烟台欣和是一家生产酱类和酱油类产品的企业.
公司决定在5-6月间做双月会战,以提高铺市率、完善品项为主要目的,出发点和操作性都是很好的,但实施过程中仍出现了若干问题,请高手指教。
1、会战目的以提高铺市率和完善品项为主,铺货过程中大量使用POP、帷幔、吸塑画等物料,进行终端建设和产品宣传,物料使用率也是考核的一个标准,但物料的有效期本身就很短,考核时间是7月份,谁能保证存活率有两个月,且此次铺货一个业务员铺数个区域,铺货后一个月在其它区域铺货,铺完货的区域主要是经销商业务员跟踪,经销商业务员能负责物料的维护??
2、销售以结果为导向,此次会战也慢慢沦落为以销售额为导向。在欣和品牌较强势区域,例如烟台、济南,每日铺货额6000以上(一个组),公司就将该区域该组列为模范区域;试问:该区域政策日销量是多少呢?
如果提升不大,有什么理由列为模范?如果提升非常大,该区域在此次会战前没有铺过货吗??是业务员失职还是经销商将每个月的促销产品进行了截留??
3、铺货一个月不到,公司相继出台若干政策。其中经销商调换货政策对业务开展影响较大。公司新政策要求公司不再对市场即期产品和残次产品负责,以每年各经销商销量的千分之几个点进行一次性补偿;而此次铺货是全面性铺货,目标客户就是所有店面;在品牌不强的区域,这势必造成4个月后有大量的产品需要调换。
4、现阶段是酱类产品淡季,铺货效果较差,难度较大,加上公司不负责处理即期产品,经销商配合度可想而知。
5、此次会战针对所有品项,包括新品,造成没有重点,各自发挥;没有设计出针对不同渠道不同的产品组合,一味的要求业务员全品全终端铺货。可后续工作如何开展呢?
个人任务一项
会战要求
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