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日志

支持统一企业在京推出“统一老北京炸酱面”!

已有 249641 次阅读2009-6-24 13:49 |系统分类:市场评论|

 
 
   闻讯“统一企业联手老字号六必居在京推出“统一老北京炸酱面”,欲借老字号的影响力再掀新一轮方便面市场的大战,从而提升自己在该市场上的份额。”(来自[第一营销网] http://2009.cmmo.cn/article/2009/30461.shtml  ) 
 
   甚是高兴!
   近2年来,很少看见统一在方便面市场爆出大的营销事件了,市场很岑寂。
   我也曾做个方便面的销售(不是统一),自进入快消业,我一直很留意统一企业在方便面这块市场的运作,这都是我们学习的榜样!
   自去年开始,我感觉到统一在四川方便面市场的影响力在逐渐消弱,尤其是县级的二、三级市场,市场萎缩厉害。如果从市场占有率,市场销量,售后服务,市场资源等等因素来看,似乎已经沦落为2线品牌了,康师傅方便面稳稳坐住了市场第一把交椅!
   后面呢,还有今麦郎、白象、思圆等等紧跟其后,不断攻城掠地,市场形式不容乐观。
   记得我多次下郊县出差,走访终端,感觉到统一方便面在这些二、三级市场做得都不是很不好。尤其是农村市场,很多终端反映,现在消费者就认康师傅,连统一都买得很慢了,其他就更加艰难......
   其实呢,这些原因也很简单。
   很多小县城,统一几乎都没有设置业务人员;部分县级经销商还一手抓着统一饮料与统一方便面,力量分散。
   售后服务的不及时丧失了大量的优良客户,市场不断被其他方便面品牌蚕食。
   一些市场资源和市场政策不能行之有效地得到落实,或者干脆减小对市场的持续投入。
   地面战欠缺火候,空中轰炸渐隐渐无。
   ............
 
   现在统一方便面就只能依靠地级城市与康师傅等方便面品牌打阵地战,拼抢异常激烈。
   记得我与同行经常谈到统一目前的状况,我们都很感到惊讶,难道统一高层决定专心做饮料,逐步淡出方便面市场么?    
   统一企业以前给我们方便面市场带来了那么多的惊喜,难道就眼睁睁看到好不容易建立的市场就被其他品牌逐步替代么?
   沉思........
 
   当前,统一企业牵手老字号六必居,推出“统一老北京炸酱面”,虽然主要针对华北市场,但仍然给我们了一个信号,统一企业必定不会忍让目前的市场现状,其高层必将做出行之有效的措施,以重新树立自己的方便面市场的核心地位!
 
 
 
 
 


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