注册 登录
销售与市场网 返回首页

刘政的个人空间 http://www.cmmo.cn/?138918 [收藏] [复制] [RSS]

日志

也谈价值——读刘春雄先生《价值认同与价值创造》随感

热度 7已有 485041 次阅读2012-4-18 10:59 |个人分类:凑数博文|系统分类:营销实战|

 
     国家战略到产业行动到主体势能——好
 
    但,先生文“价值创造是改变事实,价值认同是改变认知。”——改变——多恐怖的词语,多辛苦的活。  
 
     价值认同比价值创造更难”(这就有点是屁股坐在营销上,和唯心主义——某种角度价值创造可以说是物,价值认同可以理解为心)。

    或者这样理解:价值创造是价值的实现,价值认同是价值的发现。帮助对象发现并获得价值,比改变认知容易多了,被接受多了。
改变是对立的,帮助发现是站在同一个战壕的。

    从这个角度,价值创造是价值的实现。价值认同是价值的发现。交易达成是价值的接受或者说价值的转移。

    那么从这个角度:先生前言中引史先生评论“价值认同应该取决于三点:主体势能、主导媒体的影响力与倾向性、公众再传播。”这三点都顶多是价值认同的辅助因素。
 
    价值认同核心在于消费者的价值判断(这种判断首先是来源于消费对象对于产品的直接感知,这种感知又首先是源于产品本身与消费对象需求及购买力的结合程度,其次才是诸多产品和消费对象之外的关联因素的影响力。)弱化核心受众本质,放大另外三点,是放大营销广宣价值。

    今天,大营销理念已经追溯到产品——价值的定位与实现。
价值创造的力量越强,价值认同越容易,产品与消费对象之外的价值认同因素压力越小(甚至是价值越小——对应的人财物资源占用和费用花费越少)。

    而且,随着同质化竞争的急剧,不对称信息区间越来越小,产品化和市场化信息的获得越来越容易,一方面是更需要和放大了价值认同关联因素(主体势能、主导媒体、公众等)的作用,另一方面价值认同的核心还是产品本身和消费对象需求与购买力对接程度,以及消费对象的感知和判断能力

    从这方面,无论是营销界还是媒体,包括公众自身,
核心不在于改变认知,而在与净化信息公平获得的空间、路径,净化信息的真实性和时效性,帮助提升消费群体对价值的感知和判断力——发现价值的判断力和接受价值的决策力。(另,还有就是企业自身的品质观和责任感,行业、产业和政府的监管、调控和引导力)

    哎,俺这一大堆评论,也没有什么价值可言,就到这里吧。凑数博文,结缘随喜,祝福期待。

路过

鸡蛋

鲜花
5

握手

雷人

刚表态过的朋友 (5 人)

收藏 邀请 举报 分享到  

发表评论 评论 (13 个评论)

回复 史贤龙 2012-4-18 11:43
消费者的价值判断很好,但未必如文中所定义的那么简单、客观。
市场价值、消费者价值、交易价值等,本身是一个实与虚结合的混合体,不同企业、品牌、产品的比例不同而已。
任何预言虚的价值部分会消亡(如无品牌消费、品牌终结论等),都是一种玛雅式预言,不知在哪年哪月看得到。
回复 刘政 2012-4-18 11:50
史贤龙: 消费者的价值判断很好,但未必如文中所定义的那么简单、客观。
市场价值、消费者价值、交易价值等,本身是一个实与虚结合的混合体,不同企业、品牌、产品的比例不 ...
史兄所言在理。亦引受益于先生文《真金不怕火炼——劳动价值论小议》中言语回复兄台评点。

“  先出两把刀:奥卡姆剃刀、本质剃刀。
      奥卡姆剃刀,就是将与本质无关的一切全面剔去,就本文来说,就是将......等全部剔去。
      回到第二把刀锋上看问题:......是不是、为什么是...,或者....的构成究竟是什么,...构成理论,及其...理论对不对。"
回复 史贤龙 2012-4-18 11:56
刘政: 史兄所言在理。亦引受益于先生文《真金不怕火炼——劳动价值论小议》中言语回复兄台评点。

“  先出两把刀:奥卡姆剃刀、本质剃刀。
      奥卡姆剃刀,就是将与 ...
好。呵呵。
回复 刘政 2012-4-18 12:01
史贤龙: 好。呵呵。
欣见欣羡,心敬心谢史兄很久,今日乐享学习提升和碰撞切磋,来年得缘喝喝茶言言身内身外事。
回复 史贤龙 2012-4-18 15:51
刘政: 欣见欣羡,心敬心谢史兄很久,今日乐享学习提升和碰撞切磋,来年得缘喝喝茶言言身内身外事。
正有此意,所想略同。祝福。
回复 王亮 2012-4-18 16:12
刘兄高论,每每都让人“柳暗花明又一村”!
回复 刘春雄 2012-4-18 17:12
刚开始看金老师有点马列的文章时,我也没耐心。后来,知道他的目的了,就知道他的每篇文章都在为达目的做铺垫。
价值创造与价值认同,只是我们系列文章中的一部分。我们有个大的设想,正在逐步论述。
欢迎讨论甚至争论,博文何必删除?
回复 刘春雄 2012-4-18 17:17
史贤龙: 消费者的价值判断很好,但未必如文中所定义的那么简单、客观。
市场价值、消费者价值、交易价值等,本身是一个实与虚结合的混合体,不同企业、品牌、产品的比例不 ...
虚的价值有一个不断更新的过程,一种已经被满足的虚拟价值可能会消失,但还会不断产生新的虚拟价值。或者,你以为已经消亡,但过一段又改头换面出现了。
只要人们有精神需求,就会不断产生虚拟价值。
回复 刘政 2012-4-18 17:19
刘春雄: 刚开始看金老师有点马列的文章时,我也没耐心。后来,知道他的目的了,就知道他的每篇文章都在为达目的做铺垫。
价值创造与价值认同,只是我们系列文章中的一部分 ...
先生雅量,确是我耐心不够,体悟不够。期待两位先生之论述,祝福先生们之构想。
回复 刘春雄 2012-4-18 17:20
“百家讲坛”的名家王立群在讲历史时,说有四个历史:真实的历史、记录的历史、传播的历史、接受的历史。
品牌、价值等皆如此。
回复 刘政 2012-4-18 17:21
刘春雄: 虚的价值有一个不断更新的过程,一种已经被满足的虚拟价值可能会消失,但还会不断产生新的虚拟价值。或者,你以为已经消亡,但过一段又改头换面出现了。
只要人们 ...
我认可此“虚的价值”,且把此“虚的价值”视为产品价值的一部分,且是极具价值,和溢值于产品的生产成本、流通费用和使用价值的部分。
回复 刘政 2012-4-18 17:23
王亮: 刘兄高论,每每都让人“柳暗花明又一村”!
王兄客气,汗颜,此随感随笔是经不住推敲的。
回复 史贤龙 2012-4-18 21:49
刘春雄: 虚的价值有一个不断更新的过程,一种已经被满足的虚拟价值可能会消失,但还会不断产生新的虚拟价值。或者,你以为已经消亡,但过一段又改头换面出现了。
只要人们 ...
完全同意。

facelist

您需要登录后才可以评论 登录 | 注册
验证码 换一个

销售与市场网 ( 豫ICP备1900188号-5

GMT+8, 2020-2-28 05:56 , Processed in 1.067537 second(s), 18 queries .

Powered by 销售与市场网 河南销售与市场杂志社有限公司

© 1994-2019 www.cmmo.cn

回顶部