日志
- 福建策划业之怪象？
- 福建策划业之怪象？ 有人曾这么比喻：如果说西方的咨询顾问业已发展成科室分明的大医院，那中国的 策划 业就还相当于老中医坐堂问诊的诊所。 从点子时代到新闻炒作，从全面诊断到战略联盟，中国的策划业经历着四个阶段。那福建策划业呢？处于什么阶段？到底是什么样的 ...
- 英雄救美，香妃“突围”
- 英雄救美，香妃“突围” 项目背景： 强敌如林的国内红酒市场，一线 品牌 有张裕、王朝、长城，香格里拉作为一个后起者，位居 2-3 线，区域销售不平衡，品牌始终处于不温不火、消费者认知不清晰的状况。 核心策略： 挖掘独特“吉祥”诉求 重新焕发品牌活力 ...
- 圣美助洋品牌升空
- 圣美助洋 品牌 升空 项目背景： 金佰利集团是全球 500 强企业，世界纸品领导品牌，全美第二大家庭及个人护理产品公司，在纸品行业中，常被 “ 财富 ” 杂志评为最受推崇的公司。福建区域希望有一家具备优秀品牌理念并且有相当执行能力的外协公司来配合当地 ...
- 将整合营销进行到底
- 将整合营销进行到底 项目背景： 华顺民生食品集团是国内速冻食品行业一支生力军，旗下“安井”品牌是行业老品牌，年销售额近 6 亿。拥有厦门、无锡、天津等多处生产基地。但“安井” 品牌 仍然存在定位模糊、品牌建设缺少系统性、区域性市场徘徊等诸多问题。如何在日益激烈的行业竞争中脱 ...
- 从“非可乐”到“非传统日化”
- 从“非可乐”到“非传统日化” 项目背景： 东和天然化妆品有限公司于 2006 年，在国内首次成功研发出“海洋矿维元素”——即经过生物均衡、对人体具有美容保健功效的海洋生物活性因子。同时，公司博采中华传统医学的精华，将天然植物药材导入海洋矿维基础成分中，开启了中国绿色天然洗护新纪元。 ...
- 差异化营销，鳄莱特的蓝海
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差异化营销，鳄莱特的蓝海 项目背景： 从鞋都晋江第一家鞋厂，到成立集团，鳄莱特运动品牌已历经了 20 多年风云涤荡与拼搏发展，先后获得福建省著名商标、中国著名品牌、中国驰名商标等荣誉称号。并在 2004 年全面导入品牌化运作。但鳄莱特的品牌资源仍未能有效整合沉淀，依旧在产品同质化、 ...
- 做品牌,找圣美
- 做品牌，找圣美 思路决定出路！ 面对新的市场环境和客户环境，圣美必须因时而动，调整策略，突破广告公司传统代理经营模式，走出一条属于自己的路。 几十年来广告公司的经营模式没有发生过太大变化，所有广告公司的组织架构 ...
