中国市场，似乎到了数量增长的极限。

2015年，在大部分实体产业人眼中，生意不好做，市场很低迷。

一个以稳健发展著称的二线白酒品牌运营总监表示，企业市场部今年投入了大量精力在基础建设和终端维护上，但付出与收获完全不对等，上量很难，只实现了既定目标的80%。并且据他所知，这在业内还算好的，终端普遍表现为信心丧失，市场消费不景气，好像怎么也做不起来。这种现象不仅仅在白酒行业出现，很多中小企业表示，今年不仅生意难做，而且融资困难，资金链很紧张。

自今年上半年以来，中国实体经济下滑的说法始终不绝于耳。消费的弱化，是不容争辩的事实。作为消费大国，原来一直认为稳定的消费，出现了“不稳”的现象，同时消费还呈现分化，即高端、低端消费好一些，中端消费差一些。

到底哪里出了问题？