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品牌与商标命名的重要性

已有 93555 次阅读2016-6-8 11:30 |系统分类:营销实战| 命名

　　品牌与商标名字虽说不能决定企业命运，但却实实在在的影响着企业命运，市场上有很多“傻”“假”“晕”“雷”四种常见不成功的、对销售起反作用的产品名字。之所以今天再说起此事，因为品牌与商标名字太重要了。

　　 品牌与商标

　　品牌英文名Brand，商标是Trade Mark”，两者是完全不同的概念，品牌前面已介绍，下面重点介绍商标。

　　 1.商标的概念。商标是产品文字名称，图案记号，或两者相结合的一种设计，经向有关部门注册登记后，经批准享有其专用权的标志。在我国，国务院工商行政管理部门商标局主管全国商标注册和管理工作，商标一经商标局核准即为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。假冒商标仿冒商标，抢先注册都构成商标的侵权。我国《商标法》于1982年第五届全国人民代表大会常务委委员会第二十四次会议通过，1993年第七届全国人民代表大会常务委员会第十三次会议修正。

　　 2.商标与品牌。商标与品牌既有联系又有区别，其联系主要表现为，它们都是无形资产，都具有一定专有性，其目的都是为了区别于竞争者，有助于消费者识别。所以商标与品牌经常被混淆使用。有些人误以为两者无本质区别，其实不然，两者区别主要表现在：品牌无须办注册，一经注册，品牌就成为商标了。商标一般都要注册(我国也有未注册商标)它是受法律保护的一个品牌或品牌的一部分，其产权可以转让和买卖;品牌主要表明产品的生产和销售单位，而商标则是区别不同产品的标记。一个企业品牌和商标可以是相同的，也可以不相同;品牌比商标有更广内涵，品牌代表一定文化，有一定个性，而商标则是一个标记。

　　企业的成功之路离不开企业对品牌的打造，而企业品牌建设必须要通过的一条路则是为打造好的品牌命名，从而，在消费者对其形成概念后，以无形的价值为企业带来收益。

　　 品牌与商标命名的重要性：

　　在这个充满了调性的时代，玩的就是抢注眼球，玩的就是亮瞎你的双眼，玩的就是这个范儿。商标作为一个品牌的形象集中体现，它所表达的内涵和意境以及所产生的影响力远超人们想象。所以企业们纷纷在商标起名上下功夫。那么商标起名到底有哪些逼格的玩法呢？作为最专业的起名专家，先知中国起名网就来跟大家说一说商标起名逼格术，要玩就要有调性，要么我就不在这上死磕。

　　公司在品牌商标命名过程中，很多客户混淆了、商标命名和品牌的关系，认为有了一个企业名称或是商标名称就会成为一个品牌。虽然这种观点是错误的，但是反映了客户的品牌意识在逐渐增强。

　　品牌与商标不同，品牌是在市场范围内的，商标是在法律范围内的。品牌是营销的结果，商标是品牌的载体。品牌不只是单纯的商标，是一种在商标的基础之上，具有无形价值的一凝聚着人们智力成果的东西。品牌对企业的作用是深刻而巨大的，消费者对企业和产品的整体认知，主要用作对外宣传，增加企业的无形资产。商标则是企业之外的单项的无形资产，可用于质押贷款、合资合作、兼并收购、股权置换。

　　认清品牌与商标的关系才能更好的理解的重要性，才能为品牌取一个有竞争力的名字。

　　 品牌商标取名过程：

　　一、合作双方相互了解,作充分沟通,并附企业产品简介,

　　二、在填写单位表格资料,用现金、支票或汇款方式办理全额交费手续,委托合作关系正式确定,

　　三、制作方正式开始取名创作,一般在三至五天内设计完毕推荐方案,

　　四、商标起名创作过程如下：

　　依行业特色、规模、区域、服务对象,核心领导层人员姓名,生肖,音律、义蕴、美学民俗文化等多种因素进行集体创作构想,从众多方案中优中选优,

　　五、推荐名称方案每次6个,可选择传真、E-mail、电话记录、信函或自取方式取得方案,对众多方案并作宏观性解释沟通,

　　六、取名方案通过工商名称核准并办妥营业执照（或产品商标证书）后,把执照、证书复印件传真或信函至我处,

　　七、收到执照复印件后,针对营业执照中已确定的名称方案,作最后详细解释、点评,并打印出详细的《命名策划书》,供客户长久保存,（起名过程基本告一阶段）,

　　品牌与商标命名的方法：

　　 1、人名商标词

　　许多商标是人名商标词，如：Ford（福特）、Benz（奔驰）、Sassoon（沙宣）、LI-NING（李宁）、YUE-SAI（羽西）、 Chanel（夏奈儿）等。有时商标也选用神话传说中的人物或神灵名称，或文学、影视作品中的人名，如Nike(耐克)是希腊神话中胜利女神名，Angel（安吉尔）是保护神名。

　　 2、地名商标词

　　如Cashmere（开司米毛线）是由产地Cashmere而得名；Nokia（诺基亚）是芬兰北部的一小镇名，最初的诺基亚公司建于此地；Longines(浪琴)是瑞士圣依梅尔附近的一小村庄，弗兰西龙和大卫在此创建了手表制造厂。诸如此类的还有：Champagne（香槟酒）由法国香槟酒产地而得名；青岛啤酒（Qingdao）；上海羊毛衫（Shanghai）等。

　　 3、外来词商标词

　　如：LUX（力士香皂）取自拉丁语，意为“日光”。该商标词会使人立刻联想到“日光浴与健康肤色”。再如洗发剂Shampoo（香波）源自印地语 Champo，意为“按摩、推拿”。该词专指洗发，指示洗发的正确方法：用手轻轻搓揉，同时对头发进行按摩。SONY源自拉丁文Sonus，意为“声音”。转自中尊设计www.012logo.com

　　 4、臆造商标词

　　商标设计人根据一定的意图，借助某种构成法或完全按照其主观臆想，凭空杜撰一些新词也是一种常见的商标命名方式，如Kodak（柯达），让人联想到按下快门的一瞬，具有动感的声音；Haier（海尔）与higher谐音，意为更高更好的；Supor（苏泊尔）与super谐音，意为极好的。