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甜润温度 品牌治愈

2022-11-25 08:49| 查看: 21062| 评论: 0|来自: 销售与市场

摘要: 古朴的街景,旧日的穿着,橘红色的马灯,熟悉的叫卖声,再配上“一股浓香,一缕温暖,南方黑芝麻糊”的画外音,共同构成了一幅温情十足的画面。温度,正是南方黑芝麻糊至今让人记忆犹新的原因。中国人对于真挚情感的 ...

古朴的街景,旧日的穿着,橘红色的马灯,熟悉的叫卖声,再配上“一股浓香,一缕温暖,南方黑芝麻糊”的画外音,共同构成了一幅温情十足的画面。温度,正是南方黑芝麻糊至今让人记忆犹新的原因。


中国人对于真挚情感的重视程度和传统美德,一直都是挥不去,化不开的。时至当下,“二舅治好了我的精神内耗”能够火爆全网,也与“温度”二字密不可分。


可以说,温度感成为走近消费者的秘诀,成为当下品牌营销的重要课题。一个有温度的品牌,就如同打上了市场的“增稠剂”,远比一个高高在上、冷冰冰的品牌更能吸引消费者的驻足。

甜润温度,温暖你我


今年的“双11”可能是最安静的一届“双11”,就连往年最为热闹的“双11”晚会在今年也变得静悄悄,“双11”低调落幕。这种变化的背后,是大众消费观念上的改变——比起产品本身的使用价值,他们更愿意为了品牌提供的情绪价值买单。能不能走进消费者的内心,让消费者感知到品牌的真诚与走心,这点非常重要。


当下,我们处在“消费者本位时代”,消费者并不关心品牌是谁,他们更在意品牌是否愿意去了解自己,能给自己带来什么样的价值。因此,除了比拼产品力,如今的品牌竞争更需要积淀品牌面向用户的情感沟通力。


有一个品牌,以甜润为名,让消费者感受到了品牌传递的温度以及真诚的态度。甜,是一股暖流淌过心窝;润,是一种润物细无声,走近消费者内心。甜润,就是一种温度,当我们读出这个词的时候,嘴角会上扬,美好便油然而生。

甜润温度,化热点为温情触点


在如今内卷严重的广告市场中,主打温情牌的传播内容屡见不鲜,但真正走进人心的却屈指可数。品牌温度是一个抽象的概念,要把抽象的概念表达具象化,使大众理解更要产生共鸣,建立与品牌的关联,并不是一件容易的事。


甜润将温度融入每一个节日热点,节气触点,在每一个值得纪念的日子里,都有甜润温度的彰显。在国庆节时,以心中甜润,献礼盛世中华;在寒露节气时,以甜润暖心房;在霜降时节,以甜润沁满心间。


此外还有从传奇故事中走来的红方印,伴随着“大方爱生活”“交朋友就要大方”等口号的提出,不仅实现了与消费者的心之交流,更实现了“润”之美好,给予消费者更多空间去发现生活中的小确幸、小甜润和小美好。


甜润温度,烟火抚人心


很多品牌常常会陷入一种思维定式:一讲到“爱情”就是男俊女靓天作之合,一讲到“家庭”就是四世同堂其乐融融,一讲到“未来”就是积极向上完美人生。 这些场景虽然让人心生向往,但共情力与穿透力远不如人间烟火细碎瞬间。


在甜润对温度感知中,总是关注生活细节,总能让人在无关痛痒的“鸡毛蒜皮”中感同身受,找到力量。比如,在厨房做饭,在郊外骑行……

生活的温度往往蕴藏在数不清的细节中,高大上的场景通常太过抽象,很难让消费者产生清晰的认知并形成进一步的行动计划,而细节越多,越有利于消费者形成画面感,对内容的认知也就更加深刻。

我们身处美好时代,品牌也被镌刻下甜润的烙印,温度感与日俱增。甜润时代,愿我们遇见更多甜润瞬间,感知甜润温度。


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