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一个企业在市场上缺乏竞争力,最主要原因之一就是它的产品线缺乏个性与支撑。要建立起产品线的个性与支撑,就必须建立属于自己的品牌,实施产品线品牌化策略。
你有十几个产品线,每条产品线上的产品可能品牌都不一样,而且还想每个都照顾到,每个都要赚钱,等看哪个品牌的好卖了,再主推这个品牌的。遗憾的是,等你看到哪个品牌的产品好卖时,你之前已经在其他产品线上投入了巨大的资金和精力,已经花了很多钱了,此时你再想重点打造消费者比较认可的品牌,首先就可能在资金上遇到困难。更要命的是,你推出的几个牌子也可能一个都卖不动,只能瞪眼看着企业亏损。
这是一种典型的懒惰市场思维,没有做好市场调研,也缺乏科学的品牌规划,全靠一拍脑门做生产,这样你的产品线越多,市场盲区就越多,失败的可能性就越大。
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