白酒消费税新规：让白酒行业更稳健

 

近日，因国家税务总局出台《白酒消费税最低计税价格核定管理办法(试行)》而引起的议论见诸各大媒体，众多分析人士及白酒厂家都谈及了《白酒消费税最低计税价格核定管理办法(试行)》对行业和各白酒品牌的影响，很多媒体都用“白酒消费税提高”来理解新政的内容，这是不准确的。因〈管理办法〉并没有提高现行白酒20%消费税的税率，而是对其征收环节加强了管理（当然也就增加了企业的税负），让企业避税更加困难，是要把被企业逃避的税收给挤出来，由于挤出来的水份将会很多，所以对行业影响很大，因此引起不小的震动。

我们知道，白酒消费税有两个显著的特点：1、按价计税（税率为白酒销售价格的20%）；2、只向生产企业征收，不向销售企业征收。

正是这两个特点，给了白酒厂家避税的空间，很多生产厂家都单独设立了销售公司，先把产品以低价卖给销售公司，再由销售公司高价出售。这就可以少交很多税。相当于把东西从左手交到右手而实现了避税。比如一瓶茅台由该酒厂的销售公司出售的价格是500元，如果按500元价格计税，则要交100元消费税，但该生产厂以100元的价格卖给销售公司，则只要交20元消费税，相差好几倍，这可都是纯利润哪！

新政规定：从8月1号起，白酒生产企业销售给销售单位的白酒，消费税计税价格低于销售单位对外销售价格(不含增值税)70%以下的，税务机关应核定消费税最低计税价格。消费税最低计税价格将由税务机关根据生产规模、白酒品牌、利润水平等情况，在销售单位对外销售价格50%至70%范围内自行核定，其中对规模较大和利润较高的大企业原则上提高到60%至70%。由此可以看出，新规定并没有调整税率，只是对计税价格的监管更加严格了。

假设一瓶酒从厂家到厂家的销售公司的价格是10元/瓶，销售公司的对外售价是50元/瓶，我们看新政前后企业应交的税收变化：

新政前应交消费税：10元/瓶*20%=2元/瓶

新政后应交消费税（假设按对外销售价格50%核定计税价格）：50元/瓶*50%*20%=5元/瓶

由上可以看出，新计税价格管理政策可能会让生产企业多交几倍甚至更多的消费税，对白酒厂家影响还是非常大的。这些多缴的税收都是企业的纯利润，可以说刀刀割肉，特别是对于那些微利经营的企业无疑是雪上加霜。业界普遍认为，白酒企业背地通过涨价来消化税收压力，但笔者认为不是单纯的涨价就能解决问题，也不是所有的企业、所有的产品都可以涨价。这里有几种应对措施可供企业选择：

 

白酒企业应对消费税新规的策略

 

1、与地方的有关部门协商，争取一个较为宽松的空间，以缓解突然到来的压力。很多白酒企业都是当地的利税大户，是举足轻重的企业，如果税收对企业的经营甚至生存起到很大的影响，当地政府会适当保护的，可以采取少收、缓收的宽松环境，必竟政府不会让企业陷入绝境而失去长期的税源。当然，这只是权宜之计，不能解决根本。

2、可以通过加强内部管理，降低各项成本，来降低税收成本的增加。

3、采取科学的提价策略，比如边提价边促销，逐步把价格提上来；或者压缩市场费用，降低渠道反利、降低促销，把增加的税收成本在企业、渠道、消费者之间共同消化。

4、加快品牌创新，推出更具竞争能力、更高盈利水平的新产品，并以此为契机调整产品结构。

 

白酒消费税新规对白酒行业的影响

 

据分析，按新办法征收白酒企业的消费税，将会对现有高端白酒企业 的利润水平产生10%左右的影响，而对地方中低端白酒企业的利润水平产生15%——20%的影响。因此笔者认为，这次白酒消费税计税价格核定管理办法的推出，将对白酒行业发展产生重大影响，他将深刻检验企业的经营管理水平和品牌创新能力以及市场拓展能力。也将会使白酒行业发展更稳健和理性，因为市场越来越规范，渠道越来越稳健，消费者越来越成熟，税收政策越来越严格，这是一个行业成熟的标志，那个无序竞争、黑马频出的时代将一去不复返。白酒消费税新规的施行，有可能使强者更强弱者更弱，也有可能使一些企业借机上位，也有可能使一些企业就此淘汰。

对于第一梯队的全国性白酒品牌，如茅台、五粮液、国窖，其响不是很大，可以作为其提升管理水平、调整市场策略的动力。因为其化解税收压力的方式很多：压缩市场费用、降低渠道利润（这些企业的市场费用和渠道利润都很高，有压缩的空间），提价，高端白酒提价20—50元/瓶，根本就没什么风吹草动。这点在股市上可以得到验证，当《白酒消费税最低计税价格核定管理办法(试行)》出台之际，白酒板块群体上扬。

对于第二梯队的名酒品牌，如郎酒、洋河、汾酒、口子等，是一个加强管理和借机上位的契机，因为这一梯队的企业正处于上升期，他们也有化解税收成本增加的空间，品牌还有一定的张力，可以借此机会扩大品牌影响，提高产品价格，拉近与第一梯队的距离，当然管理不善也有可能面临困境。

对于第三梯队的地方名酒品牌，和复苏中的企业将是严峻的考验，如家酒、西凤、稻花香等，企业管理还不稳健，盈利能力不强，品牌面临老化，应对如此扩大的税收成本，会有点吃力，当然如果借机加强管理，推出新品牌、实现产品升级，则能平稳度日。

对于那些面临改制、本来就管理不善、危机重重的企业，比如河南、山东的部分白酒企业，新规定的实施可能会成为压跨企业的最后一根稻草。他们的产品大多处于最低端，利润极低、竞争激烈，由于品牌力较弱，营销体系不健全，他们没有能力提价，也没有能力产品创新，因此，要么重生，要么死亡。