第一营销网 2014(第12届)中国营销盛典
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活动主题

每一个企业理想中的市场大都是这样的――需求强劲且没有竞品,但事实是,它真的只是理想。在互联网尤其是移动互联网模糊产业边界、推倒产业门槛、重塑市场格局时,这样的蓝海市场已经距离我们越来越远,即使出现,也会瞬间沦为红海。
   
以前,发现新大陆是业界的共识。如今,发现新大陆的同时,争夺新大陆就已展开。互联网在改变消费方式的同时也在加快企业创新的节奏和产业变革的步伐。模仿、模仿式创新、迭代式创新,一个市场需求被开发出来,马上会有一波竞争者蜂拥而上。以后的市场,发现新大陆重要,但更重要的是,如何在争夺新大陆中获得胜利。
   
谁是我们的新大陆?被激发的消费需求、新生的消费群体、靠谱的商业模式、令人耳目一新的产品设计乃至资本、人才,越来越多的要素都会成为争夺的对象。其中,最核心也是最本质的是对新生消费群体的争夺,这个新生消费群体,无关年龄,只跟消费方式有关。当垂垂白发的退休一族用网络购物、用手机下单时,我们还能把他(她)当作传统的老年人吗?网络加剧了代沟,但也模糊了代沟。移动互联时代颠覆的不仅仅是沟通方式和购物方式,更颠覆着企业传统的商业逻辑和思维方式。
   
固守就是倒退。以后,争夺新大陆将成为市场竞争的常态。无论是O2O、粉丝经济、社区营销、精众营销还是微创新、迭代创新,这些新的营销方式和手段都是我们争夺新大陆的武器,把它们用好,才能贴近消费者、洞察新动向。 

拟邀嘉宾
  • 万明治:苏宁云商集团超市公司总经理
  • 李国庆:当当网CEO
  • 封万超:齐鲁电视台广告部主任
  • 孔繁任:奇正沐谷咨询机构董事长
  • 李国刚:中国软实力研究中心董事合伙人
  • 李颖生:《销售与市场》杂志社社长、总编
  • 万明治:苏宁云商集团超市公司总经理
  • 陈光辉:湖南盈成油脂工业公司董事总经理
  • 罗文杲:《销售与市场》杂志社副总编
  • 王彬沣:《销售与市场》高级研究员
  • 吴伯凡:《冬吴相对论》创始人
  • 杨 寅:阿芙精油CEO
  • 张荣耀:荣昌E袋洗董事长
  • 郑毓煌:清华大学营销学教授
活动流程

2014第十二届营销盛典暨中国企业营销奖颁奖典礼

 

开场致辞

09:00     李颖生    《销售与市场》杂志社社长、总编

09:10     罗文杲    《销售与市场》杂志社副总编

战略思考

09:30     吴伯凡    《冬吴相对论》创始人

10:45     李国庆     当当网CEO

      12:00

数据未来

13:30     王彬沣    《销售与市场》高级研究员

14:00     郑毓煌     清华大学营销学教授

14:30     张荣耀     荣昌E袋洗董事长

15:00     封万超     齐鲁电视台广告部主任

15:15     孔繁任     奇正沐谷咨询机构董事长

现实应用

15:45     李国刚     中国软实力研究中心董事合伙人

16:15            阿芙精油CEO

16:45     陈光辉     湖南盈成油脂工业有限公司董事总经理

17:00     万明治     苏宁云商集团超市公司总经理

17:15            翡翠教育创始人

      19:00      营销盛典颁奖晚宴

大会直播
演讲嘉宾
王晨:《销售与市场》渠道版主编
李颖生:《销售与市场》社长、总编
罗文杲:《销售与市场》副总编
吴伯凡:《冬吴相对论》创始人
李国庆:当当网CEO
王彬沣:《销售与市场》高级研究员
郑毓煌:清华大学营销学教授
胡潇:翡翠教育CTO
封万超:齐鲁电视台广告部主任
孔繁任:奇正沐古咨询机构董事长
李国刚:中软研中心董事合伙人
杨寅:阿芙精油CEO
陈光辉:湖南盈成油脂集团总经理
万明治:苏宁云商集团超市公司总经理
张荣耀:荣昌E袋洗董事长
《争夺新大陆》主持人开场
         尊敬的各位来宾,女士们、先生们,大家上午好。欢迎光临2014第十二届中国营销盛典,在此谨代表主办方《销售与市场》杂志社对大家的到来表示衷心的感谢,对支持本次活动的众多合作机构表示诚挚的谢意。
         尊敬的各位来宾,各位朋友,大家上午好。欢迎大家来到2014年第十二届中国营销盛典的现场,我是本次盛典的主持人,再次欢迎大家。
         现在已经是12月中旬了,2014年马上就要过去,大家对2014年是什么感受?对我来讲,我看到的2014年是一个纠结的一年,是一个充满了信心与突破的一年,是一个翻云覆雨的一年。...
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《销售与市场》社长致辞
         尊敬的各位来宾,女士们、先生们,大家上午好。欢迎光临2014第十二届中国营销盛典,在此谨代表主办方《销售与市场》杂志社对大家的到来表示衷心的感谢,对支持本次活动的众多合作机构表示诚挚的谢意。
         新常态已经成为当下中国经济的新特征,对于深处其中的企业而言,冷暖自知。摩尔定律已经成为整个市场的定律,快速迭代成为一种新常态。阿里巴巴上市创造中国互联网公司新的市值巅峰时已经有评论评述,阿里的上市是一个时代的终结,阿里颠覆了线下的渠道,颠覆了传统的零售业,开辟了新大陆。...
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主题演讲:争夺新大陆
         罗文杲:尊敬的各位来宾,大家上午好。
         今天我们的主题由我来做开场演讲,在我之后会我们著名的管理学者吴伯凡先生和当当网总裁李国庆先生从不同的角度对今天的主题做主题的诠释。
         刚才从我们李社长的致辞还有主持人开场的介绍中,我们都可以看到,当前这几年中国的市场的竞争逻辑和竞争的态势都在发生变化。这种变化最大的表现特征就是竞争的速度在提速,竞争的力度在提高。 ...
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主题演讲:自我摧毁和自我重建
         我的题目是关于自我颠覆、自我破坏的话题。刚才前面的几位演讲人他们讲的时候我非常认真地听,也非常有感受。
         我反复想起核心竞争力这个概念的创立者这两个人。他们有一段很有名的话,在今天听起来显得非常贴切。他说当一种新的游戏规则出现的时候,那些曾经占据主导地位的甚至占据绝对统治地位的玩家,也许不会突然消失,但是会逐渐变得无关紧要。
         我反复想起核心竞争力这个概念的创立者这两个人。他们有一段很有名的话,在今天听起来显得非常贴切。...
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主题演讲:传统企业的新大陆
         无线互联网对企业意味着什么?刚才吴主编反复讲颠覆,刚才主持人又说传统企业,在移动互联网时代,电子商务下,PC互联网已经叫传统企业了。
         当当经历14年,先给大家报告一下,从今年1月1号,我们成立了无线购物事业部。我记得当时我们年终战略会上,高管都是PC互联网的,高管三分之二都已经干了6年以上了,技术部、运作支持部、人力资源部、财务的副总们,还有两个事业部的副总都主张无线事业部独立成事业部。但是有另外两个分管事业部的副总坚决反对,其中有一个副总声情并茂,他就说你们成立移动无线事业部,现在流量只占15%,过两年你们要占到70%我们就失业了,说到这泪流满面。...
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主题演讲:传统企业互联网化生存图谱
         大家下午好,非常荣幸有这个机会跟大家交流一下关于传统企业互联网化生存图谱的问题。
         在谈这个话题之前,我想延续一下上午的话题,就是关于战略。在过去的一年里面,关于战略的话题有一些表述,例如说脚踩西瓜皮,滑到哪里是哪里。也有这样的描述,你问我未来在何方,我指着大概的方向。这个观点也得到了一些人的认同。即便今天微信如此之强大,当问到微信未来是什么的时候,张小龙也谈到,我所说的一切可能都是错的。以上的观点,在过去一段很长时间里面,在战略这个表述上流传很广,实际上字里行间里表达的是不确定性。...
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主题演讲:科学营销
         非常感谢今天能够来到这里跟大家分享这样的题目,变革时代的科学营销之道。
         这个演讲我在今年后半年时间里,在全国以及世界差不多十几个城市做了若干场,其中包括去纽约的哥伦比亚大学等等。每到一个地方都受到这样的疑问,营销是一门科学吗?我不知道在座的有没有这样的疑问,我想今天在这样一个变革时代,为什么要宣传这样的理念,叫科学营销,就是来自于刚才王晨先生在这里提到的,我们很多不理性不科学的营销。...
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主题演讲:假如线上教育来临
         大家好,在五年之前我们是传统企业,我们做的企业内容可能和大家现在的生活有点远了,我们面对的用户主要是大学生,还有初入职场两三年的人,开始的部分跟大家同步一下信息,来解释一下我们是谁,和我们在做什么。大家一起来回顾我们的成长包括在这过程里面的成功和失败,把我们自己当做一个案例给大家去做这个剖析。
         我们本身是做IT细分领域的职业成长,我们具体做什么呢,比如说大学生在临近毕业或者已经毕业之后,他们在学习过程当中,希望能够有更多的专业技能和职业技能去学习。...
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主题演讲:传统媒体也能玩得很“任性”
         很高兴再次在《销售与市场》的平台上跟各位朋友分享我们就电视行业的一些探索。
         我给大家分享的题目叫融入小时代,共赢大未来。今天上午也听了很多嘉宾的演讲,感觉确实这个时代的变化非常快,尤其是我们电视行业,应该说这几年面临的竞争,整个媒体在碎片化,观众在碎片化,客户要求传播更加精准化,在这种情况下,如果我们再不变化,那么我们可能就像下面一个片子里面这样,被时代所淘汰。...
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主题演讲:营销变革
         大家好,我今天演讲的标题叫营销变革,不忘初心。
         大家都在谈营销,我觉得我们营销人有点慌,有点急,有点乱。
         现在我们互联网的时代,新概念、新技术、新说法层出不穷,我们都觉得老的营销要死亡,所以我们有点慌。然后我们有点急,电商来了,双十一570亿的销售额,谁被风投了,谁被IPO了,所以我们都觉得我们该着急了。然后我们有点乱,乱在什么地方,你看我们的新概念,一会P2P,一会C2C,一会O2O,把我们的营销都变成化学方程式似的,觉得脑子有点乱。...
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主题演讲:移动互联网时代的新组织
         在今年上半年我们这家机构和《销售与市场》以及罗辑思维一起联手做了一项工作,在所有的互联网企业当中,以及传统企业向互联网转型过程中,我们寻找他们中间的料,我们把它称为叫有料帮的访谈,我们访谈了几百家企业,从中我们筛选了各方面的料,今天给大家讲的是关于组织设计组织架构的真料。
         各位可能在组织架构中有平衡木的两个极端,第一个是现在的历史,就是产、供、销、材一体化的。另外一个极端是可能的未来,像北京奔驰,这家企业从生产研发开始,然后会有采购,...
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主题演讲:美丽品牌的网络之旅
         我们这个企业很不靠谱,我们不靠谱是有根源的。比方说像我们从正装这事开始说起,我一年只穿一次正装,就是我们每年有一天的假正经日,因为我们是一个不正经的公司,偶尔会有假正经的一天,但是那天工作效率会非常低,所有人都在互相嘲笑。
         有些是形式上的事情,包括像穿着,像组织架构,什么是内核的事情,我非常喜欢一个成语叫“得意忘形”。当你得到了里面的本质的时候,你可以把形式忘掉,形式不那么重要。比方像正装,其实要的是一种形式感。...
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主题演讲:改变的是思维与模式,不变的是信仰与品质
         我来自一个非常传统的企业,我们是生产食用油的,可能跟互联网跟大家今天讲的东西有所不同,我想拿些观点跟大家分享一下。
         我们并不是一个成功的企业,或者有什么成功的模式,我只是代表一个类型的中国的传统的企业。首先因为我们没有太多的知名度,我们是湖南盈成油脂,我们企业是生产菜籽油的,事关现在所有人的健康。
         中国的油在古代的时候一直是吃菜籽油,但是在1994年以后,市场格局发生了变化,舶来品大豆油、棕榈油占领了头两把交椅。...
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主题演讲:重新寻找零售业机会
         我们苏宁云商后面再加上超市的时候可能大家会觉得很怪异,我的标题是“万”万没想到。为什么没想到,问题在于这个PPT 事实上我只写了五个字“万万没想到”,其余的大家忽略一下,关键是我作为一个在传统零售业大概接近20年的从业者,我加入到苏宁集团,我们到底是来做什么的?我想跟大家一起交流和分享一下,因为我觉得今天才是我们大家一起交流的一个舞台。
         首先我没有想到的是,在加入苏宁之前我根本不知道,苏宁不是一个传统的零售商。云商模式是电商+店商+零售服务商,我们要求做的是全客群、全渠道和全品类。我们为什么这样做?...
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主题演讲:大数据从哪里来
         今天的主题叫争夺新大陆,我觉得这个起得非常好。一个礼拜之前我跟朋友聊天,我说移动互联网对中国来说就有点像当时的英国发现了美国新大陆,征服了北美洲。因为完全是在一个新的空白的市场,好比原来在一口井里面拼命把它扎得水更多,甚至在大海里面可以找到新的规则,是一个巨大的取得不尽的海洋,巨大利益的市场。对中国来说,移动互联网完全是30年本来我们的改革已经进入到处处受阻、无路可走的情况下,没想到移动互联网来了。
         争夺新大陆,我们在这里面体验是最充分的,现在杂志名称叫《销售与市场》,我在想,幸亏取销售和市场,因为现在移动互联网面前没有销售了,只有市场了。...
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获奖企业

第十二届中国企业营销创新奖单项奖 获奖企业:

年度最佳新媒体营销创新奖——蒙牛新养道

年度最佳营销案例创新奖——汤臣倍健股份有限公司

年度最佳新媒体价值服务创新奖——乐居控股有限公司

年度最佳跨界融合创新奖——家有购物集团有限公司

年度最佳商业模式创新奖——广州尚品宅配家居股份有限公司

年度最佳营销模式创新奖——广东金意陶陶瓷有限公司

年度最佳创新时尚饮品黑马奖——重庆尚蔬坊饮料食品股份有限公司

年度最佳行业互联网营销创新奖——四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司

年度最佳行业营销创新力企业奖——新希望六和食品控股有限公司

年度最佳互动营销创新奖——江苏新日电动车股份有限公司

年度最佳品类营销创新奖——回头客食品集团股份有限公司

年度最佳酒类商业模式创新奖——四川壹玖壹玖酒类供应链管理股份有限公司

年度最佳O2O运营模式创新奖——多彩饰家(北京)品牌管理有限公司

年度最佳娱乐整合营销创新奖——北京光影动力文化传播有限公司

第十二届中国企业营销创新奖TOP10 获奖企业:

宁波奥克斯空调有限公司

苏宁云商

齐鲁电视台

Olay(宝洁中国)

广州立白企业集团有限公司

联想集团

湖南盈成油脂工业有限公司

中国移动广东公司

大自然家居(中国)有限公司

美的集团

活动动态
中国营销盛典自2003年由《销售与市场》杂志社发起,并与国内权威电视、网络、平面媒体联合主办,于每年十二月举行。是中国营销界规模最大、最具影响力的年度高峰论坛,被誉为中国营销界的“收官之作”.同期举行的中国企业营销创新奖颁奖典礼旨在奖励那些在产品、技术或经营模式上不断创新,从而更加有效的争取顾客,改变竞争格局,来提高盈利能力与水平的优秀企业。年度“中国企业营销创新奖”代表了国内营销领域的最高成就,被业界称为国内营销领域的最高奖项。
组委会联系方式

嘉宾联络:高女士

联系方式:010-65882035

参评联络:姚女士

联系方式:010-65882036

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组织结构

        主办单位:销售与市场

        官方网站:销售与市场、第一营销网

        战略合作:搜狐网
        支持门户:凤凰网
    新闻专线支持:美通社
指定视频合作媒体:vhall微吼
    

其他媒体:
电视媒体联盟:齐鲁电视台、天津电视台、青海卫视、江苏卫视
平面媒体联盟:经济观察报、创业邦
网络媒体联盟:搜狐网、凤凰网、微吼、天际网、杂志铺俱乐部

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