社会化营销专家丁丁在分享乐纯的一篇文章时点评道：“干货很干，遗憾的是企业们看完依然不知道从哪儿下手，同意的举手。”

我肯定是举手同意的。因为这句话我有共鸣，就像是对我说的一样。

我写这篇文章，也是因为丁丁的这句话。

我这几年就是这么过来的。干货学了不少，但就是没学会。

丁丁是社会化营销专家，我没少向她请教。因为有同事之谊，丁丁也是有问必答。丁丁甚至邀请我参与她策划的活动。

但是，至今我没学会。每一招都看得懂，但综合起来就是不会。

我知道丁丁做的在未来很重要。我甚至让女儿到丁丁那里暑期实习，丁丁和女儿都不懂我什么意思，我知道「 社会化营销 」是未来的基本功，孩子要受熏陶。

江小白的互联网传播方面做得很好，我与陶总也很熟。我也一直想弄明白江小白的传播是怎么回事。

实地到江小白参观学习过很多次，甚至陶总还请我讲过课（说明咱还有点残值），陶总很开放，不仅仅是我，很多人去学习，陶总都不厌其烦地讲。

但是，我就是学不会。

不仅是我，很多人想学，但就是看不懂，学不会。

我是真想学，真想融入互联网。因此，这几年我也很焦虑。

乐纯CEO ，Denny发表了一篇文章，《乐纯的万字干货分享｜重新认知：品牌、设计、食物、运营、消费升级》，这也正是丁丁点评的那篇文章。

这篇文章好就好在点出了核心：「 重新认知 」。很多东西都要重新认知了。

我们过去一直以为是 『 互联网 + 』，或者『 + 互联网 』，其实不对。

系统是传统的，怎么 + 互联网？

传统与互联网绞在一起，传统就不再是原来的传统了。

一切都得重新认知。

革命前，当西方新知进入中国时，发明了很多新概念，而且以日文翻译过来的为主。

有些新概念，现在已经常态化了，比如“干部”，如果不是特别说明，我们还以为是自古就有的呢。

前不久看到一个专家抱怨，现在有很多新概念，认为没必要。完全可以用老概念，或者老瓶装新酒啊。

相信在辛亥革命那会儿，同样有人对那些新概念不屑。

新词有个好处，就是重新认知。老概念，总有人往老路上想。当然，我不是说所有新概念都好，完全可以交给社会自然淘汰。

怎么也学不会的状态，今年春节后才缓解，主要是因为做了消时乐山楂爽。

全新的产品，依托互联网，全新的营销，我们称之为「 新营销体系 1.0 版本 」。

因为做这个产品，我们尝到了甜头，互联网营销的威力原来真没想到这么大，我们也对营销产生了全新的认知，几乎营销有多数方面都对传统进行了颠覆，完全不能用 『 互联网 + 』，或 『 + 互联网 』来说明。也用了不少新词，有时不用新词还真难准确表达。当然，这套新营销体系，借鉴了丁丁、陶总的不少做法。

现在轮到别人看不懂了，包括很多对营销理解很深的专家，甚至一起看市场，仍然看不明白。

消时乐山楂爽带红了山楂汁这个新品类，跟风者超过百家。也有不少模仿消时乐的做法的，但触及灵魂的仍然没有。

为什么会出现这种现象呢？

我们这一代传统营销人，脑里的东西是巨大的障碍。我们总想『 + 互联网 』，总认为传统是基础，不过是加上了互联网工具。

比如，最近我看到几位朋友，说要做互联网传播了，也真做了，但也很可笑。这就是典型的「『 + 互联网 』思维 」，把互联网当简单工具的做法。

另外一个原因，我觉得就是站在圈外看，永远也看不明白。但是，做着做着就明白了。拿消时乐山楂爽来说，我们也是做着做着才明白的。

向前看，前途迷茫；向后看，路径清晰。

怎么才能做明白？光看干货没用，一定要向那些成功的企业跟踪学习。想明白了再做也没用，在实践中迭代，边做边总结，直至发现逻辑、规律。

「 这篇文章，纯属有感而发，绝无矫情。」

不认同的话，请绕道吧！