991年进入中国以来（1991年《定位》在中国首次出版，其时书名为《广告攻心战》），经历了漫长的推广过程。而最近5年的发展超乎想象，超过了过去十几年的成果，涌现出了大批的成功案例。从消费品行业到B2B行业，从传统领域到互联网，定位的影子已经无处不在。5年前，参加第一届定位峰会企业家的问题还停留在“Why”的维度，5年后关注更多的则是“How”，本土企业家对定位理论的理解和应用越来越深入。

与2009年第一届峰会相比，本届峰会受到了中国企业界更广泛的关注，无论是参与者的规模还是讨论的深度，都创造了新的高度。对这次营销界难得的思想盛宴，本刊记者进行了跟踪报道，但限于篇幅，只能撷取部分精华，更多精彩内容请关注官方网站：第一营销网（www.cmmo.cn），公众微信：销售与市场。