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冯小刚导春晚——跨界已成“解决之道”

已有 96255 次阅读2013-7-18 23:22 |系统分类:营销实战| 冯小刚, 春晚

 
                    
                             冯小刚导春晚——跨界已成“解决之道”
 
     做市场、做品牌、做事情很多时候感到“山重水复”,难以突破。这时,从方法论的角度,“跨界”、“杂交”、融入新元素,“像外行那样思考”,或许是解决之道。
    “品牌的一半是文化”。做产品做不动了,就融入文化。瓷砖和“马可波罗”、“蒙娜丽莎”有什么关系?但融入了文化之后,产品价格上去了,销量上去了,品牌形成了。如果不这样做,瓷砖能有出路吗?“调光大师”也是把灯具“文化化”,也走出了新路。
       遇到难题,就跨跨界。张艺谋的奥开式,印象漓江等等是跨界。张继刚往传统京剧中融入“舞蹈元素”,也有跨界的意思。
    “茶餐厅”是什么?是茶馆还是餐厅?不是茶馆,也不是餐厅,是跨界,是新品类。
    “城市综合体”是什么地产?商业地产?恐怕也不是,但跨界一定是的。
     小米日前宣布将与可口可乐跨界合作。小米的品牌标志将出现在近3亿瓶可口可乐瓶身上,消费者购买可口可乐亦有机会赢取小米手机。同时,小米还为可口可乐独家定制了手机操作主题以及限量版主题手机。
     跨界是对“专业”的一种“反动”和颠覆。跨界从外行的角度思考。在一个行业做久了,往往思维固化,山重水复之际,跨界可能会柳暗花明。
     跨界是哲学,也是方法论。
    
     

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