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日志

陈萱:以全球视野让中国乡村与美丽同行的人

已有 827 次阅读2019-6-4 09:24 |个人分类:营销管理|系统分类:营销人生| 乡村建设

    她沐浴过澳大利亚的阳光,品味过加拿大的风情,也曾在童话王国丹麦驻留过,作为一名设计师,二十年来,她走过了全球许多国度的山山水水,但最终将心植入了中国的乡野里。


    从东北的铁栅栏到安徽的白墙黛瓦,从山西的大院到河南的小楼,她走到哪里,就让美绽放到哪里。一幢在别人眼中已经残破的老屋,一辆在世人看来已经斑驳报废的汽车,在她眼中是岁月,是历史,也是文化,她总能将之腐朽化为神奇。


    她是农道蓝狮乡建团队创始人、总设计师陈萱,北京人,硕士,丹麦景观规划注册师,师从悉尼歌剧院丹麦著名设计师utzon。作为一名丹麦奥尔堡大学景观规划设计专业的毕业生,从1998年至今,陈萱曾设计过包括新千年博鳌论坛喷泉在内的数百个大型园林景观,但最让她自豪的是最近五年做的40余个乡建项目。


图为陈萱图为陈萱


    看着贫瘠落后的乡村在自己手里一点点变成美景,成为了游人络绎不绝的旅游目的地,各级领导纷纷考察的样板典型,陈萱打心眼里感觉满足、欣喜,现在她最大的愿望是通过自己的努力,让“产业+乡建”模式持续落地,让乡村的美丽不仅富有吸引力,更能走出去,从而使乡村生活美学大面积绽放并永续。


认知:乡建不仅要弘扬美学 更要让百姓富裕


    任何一个观点和感悟都不是一蹴而就的。


    陈萱老师全身心从事乡建事业是在2014年,虽然之前她一直从事的是园林景观设计,但面对的多是高楼大厦,是将五彩斑斓的美景点缀在城市中心。五年前的一个偶然机会,陈萱和设计团队参加了湖北新型城镇化宜城小河村的乡建设计工作。这是一次与众不同的工作体验,设计的场所从写字楼搬到了静谧的乡村里,每天与蓝天为伍,与白云为伴,陈萱的创造力得到了空前的解放。她和团队为小河村的设计得到了社会各界高度赞扬,融入了当地文化特色、又有艺术感的的农家乐成了当地翻台速度最快的爆款小龙虾饭店,麻辣香甜自成滋味,从此,陈萱老师远离了城市中心,成为了一个整日在天地山野观察创造的乡建人。


图为小堤项目会图为小堤项目会


    作为一个有丰富国外游学经验的设计师,陈萱老师的视野是国际化的,但作为一个乡村建设的勾画者,陈萱又绝不崇洋媚外。在陈萱看来,最大的匠心就在因地制宜,让设计与山川地理、乡土人情浑然溶于一体。湖北十堰郧西牧羊山庄项目,面对一栋并不起眼的房屋,陈萱老师看见的是屋后的山,是山之上、房屋之上,飘荡在天地之间的浩然之气,于是,她动笔了,通过平常不过的水泥、砖、瓦、木头,将房子与山连为了一体,远远看去,人们分不清是房嵌在山中,还是山将房抱在了怀里,一栋房子与一座山合成了一个承载天人合一美学观念的美丽镜像,从地方领导到各地游人纷纷慕名而来,让惊讶与赞叹盛放在仰头向上的眼帘里。

 

图为邯郸小堤建设后图为邯郸小堤建设后

 

    相对于传统的建筑园林景观规划设计院,陈萱带领的乡建团队最大的不同是,对千篇一律的大涂大抹,坚决说NO。在陈萱眼里,美是参差的旋律,是基于乡村自身特色生长而出的不同的花。她深深知道,在这个高速发展的时代里,再强烈的美,如果不是长出来的,而是涂上去的,都很容易审美疲劳,丧失竞争力。因此,她一直对乡建保持着敬畏,她和她的团队从不为村庄统一刷黄墙、白墙,她的项目中,房屋都要一幢一幢去改造,千户不重样,万门各不同。正是这种挖文化、抓感觉、抠细节的工匠精神,让邯郸小堤村成为了2016年CCTV全国最美乡村第一名。

 

邯郸小堤建设前后对比图邯郸小堤建设前后对比图

 

    作为陈萱最为自豪的作品之一,小堤村给她的绝不仅仅是荣誉,还有对乡建模式的思考。传统的乡建模式,都是政府出资改造,小堤村本设想通过政府+农民的合资模式打造,但当地村民听说让他们自己掏钱改造房屋,坚决不同意。陈萱看上了一位大嫂的房子,连续9次登门拜访,一次次告诉大嫂,改造后会带来民宿等多方面的经济效益,收获远远大于投资,大嫂任凭风吹雨打我自岿然不动。万般无奈中,小堤村开始以政府全资模式先行推进,为了将其中的地标“古枣园”打造好,陈萱和设计团队寝食俱废,买老旧房屋,用葡萄架、旧物什搭建文化走廊,道路也绝不用“城市手法”打造,两边种满油葵,回环曲折而又视野宽阔,使整个古枣园每一步都是景,每一个细节都精致。当古枣园名声大噪,当改后的小院都人头爆满,村民的态度改变了,都愿意拿出钱来改造房屋,陈萱对此深表理解:中国老百姓都看实际的,只有有效益,只有贯彻产业+乡建模式,乡村的美才能持久,才可持续。


践行:用产业+乡建模式让乡村生活美学可持续


    任何一个事业的实践理论都有一个从自发到自觉的发展过程。


    小堤村的成功,让陈萱对推动乡建工作有了一个全新的认识。小堤村的投资是800万元,但完成后,当陈萱提炼出“聚点 连线 成面”的实践理论后,之后的项目推动,投资就小了很多。


    陈萱所谓的聚点,就是先花少量的钱打造一个样板景点,就如小堤村的古枣园,就如牧羊村的山体房,完成景点打造后,通过微信微博以及抖音等各种传播手段,让景点火起来,把人流引来。


    人流是循环的原动力。只要有了人,老百姓变成新式经营型农民的工作就好做,美丽就能连线,然后一个个村庄就会逐渐成面,乡村就可以真正美丽起来。


    当然,美丽起来靠的是设计,更靠的是产业。

 

图为郧西牧羊山庄建设前后图为郧西牧羊山庄建设前后


    这分为两重意蕴:第一层是美丽来自产业。河南新乡恼里镇小辛庄项目,整个县里以起重机为主体经济产业,陈萱在进行乡村振兴设计时,就奉行“道不远人”理念,以起重机为主题,对乡村进行了系统化设计,让当地耳熟能详的起重机进入艺术,变成文化,变成景点,变成美丽的村容村貌,产业、旅游、生活一体化,在美丽中生产生活,生产生活也变得更加美丽。


图为郧西牧羊山庄建设后图为郧西牧羊山庄建设后

  

    只是并非每个村庄都有主导的产业,每个镇县都有主体鲜明的经济主体,正因此,2019年,陈萱与品牌营销策划专家刘一辰达成战略合作,共同搭建了产业+乡建实践平台。陈萱深知,美能让乡村“引进来”,形成旅游经济;但要将美发扬光大,必须还能“走出去”,让当地农产品品牌搭载着乡村乡情美的外衣,引发更宽阔而深沉的共鸣。唯有如此,乡建之美才能如美学家宗白华先生所说,“变为一个自满自足的小宇宙”,进退自如,永恒自足。


    在丹麦留学时,陈萱曾多次到过丹麦的乡村,在她眼中,那是世外桃源,当时虽然刚走进新千年,但农村已经家家有网,户户的生活都很富裕,远远超过城市,而这也就成了是陈萱的乡建梦想,通过产业+乡建模式的持续深入践行,让自己走过的每一个乡村,都如国外的特色小镇一样,产业为根,美丽塑魂,毕竟“仓廪实而知礼节”,只有富裕,才能更长久的美丽,而这也是国家振兴乡村的根据,她融汇全球视野让乡村与美丽同行的幕后真义。



作者简介

程青云,粮策品牌研究院院长、蓝狮农业品牌营销策划机构合伙人。5年新闻、11年品牌营销策划职业履历。曾服务中粮、汇源、内蒙恒丰河套、山东东营垦利黄河口等百余家企业、政府机构,有六十余万字营销、管理、新闻类作品在《新食品》、《食品营销》、《科学时报•网络周刊》、《今日信息报•青年创业周刊》等各级专业报、刊公开发表,参与创建《品牌生命体》、《区域品牌鱼骨运营理论》等多个营销策划作业工具,著有湖南卫视《爸爸去哪儿》栏目官方图书、儿童文学故事集《中国名人》(湖南少年儿童出版社2015年版)。互动交流微信号:chengqingyun6688;公众号:lanshiCH


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