峰回路转的品牌拟人化策略

引用邱昆鹏 2012-3-31 16:21: 应该说，品牌有感性诉求和理性诉求，品牌拟人化也是感性诉求的一种。曾有一个朋友问我这样一个问题，你说某某行业的消费者是感性的还是理性的，我当时说这个行业这么成熟了，消费者对产品知识和了解程度也具备很多了，应该是理性的吧。朋友说：如果是理性的，为什么他们不买A更好的产品，而喜欢买B和C的产品呢。我说B和C传播的好，因为它们喜欢讲故事，讲故事比讲道理更容易达到传播效果。不管品牌是否采用拟人化，至少在品牌传播层面，能够引起消费者的兴趣、新鲜感和关注，能够主动参与，达到互动沟通，感性沟通是不可或缺的。

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