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日志

营销界的底线——评潦寒《封口——中国营销界的罪与罚》

热度 6已有 272301 次阅读2012-5-7 16:16 |系统分类:市场评论|

 

营销界的底线

——评潦寒《封口——中国营销界的罪与罚》

        经常听到潦寒提这句话:“这个世界最大的麻烦就是,有一部分人永远不想让另一部分人知道世界的真相。”说的时候总是“做高深状”。

        在《封*口》的开头又看到这句话。不知怎么的,我一下子就想到了一部美国电影《楚门的世界》(The Trueman Show)。金·凯瑞凭借这部片子得了1999年的金球奖最佳男主角。

        《楚门的世界》传达了一种对现实深深的恐惧——男主角像正常人一样出生、蹒跚学步、上学、恋爱结婚、工作,整日生活在灿烂的阳光下,然而最后真相揭示则十分残酷,他的一生完全是一档叫做“The Trueman Show”的电视节目,所看到的世界其实是一个巨大的摄影棚,他的生活完全是导演的创意和操*控的结果。当他想出海逃离这个世界的时候,发现天际竟然是摄影棚的一堵墙。

        一位网友的影评说“你所看到的世界,只是媒*体想让你看到的世界”。是啊,谁知道自己头上那片天空,会不会突然掉下个摄影灯来?

        潦寒这本书,源自对于中国营销界相同的疑问。他在自序中说,“许多事经不起思考”,“如果不写作,憋不死,但能憋疯”,我完全理解他的意思。在“营销界”这个不大不小的世界里,谁是导演,谁是演员?谁知道真*相,谁又在被蒙蔽?谁是“正义化身”,谁应该被惩罚?

        《封*口》里面的人物新鲜得像要蹦出来,老蔡、白总、何大师、杨铁铜、卫洁、焦曼、花铃……其中有光屁股写毛笔字的独立艺术家,沽名钓誉的企业老板,装神弄鬼的营销“大师”,企业里做公关传播的美女,一页PPT只写一行字还能做好几百页的策划人,也有容易被大师蛊惑的年轻女编辑,当然,还有写了本《洗浴中心》卖给企业老板然后被改名《莲花朵朵》的“我”。

        中国市场受到西方营销理论的影响,也不过20多年的光景,但是已经呈现出光怪陆离的景象,对中国大大小小的企业来说,“生存”一直是最实际的问题。任正非说过,“十年来,我天天思考的都是失败,对成功视而不见,什么是成功,是象日本那些企业一样,经九死一生还好好活着,这才是真正的成功。”中国这样的环境、这么大的市场给营销界造就了无数的机会。

        机会和原罪是相伴而生的,“胆儿大”的都赚钱了。有渴望生存的企业,就有敢于承诺的“策划大师”;有不择手段的竞争,就有擅长危机公关的圈内人;有历久弥新的经典理论,就有敢于叫板儿的“本土观点”……潦寒的这本书,在我看来,并不是要辨个对错,拿他自己的话说,是源自“对媚俗的反感,对龌龊的厌恶,对伪善的憎恨”。

        易中天教授曾有惊人之语:“做教授的底线,是不能和学生抢女朋友。”初听起来让人觉得可笑,似乎把私生活和职业混为一谈了。但是,做什么都应该有底线,营销界的底线应该在哪里?菲利普·科特勒2011年出版的《营销革命3.0》,把营销的演进过程称为“从产品到顾客,再到人文精神”。是的,“人文精神”已经成了企业营销是否走到高级阶段的标尺。但是,营销是个太大的领域,并非只有企业,整个生态链上的其他参与者们,他们的职业操守和道德底线又在哪里?

        有关“罪与罚”的讨论当然不是愤青骂街,毕竟,我们都是圈子里的人,一不小心就把自己给骂了。看过潦寒这本书,我想,即便是演员,也要经常翻翻斯坦尼斯拉夫斯基的《演员的自我修养》,好好做人,认真做事,剧组放盒饭的时候也可以理直气壮地拿了。

        另外,《封*口》的结尾还是很有意思的,“我”在经历了各种荒唐和不可思议的事情之后,不但被自以为的“真爱”所欺骗,还眼睛失明,生命垂危。以男主角的生命作为“营销界罪与罚”的代价,潦寒未免太残酷了些。不过,一个无名小卒尚且知道自省,那整个营销界呢?(完)

 

 

 

 

 


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发表评论 评论 (6 个评论)

回复 金焕民 2012-5-8 23:00
杂志社的确不缺才子。这评论虽短却很深刻。
踩了烂泥,只要用水还冲得干净,就算是出污泥而不染。
回复 文举 2012-5-8 23:37
《你所看到的世界,只是媒*体想让你看到的世界》我也是有这个思想的,环境给人的影响就要教导环境内的人被掌握环境的人更好统治。我们知道又能如何?追求那些现实的东西吧,只要不违反心理的底线。
回复 马可 2012-5-9 10:12
文举: 《你所看到的世界,只是媒*体想让你看到的世界》我也是有这个思想的,环境给人的影响就要教导环境内的人被掌握环境的人更好统治。我们知道又能如何?追求那些现实 ...
对,只要有底线。不过现实生活中,我们的底线经常是很模糊的
回复 马可 2012-5-9 10:14
金焕民: 杂志社的确不缺才子。这评论虽短却很深刻。
踩了烂泥,只要用水还冲得干净,就算是出污泥而不染。
“踩了烂泥,只要用水还冲得干净,就算是出污泥而不染。” 金老师一句话就把事儿说明白了   谢谢金老师的评论,还要多跟您学习。
回复 陈可冕 2012-5-11 11:47
世界存在何尝不是一个大谎言
回复 王狄凡 2012-5-30 21:27
"踩了烂泥,只要用水还冲得干净,就算是出污泥而不染。”

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