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第二套网络可能只是营销战术的很小一部分,从战术的成功到战略的成功,企业考虑的比想象中的还要深远。用产品细分做第二套网络的必然性在于:一方面厂商对渠道广度与深度的开发已经接近极限,另一方面对渠道的宽度、产品的有效利用却严重不足。





第二套网络,是另一套渠道网络体系,不是对原有渠道的颠覆,而是并驾齐驱的存在。

在实现年度销售目标的过程中,企业老板总是发现,成熟市场的增量很难。但对很多行业的企业来说,由于行业集中的加剧,空白、薄弱市场的机会越来越少,精耕成熟市场成为必然选择。于是,销售经理不得不绞尽脑汁游说经销商开新网点、创新渠道;老经销商则对年复一年的增量任务深恶痛绝,他们认为网点已经全线覆盖了,哪里还有空间?

真的没有第二选择吗?

【案例呈现】

经销商黄某2002年在某市经营一肥料品牌,销量连续6年一直在持续增长,到2007年实现销量7800余吨,发展到80个零售网点。然后,销量开始停滞不前,黄某自己感觉,经过多年的发展,零售渠道基本达到无缝覆盖,要想在网点上获得突破较难。但到2012年,市场一度实现倒退,黄某坐不住了,准备调整市场网络结构,发展自己的第二、第三套网络。2012年8月是肥料销售淡季,他根据市场变化和种植结构的需求,将所经销产品的品种及配方进行合理分配,分出三套网络产品,销售渠道也就由一套销售网络体系变为三套销售网络体系。市场销售网络的扩张对老客户带来较大冲击,在产品同质化的时期,老客户翻盘是较为担心的事,走出这一步较难,但不走出去会更难。黄某将制定好的三个套餐产品先由老客户选择,要求半月时间内必须选定一个套餐,不选择只能认为是自动放弃。8月中旬所有老客户套餐选定结束,9月上旬选定另外两个套餐客户,到9月中旬零售网络客户达150家,增加70家。在这个过程中,黄某对渠道利润体系也做了一些调整,通过一些政策来控制批发价格利润和零售价格利润,并注重加强业务员对市场的维护工作。到2013年,黄某的实际销售量与2012年相比增长近3000吨。

企业所谓的成熟市场区域,真的已经饱和了?黄某的经历,是否可以作为新时期企业的渠道战略选择?

【专家评析·论断】
第二套网络,你的经验可以复制吗?


2009年,前微软中国区总裁唐骏出版了一套他个人成功的书籍《我的经验可以复制》,引起读者对个人和企业成功经验复制实操性的争鸣。那么,经销商黄某在某市经销化肥产品2013年网点和销量大增的成功经验是否可以复制到 ...[详细内容]
【专家评析·论断】
打破“成熟市场”的空间极限


这并不是一个简单的渠道问题,而是所谓“成熟市场”如何突破瓶颈,激活发展的问题。[详细内容]
【专家评析·因果】
激活休眠产品


用产品细分做第二套网络的必然性在于:一方面厂商对渠道广度与深度的开发已经接近极限,另一方面对渠道的宽度、产品的有效利用却严重不足。[详细内容]
【专家评析·策略】
第二套网络的思维引爆点


第二套网络,就我的理解是在所处的行业之中,在主渠道之外,开拓的新的能带来巨大销量的另一条主渠道。 第二套网络是相对的 第二套网络渠道是相对的。这里,我举几个我们在做企业咨询过程中的例子来说明。 在调味品 ...[详细内容]
【业界视点】
建材企业怎么看第二套网络


建设第二套以上的销售网络,最大化提高终端网点密度、最大化攫取市场份额,是任何一个企业都梦寐以求的。在建材行业,已有不少企业在实践第二套乃至更多套销售网络。只不过由于行业特性不同,实施第二套销售网络的手 ...[详细内容]


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