金裕皖酒是安徽白酒后起之秀,仅用4年多的时间就从一个名不见经传的小厂,发展到销售收入3亿多元,很不容易。
16日参加了该厂曲酒二期工程启动仪式。虽然下着雪,但彩旗招展,人欢马嘶,很是热闹。董事长更是在致辞中表示要冲出安徽,步入安徽名酒阵营。
在其浩浩荡荡的声势里,笔者有一丝担忧。因为这样的声势与其品牌不符,与其处的发展阶段不符。金裕皖目前必展顺风顺水,但要一路高歌也是不容易的。因为发展的越快,面临的管理问题越多。该产品只是在低端占有一定地位,是低成本至胜的,销量也相对分散,品牌力还很弱,文化底蕴没有累积,团队还没遇到硬仗,管理还相对初级,越往高处,其遇到的对手越强,越往高处其成本越高。可以说企业遇到一个升级的临界点,如果看不到后面的阻力,而盲目乐观,好大喜功,可能会付出代价。