日志
《超级网红：传统商业转型新法则》连载三：第一章 超级网红崛起
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YouTube 第一人是谁？
超过 4 600 万粉丝订阅，上传视频超过 2 000 个，总观看次数超过 128 亿
次，这就是 YouTube 第一网红 PewDiePie 所产生的势能。2015 年，他
以 1 200 万美元的年收入，荣登福布斯 YouTube 主播吸金榜第一名。
2007 年，YouTube 推出 YouTube 合作伙伴计划之后，用户就能通过在
YouTube 上上传原创视频赚钱了，很多人都因此名利双收，而 PewDiePie
就是里面的佼佼者，我们称之为超级网红。
PewDiePie 原名叫菲利克斯·阿尔维德·乌尔夫·谢尔贝格（Felix Arvid
Ulf Kjellberg，以下简称菲利克斯），是个瑞典人。2007 年，当时 17 岁的
菲利克斯只是一个热爱《魔兽世界》游戏少年，上了大学之后，菲利克斯仍
然无法放弃自己对游戏的热爱，所以 2010 年，他开通了自己的 YouTube
个人频道，取名为 PewDiePie。
早在那个时候，菲利克斯就把它当成一份事业来做了。一有时间他就拿起摄
像机把自己玩游戏时的表情和行为记录下来，搞怪的表情、夸张的动作，在
其他人看起来，他就像是一个沉醉在自我世界里无法自拔的人，但是菲利克
斯自己却乐在其中。
2011 年，随着越来越多的人喜欢他的视频，为了更加专注于 YouTube 频
道的日常管理，他做出了一个大胆的决定：退学。这让他的父母非常不满，
但菲利克斯坚持如此。因为退学，菲利克斯的父母截断了他的经济来源。菲
利克斯不得不面临现实的生存问题，他甚至去热狗店一边打工一边坚持自己
的事业。
因为别具一格的表演方式，他的粉丝慢慢地积累到百万级别，PewDiePie
横空出世，在那个时候，他已经算是一个网红了，但还谈不上是超级网红。
爆发点出现在 2013 年，他录制了一款经典恐怖游戏《逃生》的 23 集系列
游戏视频，平均超过 600 万次的播放让他迅速走红，粉丝从 350 万人飙升
到 1 200 万人，这让他的游戏解说事业有了一次飞跃。虽然他经常言辞尖锐，
也从不在意别人的负面评价，但从粉丝量来看，喜欢他的人却越来越多。
有一款叫作《Slender》的恐怖游戏，在发售之前的预告片观看量大概只有
50 次，但在 PewDiePie 试玩、上传视频之后，这个游戏变得异常火爆，游
戏创作者狠狠地赚了一笔。在PewDiePie 走红之后，他的影响力变得十分“恐
怖”，甚至能决定一款游戏的“生死存亡”。游戏厂商很快就发现了这一点，
在发售游戏前的几周时间里，都会给 PewDiePie 广告费让他做解说视频以
到达宣传目的。
