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互联网品牌传播方案

已有 5069 次阅读2017-10-11 11:36 |系统分类:营销实战

  互联网思维在我国经历了三个阶段,分别是互联网化、互联网思维、互联网+,随着互联网技术的发展,内容传播的方式也变得多样化。互联网的发展对于一些中小企业来说找到了新的发展机遇,那么对于互联网品牌来说,给如何制定一个行之有效的互联网品牌传播方案呢?

互联网品牌传播方案

  如何制定有效的互联网品牌传播方案?

  (一)品牌定位

  定位内容包括名称、品牌诉求、品牌价值观。品牌定位看似好像很虚,其实是最不虚的,凡是知名品牌,无不是在这三块下大功夫。如何定位名字,遵循独特性、简单易记、有故事、无歧义这些原则。

  品牌诉求和品牌价值观,第一要体现在企业的日常行为上,第二要用用户的声音去传播,别还傻逼般的自说自话,过时了,最最简单的方法就是找一些颜值高的用户,让他们喊出你的价值观,录制成视频,在到处传播,就能让用户无意识的相信。

  (二)品牌要素策划

  这部分内容是重点,这也是最需要实操的部分,品牌要素策划好,品牌打造就完成一大半了。

  一个品牌,包含三大要素:视觉形象、品牌故事和专属元素。下面分别描述。

  1.视觉形象

  这个世界就是看脸的世界。在商业领域,一样,一个企业展示的视觉形象,决定了其在用户心中的定位。

  2.品牌故事

  怎么策划品牌故事呢?一般从这几个方面,产品、创始人、公司、员工、典型用户等故事;

  品牌策划第二步,策划大量的故事,注意几点,别编故事,弄大众熟悉的事,和用户相关,即可。

  3.专属元素

  说专属元素,有点不太容易理解,啥意思呢,就是你的这个品牌所特有的一些个东西,让人一看到这些东西,就想起你这个品牌,或者这个东西就代表了你的品牌。还有独特的产品包装;

  (三)品牌传播

  将品牌传播理解为将品牌要素通过各类渠道传达给用户,百分之九十五的人是这么理解的。这种理解是非常初级的,将品牌要素传达给用户,只解决了品牌知晓度,离品牌策划差的远呢。真正的品牌传播是指将品牌要素内化到用户的心智中,内化到心智,这才是品牌传播。

  互联网品牌如何快速传播?

  互联网整合营销分为三个基本块状:既全网传播、整合资源、品牌营销;而网络整合是一种思路的改变和模式的提升,将以往较为生硬的广告宣传方式慢慢的利用不同的媒体曝光来逐渐提升品牌在用户心中的地位,进而用这种润物细无声的方式悄悄的战略网络市场的各个方面。对于营销而言,需要的是思路上的转变,往常的硬广和新闻点都已经逐渐不能引起消费者的欲望。那么未来的营销要走的是润物细无声的慢慢浸润到消费者的内心,甚至通过网络媒体的一步步扩张和对企业的曝光能够让用户更加明确企业的品牌,而未来人们对于品牌的认知和选择将会大大的影响其企业的网络转化及真实销售。

  互联网品牌传播的手段

  1.创意策划

  创意策划能力直接决定网络品牌推广的效果,经验丰富的专业品牌管理、策划及创意团队很重要(如盘石互联网广告、好耶等),能够协助企业塑造品牌形象,提高品牌知名度、美誉度,建立品牌差异化。强化品牌的网络影响力。

  2.网络公关

  在传统公共理论和实践基础上,依托互联网的数字化、交互式传播媒介和社会化媒介平台的特性,建立和完成信息传播、关系协调以及形象管理等公共关系互动行为。

  微博推广

  微博作为企业信息分享、品牌传播、获取和影响消费意见的快速综合平台,帮助企业与客户进行实时沟通、深度交流,让企业的目标客户在互动中了解、接受和信任品牌服务和产品信息。

  3.舆情监控

  企业基于互联网特性研发的互联网舆情监控软件,比如盘石研发的网赢口碑,具有先进的智能分析与自动判定功能。通过对全网信息进行广泛、迅速的监测分析,帮助企业及时掌握相关的网络热点,了解消费者的意见反馈,为品牌企业的市场决策和产品升级,提供最真实的市场分析数据及报告。

  4.数据分析

  品牌企业网盟推广拥有全球领先的数据跟踪分析系统,24小时全程监控,处理海量数据,为客户 提供详尽的数据支持和分析。


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