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营销文库

从泡泡玛特到沉浸式文旅：情绪上瘾，才是顶级营销: 仪式感、沉浸感与参与感深度融合，情绪上瘾正在重塑当代消费形态。在 AI浪潮重塑商业逻辑的2026年，品牌竞争已从功能博弈升级为情绪价值的争夺。现代营销学之父菲利普·科特勒的预言正在应验：“最高级的营销是贩卖情 ...; 2026-9-14 09:26 作者:文/崔德乾; 分享到

场景路线图：势能场景破局，动能场景做量，长尾场景持续增长: 品牌增长的本质，是场景的持续扩张。有多少场景，就有多少销量销量的扩张，本质上是场景的扩张。一个产品卖得好不好，取决于消费者能在多少生活场景中联想到并使用它。可口可乐是最好的例子。它有两大核心场景：佐餐 ...; 2026-9-11 09:06 作者:文/刘春雄; 分享到

百川名品：以“融”制胜，重构酒类零售全场景生态文/史书翰: 百川名品供应链股份有限公司（以下简称百川名品）的探索，为深陷转型迷雾的酒类流通行业，提供了一套“从生存到卓越”的实践范本。当酒水流通行业从渠道为王的粗放时代，迈入用户主权的精细化竞争阶段，无数传统酒商 ...; 2026-9-10 15:39; 分享到

李渡：用体验挖一条难以逾越的护城河: 从王安石“闻香下马”的典故，到晏殊“一曲新词酒一杯”的雅意，李渡的酒香早已渗入江南文脉。而今，它不再只是史书中的一缕醇香，更是一场可触、可品、可沉浸的文化仪式。在这里，历史不再是被陈列的标本，而是被体 ...; 2026-9-9 10:08 作者: 文/吴哲; 分享到

瓶子星球：从卖酒到构建新酒饮生活方式: 酒的物理本质未曾改变，改变的是它与每一个时代独特的对话方式。年轻化不仅是一家企业的自我革新，更是传统酒业与新一代消费人群之间的一场深度对话。在传统为王的酒水界，“年轻化”三个字曾被视为不可能完成的任务 ...; 2026-9-8 09:37 作者:文/徐梦迪; 分享到

金粒门：当“现制新鲜”撞上规模之墙: 烤箱里的浪漫与供应链的骨感：新鲜零食的护城河不在门店。2026年1月，金粒门因代工厂食品安全事件被推上舆论风口浪尖。品牌方承认委托生产的“柠檬酸辣去骨凤爪”存在二次分装违规，对售出的64031盒产品按“一赔十” ...; 2026-9-7 09:11 作者:文/张东辉; 分享到

全球重卡传奇斯堪尼亚的独特竞争逻辑: 斯堪尼亚以模块化铸就高效，以 TCO（总体拥有成本）逻辑赢得长期信任。从1891年瑞典小城的一家马车工厂起步，到如今驰骋全球100多个国家和地区的重卡巨头，斯堪尼亚用135年时间书写了一部工业传奇。而它在中国市场的 ...; 2026-9-4 10:39 作者: 文/王剑; 分享到

在成都种薰衣草？一场高湿地区的农文旅突围试验: 唯有正视地域气候、资源等约束条件，从用户需求而非资源禀赋出发，才能将劣势转化为差异化竞争优势。在空气湿度常年超80%、年均降水量超1000毫米的成都平原，规模化种植原产于地中海干燥气候区的薰衣草，从农业发展规 ...; 2026-9-3 09:23 作者:文/侯兵; 分享到

年卖50万条睡袋，吸金15亿元：挪客在海外“反客为主”: 中国制造在海外市场越来越有存在感了。很多出海品牌凭借对细分领域的深刻洞察和对全球消费趋势的敏捷响应，受到海外消费者的认可与追捧。曾经，中国制造的产品一度受到外界的非议，甚至被贴上“低价低质”的标签。现 ...; 2026-9-2 09:23 作者:文/曾有为; 分享到

茶颜悦色的掉队与反思: 从长沙街头排队2个小时的现象级顶流，到门店收缩、增长停滞，曾凭国风出圈的茶颜悦色，为何在新茶饮赛道中风光不再？2019年，是茶颜悦色的高光时刻，长沙黄兴广场门店前，游客拖着行李箱排队2个小时只为一杯幽兰拿铁 ...; 2026-9-1 08:36 作者: 文/栗一王玉; 分享到

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