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挪用中国文化,迪奥不懂道歉吗?

2022-7-20 09:57| 查看: 59516| 评论: 0|原作者: 吴哲|来自: 销售与市场

摘要: 因抄袭问题,迪奥“喜提”热搜。近日,迪奥(dior)一条新上市的标价2.9万元的裙子被质疑抄袭中国的马面裙。据此前迪奥官网截图显示,引发争议的这款“中长半身裙”材质为黑色羊毛和马海毛混纺面料,售价29000元。其 ...

因抄袭问题,迪奥“喜提”热搜。

近日,迪奥(dior)一条新上市的标价2.9万元的裙子被质疑抄袭中国的马面裙。据此前迪奥官网截图显示,引发争议的这款“中长半身裙”材质为黑色羊毛和马海毛混纺面料,售价29000元。其网站说明中写道“这款半裙采用标志性的Dior廓形是一款全新的优雅时尚的单品”。

截至目前,迪奥并未对此事作出回应,但值得注意的是,迪奥中国官网已无法搜索到这条裙子,迪奥海外地区官网上,这款半身裙仍在销售。

01迪奥的“不告而拿”

迪奥此次风波是否涉及版权保护?究竟合不合法?合不合规?合不合情理?针对该问题,网上的舆论分化出了不同阵营。

有人认为,服饰外形没有产权,不受专利保护,迪奥的此番操作对于中国文化只有好处,没有坏处:

而在另一方面,更多的人则对此事颇为愤慨:

时装设计习惯了“借鉴”来“借鉴”去,各品牌在不同元素之间互相“穿梭”、彼此“致敬”。但迪奥这种,好像又不是“致敬”。

马面裙,宋代已有雏形,主要盛行于明清之间。据《酌中志》记载,“其制后襟不断,而两旁有摆。前襟两截,而下有马面褶,从两旁起。”

简而言之,马面裙最明显的特征,就是有四片裙门,周边有明显百褶款式,前后开口。

而迪奥的新裙子,从官网的静态商品图,到模特的展示视频,再到顾客拍出的细节图,都有前后裙门、周边百褶装饰、前后开口等马面裙显著特征。

图:迪奥新裙模特图、商品图

图:迪奥新裙细节图

单从呈现形式来看,迪奥的这波抄袭怕是无法洗白。文化虽然无国界,可文化却有属地、国别之分。

类似于孔乙己的“窃书谬论”不是品牌“洗地”的理由。窃就是窃,偷就是偷,读书人的事儿,照样能算偷,而堂而皇之,招摇过市将别人的文化说成自己原创的行为,同样也可以说是窃。

02再一再二的“文化惯偷”

事实上,迪奥并不是第一次公然剽窃中国文化。早在1997年,迪奥首席设计师的约翰·加利亚诺第一场春夏高级定制时装秀上,就出现了大量中国元素:状若旗袍的长裙、大量编织流苏装饰……随后当年的秋冬成衣秀上,他再接再厉推出了全系列的“中国风”:饰以珍珠的旗袍立领、中式刺绣花纹、双鱼纹样的项链和耳环……模特们脸上的胭脂从脸颊抹到眼部。

而迪奥也不是唯一使用马面裙元素的西方品牌。另一品牌香奈儿的2010年早秋手工坊系列,就推出一系列以中国为灵感的服装,其中包括以品牌标志性粗花呢面料制作的套装搭配剪短的马面裙。但该系列开宗明义,名字就叫“巴黎——上海”,就连走秀发布也是在上海完成的。

类似的事件也发生在去年末,国货美妆品牌花西子发布声明称,“追光动画及《白蛇:缘起》日本周边开发公司TEAM JOY涉嫌抄袭花西子旗下产品‘同心锁口红’”,并呼吁后者停止侵权行为。山寨无分国界,海外品牌照猫画虎,“模仿”以中国传统文化和古典元素创作的国货也渐渐成为一种常态。

很长时间以来,我们的审美时常为西方左右,诚然,文化没有高低贵贱之分,理应相互欣赏,但在“美人之美”的基础上,我们更应“各美其美”。值得肯定的是,透过这件事,我们看到了中国消费者文化自信的回归,同时,我们也应当警惕这种“钻空子”的文化掠夺,而在这场没有硝烟的“文化战争”中,品牌往往充当着先头部队的角色。

03品牌的边界:守法理,循情理

迪奥事件让人们重新认识了一个新词——“文化挪用”。

什么是文化挪用?

文化挪用的本意,近似于文化剽窃,就是将本不属于本地的异域或其他民族的文化资源借用过来,从而对本地的文化形成影响,也创造出新的文化产品和现象。

借鉴可行,挪用不可。借鉴参考和文化挪用最大的不同就是,前者会直接标明自己的灵感来源,风格归属,而后者则会自称是自己的原创设计。

迪奥这件事就是典型的文化挪用。

对此事件,人民网发表评论称“中华文化是中国的,也是世界的,我们对于借鉴中华文化丰富人类美好生活是支持的。其实,没有谁跟迪奥过不去,更没有谁无事生非。迪奥是大品牌,要爱惜羽毛,无论在服装设计上还是市场营销上,都应更严谨,不能做出有悖法理和情理的事。”

尊重消费者是品牌的立身之本,而对于迪奥这种跨国品牌来说,在尊重消费者的基础上,更应尊重他国文化。以为“店大”便可“欺客”,东窗事发之后便一言不发保持缄默“冷处理”,这种做法终将是搬起石头砸自己的脚。文|吴哲

资料来源整理:人民网、每日经济新闻 、CFW服装设计


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