对于企业来说，品牌升级是企业进行战略转型的有效手段。随着时代和社会的发展，企业要想让公司品牌免于成为“同志”，就得对于企业的品牌进行升级，以此来维护维护企业的品牌资产。

　　企业为何要进行品牌升级

　　第一：随着市场的发展，现有品牌定位已经无法满足当前市场的竞争环境，需要在之前已经做好知名度的基础上赋予更多的品牌内涵，提升美誉度和忠诚度，例如天猫和菜鸟物流；

　　第二：当前业务已经处于衰退期、或者当前的业务与未来商业发展趋势不够匹配，需要进行业务转型，此时相当于把之前的品牌资产进行清零和重新积累，或者在尽可能保持原有资产的同时进行重新定义。不管是哪一种原因，都是企业发展不得不做出的选择。

　　品牌升级策划包括的内容

　　1.品质管理与生产规模的升级

　　围绕产品这一部分，如M&N公司工业园区建起来之后，产能会有一个升级，在质量保障方面也会有一个升级，另外，工程师队伍的不断扩张和不断优化，这也是一个产品升级的原因。

　　2.市场销售网络及组织结构的升级

　　营销队伍在不断加强，业绩也起来了，功能和规模都在升级。营销队伍的升级不仅是看表面上，还要看每一个人的素质。

　　3.企业形象题善的升级

　　如M&N公司是合资的形象，很多包装都是印上与法国公司进行合作，在户外广告上都是打着“法国的M&N”，是国外品牌的一个形象。

　　4.产品开发与品牌设计的升级

　　产品的更新换代，对品牌形象是有拉力的。

　　品牌升级策划的四个流程

　　1.优良的产品属性是高端品牌的永恒基石

　　没有领先的产品力作支撑，无论在其推广过程中开展怎样的诉求自缢高端，都无法称之为高端品牌。因为消费者对一个品牌的认知，是建立在他所体验的产品吻合他所感知的品牌形象之后，这样才会真正相信该品牌的诉求，从而形成牢固的品牌认知甚至忠诚。

　　2.精悍的价值定位是高端品牌的核心驱动

　　品牌的高端化若想取得目标消费群体的认同，必须要建立起一个清晰而强有力的价值定位。品牌只有在消费者心智中形成一个精准的认知焦点，才能顺利地将其高端化信息传达给消费者，从而在激烈的市场竞争中获得一席之地。

　　3.先进的策略是高端品牌的竞争壁垒

　　渠道通路形象是品牌形象的重要组成部分。先进的渠道策略不仅能够传递品牌的高端形象，还可以使企业通过提供完美的服务，做好消费者接的管理，建立竞争壁垒，从而提高消费者满意度，制造口碑效应，进而实现品牌忠诚。

　　4.深度的情感体验是高端品牌的终极走向

　　产品只能满足消费者的功能使用需要，而品牌体验才能满足他们内心的深层次需求。为了需要的购买往往会深受价格和便利的驱动，但一种情感和精神的体验却可以大幅度提升品牌的价值。在产品的功能需要很容易被满足的今天，消费者在购买过程中越来越注重个人的情感体验，即品牌所能够给自己带来的心理享受。高端品牌愈加注重为消费者提供一种情感、精神甚至心灵层面的深度体验延伸。

　　怎么判断品牌升级策划是否成功？

　　1.是否提升了品牌形象

　　2.是否符合市场发展趋势

　　3.是否满足了目标市场的需求，符合目标市场的习惯与审美

　　4.最重要的是是否促进了销量