《品牌文化的重要性》

作者：范恒星

说明：如今很多的企业认为品牌文化是空虚的，而无实际价值。本文就是我国资深品牌专家范恒星老师给一位企业老总的回信。该企业老总曾一直在怀疑他的公司是否要搞品牌建设，总是再三的犹豫不决，这封信具有典型的代表性。

没有优秀的理念和思想工具不可能诞生一个优秀的实体。所以，今天的企业家一定要注重用优秀的理论思想来统领人心，来感化员工，否则，公司将面临自由散漫而无章法，这就是品牌的力量！

 一支红军队伍如果没有“三大纪律八项注意”，将无法形成凝聚力和自觉性，不可能是“我们的队伍向太阳”，也不可能击败庞大的国民党；

一个国家如没有国歌和红旗，那这个国家没有感召力和归宿感，领袖将无法维护这个平台，必将“国将不国”，在内忧外患时易于瓦解。为什么清未朝廷会走向土崩瓦解呢？皇帝和太后，以及众多的忠孝大臣都无法维护其摇摇欲坠的结局，这在于那个朝廷没有与时俱进的精神纲领，和积极的思想武器，最终才被外力分解，所以首先是‘内忧’，而后才是‘外患’，一个庞大的政府均如此，更何况一个企业呢？

因此，在团队中播撒理念的种子是何等的重要！这些高瞻远瞩的、理念的种子带领着团队勇往直前，充满自信，如海岸明灯一样指引着企业前进的方向；相反，一个游兵散勇、无纲领组织的团队必将在关键的时候出现掉队和散乱的现象。

理念的种子如同宗教之教义一样扎根在每个员工的内心深处，去膜拜和绝对的服从之，导致步调一致，达到共鸣，才能取得一次次的重要胜利，让企业之航轮朝着伟大的地方奋勇驶去；

蒋介石在总结国民党之所以败给共产党时就痛心疾首的说过“我们的军队，不够凝聚，各有各的主义，缺乏很好的团队建设，所以导致我们不能形成力量，而输给了步调一致的共产党”。

今天，贵公司的危机不在于外部，而在其内部。那就是人心没有积极的方向，每个人如同游兵散勇，各有各的主张，各打各的，这个现状的下一步就是越来越无序，越来越难以管理，给企业带来很多的隐患，其根本法则就是内心世界没有“着落”，没有统一纲领。这一点作为领导人必须有高度的警惕和危机感。一个人细胞组织发生病状，那么外部的风寒就容易把这个人给打垮，禁不起分吹雨打；当下正是企业激烈竞争的白热状态，未来几年，将会出现一大批企业的大淘汰和行业的急速大洗牌现象，这是一个很好的契机点和很关键的时机点，如果再次错过这个时机，那么必将承担更大的代价！这就是品牌建设的危急性和紧迫性所在！未来的竞争必然是品牌的建设！只有积极地品牌建设才能防御敌手，才能赢得市场地位，我们从全球各个行业的发展规律上都已经证明了这一点，如果我们现在仍然怀疑品牌建设的价值，那么，我们将没有资格成为一名当代企业家！

然而，贵公司现在所缺乏的从表面上看起来似乎是品牌建设的需求，但实际上最缺乏的是团队在内心深处对品牌建设的强烈渴求（导致存在动摇和三心二意）。没有这个强烈的需求和动机，那就必将会出现一些的异类声音和怀疑，导致步调不能一致的行动起来和瞻前顾后。因此，首先是内在的需求，然后才会去求得外在的支援。

所以，在全体员工中播撒品牌理念的种子是何等的重要和紧迫。这一步如迈不开，下一步在需要团队去继续摸索和发挥的时候则更加缺乏主动性和积极性，尤其在中途遇到一时的困境的时候将可能出现了怀疑和掉队。所以，作为团队的领导者其自身的觉悟和格局是何等的重要，关键还是来自于领导者的自身素质，只有这样才能去说服公司的中高层干部，把品牌建设的思想体系给有力的贯穿下去。而且还有必要告诉团队：品牌建设既然是战略性的规划和议题，因而不能急于求成，它不是一朝一日就能完成的，需要我们长期的坚持不懈，这样则能越久弥新，品牌就如同久酿的老酒一样散发迷人的香味，在市场竞争中打败敌手。

我们的团队应该确信，如果当初的遵义会议没有播撒理念的种子，那么中国革命将遭受到毁灭性的打击；如果十一届三中全会没有播撒改革开放的理念种子，那么我们的国家前途将迷茫，出现全体国民的迷茫和国家动乱；这些关键时期的理念种子奠定了今后之扎实的行为基础。所以我们当下就是要奠定下这个扎实的基础。关键时期、在于领导，所以领导者要在求同存异的时候，更可以大胆的力排众议。这来自于自身思想高度的体现，这就是领导者应有的风范和格局，这也正是领导者不同于普通员工的之所在，那就是超越和智慧高远的预见性！

因此，在回答关于品牌建设效果的时候，我们要以积极健康的心态来面对，我们要有持久战的心理打算，决不能快速的做成了泡沫品牌而导致昙花一现，必须面对一个温火的过程，而不能急于求成。这需要我们的信心和智慧的预见。如果希望上午做品牌，下午就成效，那么就太小看品牌的能量和爆发力了。这正是我们一再强调在全员中播撒品牌理念种子的重要性和科学性之所在。我们不需要怀疑，我们只需要执着！

做品牌的初期需要播撒品牌理念的种子：这就是所谓的品牌的基因，以及品牌的定位和口号，属于品牌战略的母体部分的建立。因此，不可能在极短的时间里面就起到显著的在销售方面的促动作用，但这个过程则是奠定品牌发展路线的基石和方向，成为品牌之魂魄，否则，品牌将在日后的发展中散乱而迷失方向；

《道德经》：道生一，一生二，二生三，三生万物。‘道’是指优秀的理念，‘一’是指优秀的理念诞生下的优秀的实体。。。。。。‘三生万物’则是指企业生机勃勃，前景无量的大好局面。因此说，万丈高楼平地起。

伟大的文学家冰心曾经说过：“人们只会羡慕花儿的芬芳，却不能知道种子在当初吐露新芽时候的那个痛苦”。高尔基曾经说过：在伟大的变革时代，海燕积极地呼唤着暴风雨的到来，在海浪声中欢呼雀跃。因为海燕明白，在这一轮风暴中自己将获得新生！