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日志

受一线星牌白酒障碍二线赖茅如何突围?

热度 2已有 97074 次阅读2011-12-14 11:59 |系统分类:营销实战|

  临近元旦和春季,中国白酒市场都疯狂了,一线星级品牌白酒占着自己资产雄厚,手里有钱,强压二三线地产品牌,全国一线白酒持续品牌投入,区域二线地产赖茅品牌的生存空间越来越狭小。

   近年来,一线白酒如五粮液、茅台酒等巨头持续发力抢占央视广告资源。占着自己资产雄厚,大手甩钱,2012年的整点报时全部被白酒企业包揽。,在广告竞标现场,举牌就上亿元的起价让一些渴望快速建立品牌的中小企业望而却步,不少企业铩羽而归。

   对此,二线地赖茅酒品牌要想借助央视这个平台来进行品牌传播将越来越贵,也越来越难。面对“强者愈强”的竞争形势,一线星酒正在着手进行深耕渠道精细化运作,区域地产白酒或将逐步缩小本土优势。

   一方面,一线星级白酒依托其强大的品牌号召力不断地向全国渗透。另一方面,一线星级白酒企业的市场精细化运作也开始逐步抵消地产酒的本地优势。基于此来看,二线赖茅酒的生存空间越来越狭小。

   那么贵州赖茅酒应该怎么来突破一线星级白酒障碍呢?现在高档酒都往上走,留下了一个空间价格,赖茅酒价格就应该提前把这个空隙补上,一线白酒虽然有钱,但是在短时间内要打造一个系列来填补这个空隙,是不可能的。

   因此贵州怀桥酒厂认为,赖茅酒已经有了一定的知名度,抢先来占据这个位置,做不了全国老大,就做地产老二,同样可以名利双收。http://www.huaiqiao.com



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发表评论 评论 (1 个评论)

回复 王旭升快刀唐门 2011-12-14 14:07
思路需要大换血

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