品牌 2011-02-24

品牌认购更多的是一种情感信任的表现，顾客选购产品的时候可不是理性动物。任何人决定购买某个品牌时，都有她内心深处最独特的情感体验，甚至都保守着关于 ...

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燕塘牛奶品牌推广案例展示 2011-02-24

软硬结合的传播策略 结合广东消费者的内心洞察和燕塘的核心价值，天进提出了“真”的概念作为传播的策略核心：“真”，来源于广东消费者对燕塘 ...

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劳斯·瑞夫斯的USP理论 2011-02-24

50年代初罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）提出USP理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”（ Unique Selling Proposition ），简称USP理论。   USP理 ...

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奥格威的品牌形象理论 2011-02-24

品牌形象论（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理 ...

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广告定位 2011-02-24

什么是广告定位   所谓的广告定位就是指广告主通过广告活动，是企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。   广告定位属于心理接受范畴的 ...

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