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一年扩张10倍,“陆冲”小风口还能火多久?

2022-11-23 09:25| 查看: 25309| 评论: 0|原作者: 乘风 |来自: 丫丫港股圈(ID:Victoria-hk-stocks)

摘要: 不知道大家有没有注意到今年路上或者广场上多了不少玩滑板的人?但是仔细看一下,他们的滑板和传统的双翘板、长板都不太一样。他们滑行不需要蹬地,依靠身体的扭动就可以让滑板持续前进。而且神奇的是,和大家“玩滑 ...

不知道大家有没有注意到今年路上或者广场上多了不少玩滑板的人?


但是仔细看一下,他们的滑板和传统的双翘板、长板都不太一样。他们滑行不需要蹬地,依靠身体的扭动就可以让滑板持续前进。


而且神奇的是,和大家“玩滑板的都是年轻人”的印象相反,人群里有相当大一部分中年人。


他们玩的其实是滑板里的一个分支——陆地冲浪板。


今年春天开始,陆地冲浪板就开始持续走红。


PART01

一个小风口


陆地冲浪板,简称“陆冲”。顾名思义,这是一种模拟海上冲浪的滑板。早在90年代,这项运动就已经在国外诞生。


1995年,Venice Beach旁两个意图在陆地上找寻冲浪感的年轻人,Greg Falk和Neil Carve,梦想着在沥青和柏油马路上驰骋。他们开始尝试各种角度的支架,同时也考量着不同硬度的材质组合,最终Neil Carve焊制出了第一个双轴支架,在此基础上又研发出了可以支撑长久平稳摆动的弹簧桥,这款支架被命名为C1,标志着陆冲运动的正式诞生。


和传统滑板不同,陆冲板前桥更加灵活,方便左右转向,轮子偏大、偏软,更有弹性,尖头没有明显翘头,很适合平地滑行。传统滑板对于大部分人还是过于过于硬核,更专注技巧和花样,对身体的平衡性以及滑板的技巧训练要求都极其高。


陆地冲浪板则显得比较轻松且友好,不用麻烦蹬地,依靠核心力量、协调腰肩腿发力就能持续推进的简易版运动,只是稍微考验身体的灵活性,平衡感。


由于其上手难度低,所以面向的人群用户年龄也比较广,10岁~45岁之间都可以尽情地玩。陆冲没有特别强的场景限制,跟人们的生活是可以相融的,甚至平常带出来刷街也是不错的选项。具备休闲的选项,也代表着陆冲是一项容易被广泛传播,并很有可能持续传播下去的运动。


今年陆冲开始突破滑板类别小圈子的限制,开始广为人知。


仅上半年,小红书上「滑板」类别的相关搜索量同比增长232%,其中陆冲热度增长最快,同比增长42倍。数据显示,陆地冲浪板从今年2月搜索量开始暴涨,6月小红书陆地冲浪板比去年同期增长约50倍。

其实滑板的搜索量也是被陆冲带动起来的,同时被带动的还有相关商品。天猫国际数据显示,2022年天猫国际滑板类目同比增长超过三位数。


QYResearch的调研数据显示,2025年滑板运动全球市场规模预计将达到24亿美元,约合152.5亿人民币。这个预测可能较为保守,忽视了国内的潜力。国内属于发展早期,陆冲更是一个刚起步的细分领域。


讲道理,如果国内滑雪号称有3亿的爱好者,那么陆冲可能也有3亿人的潜在市场。爱冲浪和爱滑雪的差不多是同一批人,但是没法冲浪和滑雪的时候,有陆冲。相当一部分带动陆冲热潮的玩家,都是滑雪和冲浪的爱好者。事实上,据媒体报道国内目前做陆冲的俱乐部,此前80%也都是滑雪和冲浪的俱乐部。再加上海外平均一人拥有3块板,理想状态下,市场潜力还是比较可观。


可惜陆冲产业链没有什么上市公司,更多的是实体行业的机会。


多个海外品牌持续断货,因为供不应求,几乎所有的国外主流陆冲品牌,在市场上都被加价30%—50%销售。三巨头YOW、Smoothstar、Carver等进口牌子,价格都达到了1800元-3000元。


据称去年7月份开始入局做滑板,一年实现销售额同比增长4000%。此外,许多滑雪装备商店如今也在售卖陆冲装备,包括护具、鞋帽、轮子等等,销量甚至能和滑雪装备平分秋色。

▲图源:pexels


不过相比海外品牌,国内的陆冲品牌多是走性价比路线,价格普遍偏低,基本都在千元以下。海外品牌具备先发优势,有较多的专利,国内品牌发展时间短,所以大多都是国外产品的复制或者改进。这导致从质量和体验来说,大多数国内陆冲品牌的水平与海外品牌相比仍有差距。


除了滑板销售以外,陆冲培训也应运而生,不得不说市场的反应都很迅速,有需求就有市场。


美团数据显示,今年6月以来,陆地冲浪培训体验课的销量与年初相比上涨了19倍。


而且其中正式课价格并不便宜,但也拦不住市场的火爆。


其实玩过陆冲的就知道,参加培训其实没有什么必要。拿块板子到广场上,就会有热心的“前辈”过来教你,直接省下大几千。


PART02

爆红要素齐聚


陆冲自带的属性就是“自由”,不得不说,就是这种在板上荡起的对抗地心引力的自由感让人着迷。它所代表的是一种打破常规的自由,而这种能打破城市里规矩生活的自由感,门槛却不高,上手容易,还没有场景限制。这种人人唾手可得新的生活样式,本身就具备了爆红的潜质。


那为什么直到现在才开始火热?


因为市场是需要教育的。


很多人在认识陆冲之前,对滑板这个大类别是有刻板印象的。直到了解陆冲之后,才会有所转变。


首先陆冲的火爆,离不开滑雪、冲浪等项目走红的铺垫。


近几年,滑雪在国内被大力推广,冬奥会更是将热潮推到了顶点。而随着冲浪、滑板等项目,也在被纳入东京奥运会的比赛项目后,又有了更高的热度。


“实际上两三年前开始,因为滑雪和冲浪的热度,陆冲的销量已经有很好的增长了,去年市场就已经处于整体缺货的状态,但今年冬奥会之后,需求才真正地爆发了。”


国内今年由于疫情的爆发,人们在日常生活中变得无处可去。随着生活安静下来,大家才发现,个人和广阔的外部世界的连接,好像越来越远去。虽然有互联网,可是互联网看似让人离得更近,但却让人的心更远了。

人们开始渴望户外,对自然的向往与对社交关系的追求重新破土发芽,大众渐渐意识到这些才是生活的必需品。


更多的都市中年上班族,觉醒了对生活的重新思考。这也是目前陆冲的主要群体。


除了能在都市里追风,陆冲目前作为一项小众业余爱好,具备很强的社交属性,人们可以借助这项运动认识新的朋友,发现新的生活方式。


最后就是发散。


陆冲最初是为模拟海上冲浪而设计,玩陆冲的动作,也与冲浪有相似之处,滑起来“比较丝滑飘逸,动作起伏很大,很符合运动美学。具备美感,容易出片,也就很适合当下,拍照+短视频的互联网时代传播。


不少明星都在今年入坑陆冲。


欧阳娜娜、刘昊然、彭于晏、anglebaby、张小斐等多位流量明星都是陆冲爱好者,对潮流有着较大的影响力。


刘昊然在《向往的生活》里用陆地冲浪板刷街。

▲图源:《向往的生活》截图


上半年上海疫情期间,彭于晏就被拍到在小区玩陆冲。


在大热的《披荆斩棘的哥哥》综艺里,陆冲几乎充斥着这些均超30岁“哥哥”的休闲时间。42岁的潘玮柏,48岁张震岳,甚至55岁的郑钧都玩的不亦乐乎。

▲图源:《披荆斩棘的哥哥》截图


明星加上社交平台的各种KOL的传播,带动了很多滑雪和冲浪的潜在爱好者去了解陆冲。



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