黑格咨询十三周年庆暨国贯酒庄品牌战略发布会圆满召开

2026年7月26日，一场主题为“稳中求进 变中求胜“的黑格咨询集团十三周年庆典暨国贯酒庄品牌战略发布会，于石家庄双双圆满召开。有各界的商协会领导、行业媒体领导，以及酒企、连锁零售、品牌运营等公司领导，与黑格咨询集团各业务版块广大同仁们，共同出席本次盛会。

国字清香，贯领四方。国贯，你能品味的液体古董。一经面世，便引发了行业、媒体、各地商协会等极大的关注。在“大曲清香走进品类复兴、核心产区成就价值高地、第二品牌开启创富浪潮、国字清香享受时代红利”之际，国贯这一高品质的大清香，成为了一股勇立潮头，扩大内需的坚实力量。众位领导纷纷围绕国贯酒庄，发表演讲。

石家庄市文化产业协会会长，李杉先生，讲道：很早之前就与黑格咨询产生了合作，以前是酒鬼，现在是国贯。因为国贯与酒鬼一样，都是文化名酒。文化才是品牌的根基，国贯酒庄的建设与发展，要坚持文化名酒这一路线。并欢迎黑格咨询加入到文化产业的建设中来。

山西汾阳市酒厂股份有限公司董事长，郭昌先生，讲道：在这四年里，黑格咨询以战略保驾护航，营销落地实战、帮助汾州酒销售规模年年突破，实现了品牌全国化、品牌高端化。并成功打造出国贯，这一极具文化名酒特色的高端品牌，引发了行业极大的关注。在国贯酒的品质上，我们坚持“三个最”战略。用最好的老酒、用最好的酿酒师来勾调、用最老的陶坛来储存，保证每一滴，都是：你能品味的液体古董。

华夏酒报社长，总编辑，吴贤国先生，讲道：一直以来都很关注黑格咨询，因为黑格咨询是一家不一样的咨询公司，他很实战，能看得见。就像汾州、就像国贯，你能见证他们一步步的增长，在行业里发出的声量。最后祝愿黑格咨询集团十三周年庆典暨国贯酒庄品牌战略发布会圆满召开。

随后，进入主题分享环节。黑格咨询集团董事长/CCTV大国品牌战略顾问/著名品牌营销专家，徐伟先生，做《2026中国清香白酒产业趋势报告》主题分享。

一是在产业宏观上，有八个变化性趋势：

1、宏观环境：经济增长模式转型，驱动白酒消费从“经营型消费” 转向“嗜好型消费”；

2、产业规模：清香白酒市场份额将逆势扩张， 2026年预计增加3-5个百分点；

3、价格带重构：高端产品缩减、中端产品扩容、大众产品持平，清香白酒产业总体盈利中枢下行；

4、竞争格局：清香白酒市场集中度走向逆势分散，市场差异化分化，中小酒企迎来发展机遇期；

5、消费变迁：消费场景大迭代，催生经营型消费全渠道萎缩，嗜好型消费内卷式增长；

6、产业链优势地位：新酒饮爆发、散酒扩容、渠道品牌崛起，助力清香白酒占据产业链优势地位；

7、渠道变革：“到店”流量见顶，“到家”流量崛起，渠道融合、渠道品牌助力清香白酒抢占发展先机；

8、品牌竞争策略：品牌竞争策略分化，龙头企业加速全国化渗透、区域品牌聚焦差异化发展，产区化竞争升维。

二是在市场微观上，有八个确定性机会：

1、清香品类持续增长总规模超1200亿，全国增长领跑大趋势；从高到低大清香独树一帜；

2、清香品类仍然呈现360度市场机会，行业高端化整体遇阻；清香品类中高端扩容显著；

3、大众光瓶仍是清香品类重要市场驱动，汾酒低端价格带绞杀；50元以下光瓶竞争白热化；

4、头部企业推动市场竞争环境规范，头部企业知识产权保卫战；灰色地带游走企业受限；

5、行业性品类品牌红利期终结，产区内擦边球品牌势能减弱；纯擦边球品牌明显下滑；

6、市场内卷推动品牌秩序重构，品牌梯队排位战换挡；清香品类秩序进入重构期；

7、散酒品牌化3.0时代真正来临，品质回归与消费降级；规模企业散酒品牌化回归；

8、自主品牌/白牌第三次浪潮正当时，白牌因小众解决痛点；独立品牌发展迎来新机遇。

接着，黑格咨询集团总经理/山西汾阳市酒厂大众酒公司董事长，徐涛先生，做《汾阳市酒厂汾州国贯双品牌战略发布》主题分享。其中谈道：

双品牌战略未来五年目标是：汾州品牌做全国化，主抓市场布局。以覆盖全渠道、全价格段，实现规模化增长引领，做实“山西汾阳第二大历史文化名酒”；国贯品牌做高端化，主抓品牌价值。以文化的赋能、稀缺属性，实现价值化增长引领，打造中国第一瓶国字清香领导品牌。并且，国贯的终极目标，是打造中国白酒三国志。浓香核心产区是泸州，有国窖；酱香核心产区是贵州，有国台；清香核心产区是汾州，有国贯。

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