1111柏氏：“寻找2000张幸福的脸”

在郭美美事件火爆网络的同时，柏氏大型消费者互动活动——“寻找2000张幸福的脸”，也正在国内知名女性网站爱美网火热进行。此次活动整合并得到了爱美网、湖南卫视“我是大美人”、新浪微博、活动网等媒体的大力支持，截至7月21日，已有全国几十家网络媒体争相报道转载，活动参与、访问及辐射人群已达百万，这也成为最近参与人数最高的网络活动。

　　业内人士认为，在行业还在为将重心侧重于消费者还是渠道而踯躅徘徊的时候，柏氏却以系统性的营销整合创新，朝着“打造消费者大品牌”的目标迈出了坚实的一步，也为整个行业树立了一个鲜活的消费者沟通样板。

　　作为中国专营店渠道领先的化妆品品牌，经过20年的发展，柏氏已将品牌的大旗插遍全国。2011年5月，柏氏美丽20年盛典，面对逾2000名经销商，彭火先却提出了“2011是柏氏转折之年，柏氏全面迎接消费者时代的战略跨越！”在他看来，行业回本理性与本质是必然趋势，2011年，柏氏营销传播的重点，就是与消费者亲密接触，拉近与消费者的距离，让消费者爱上柏氏。

　　为了与消费者进行有效的互动，柏氏一改以往行业“明星+电视广告”的烧钱模式，以“寻找2000张幸福的脸”消费者互动整合传播活动的启动，拉开了柏氏此次营销变革的序幕。

　　据悉，此次互动传播活动以女性最为关注的“幸福”为原点，围绕柏氏水库精粹新品，整合线上互动与线下促销推广，不仅致力于与消费者的亲密互动，让消费者感受到柏氏所带来的幸福与美丽，更致力于终端形象与销量的双提升。

　　为强化活动的互动性，柏氏也是下足了功夫，据柏氏销售部成总介绍，本次活动以爱美网为核心平台，整合了新浪微博、活动网等网络互动平台。同时，又与知名女性栏目“我是大美人”及《女友》等时尚媒体携手，进一步放大活动的权威度与吸引力；在终端，通过海报、吊旗、门贴等制造活动氛围，系统性的创新整合，有效形成了一股传播的合力。

　　柏氏创新举措也赢得了业内主流媒体及合作伙伴的热烈回应。一位柏氏代理商表示：活动进行到现在，反应非常不错，除了提升了店面的人气与销量之外，明显感觉消费者对于柏氏品牌的认可与忠诚度增强了许多……

　　而在消费者看来，只需登陆活动官网，晒幸福美照，发表幸福感言，即可参与活动，简单又不耗费太多精力，很快就形成了一场轰轰烈烈的“向幸福出发”的全民运动。一位参与活动的消费者说：“幸福是每一个女人的美丽追求，柏氏提供了一个很好的平台，让人对这个品牌一下子充满了一种很强的亲切感！”