从传统品牌管理到品牌战略管理的革命7 2009-10-19

从外部品牌到内部品牌 传统的品牌管理实质上是外部导向的品牌管理，由于狭隘地将品牌的视野局限于顾客而非利益关系者特别是内部成员，所以传统品牌管 ...

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从传统品牌管理到品牌战略管理的革命6 2009-10-19

从单体品牌到品牌组合 传统的品牌管理事实上只是单体品牌的管理，其视野局限于单一品牌以及单一产品市场，仅仅着眼于在特定的产品市场上为特定的品牌 ...

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从传统品牌管理到品牌战略管理的革命5 2009-10-19

从品牌延伸到品牌杠杆 传统的品牌管理当然也同意品牌是最有价值的资产，品牌的利用程度越高则创造的价值也就越大，品牌在更广的范围内发挥作用不仅能 ...

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从传统品牌管理到品牌战略管理的革命4 2009-10-19

从品牌传播到品牌体验 由于传统品牌管理模式视“品牌管理”为“形象管理”，所以倾向于从传播的角度为品牌战略提供解决方案，无论是奥美的“品牌 ...

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从传统品牌管理到品牌战略管理的革命3 2009-10-19

从品牌目标到品牌远景 传统的品牌管理通常会将品牌建设活动的目标指向“领导者”，然而所谓的“领导者”起码包括十多种不同的涵义，从“实力”、“权 ...

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从传统品牌管理到品牌战略管理的革命2 2009-10-19

从品牌形象到品牌资产 1955年大卫奥格威提出了“品牌形象说”——“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等 ...

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