营销界中曾经有过一段时间争论,营销是满足需求还是创造需求!我当时也参与了,但我就说了一句,我说讨论这个问题,有点像在讨论,:人是男人还是女人!我要表达的是,满足需求和创造需求都是营销,但是两个不同的阶段,或不同的方向!我觉得,满足需求和创造需求,相当于回答两个问题,一个是你需要的我有;这是满足需求!大多说产品这这类诉求.一个是我有的你需要;这是创造需求!本山大叔的卖拐,王老吉的凉茶,这些都是创造需求!在满足需求里面,多数靠产品的本身基本功能或效用迎合消费者,创造需求多数是靠一个概念性的东西迎合消费者,至于这个概念能给消费者带来多大效用,宣传的肯定十分到位,但真正的效用不得而知!这类产品多数都是靠概念高举高打,即高投入高产出,生产企业美其名曰:高附加值产品!这类产品肯定消费者要想得到基本需求以外的效用（产品概念所赋予的）就要付出很大的边际成本!而且，现在很多企业恰恰是,全面的创造需求,并套上一个创新的外衣予以鼓励,很多消费者就会被企业所消费,为那个不知真正效用多大的概念进行额外买单!

所以,作为消费者一定要理性消费,根据营销的惯例逆向思维,根据实际情况消费那些事满足我们需求的产品,还是消费那些企业给我创造的需求自己一定要理性!比如瓶装水,市场上的水好多种,价格也不一而足,从一元到几元,甚至是十几元都有,概念更是层出不穷,从纯净水、矿泉水、矿物质水、天然水、弱碱水、苏打水、离子水等的，都是一些概念，凡是我们不理解的概念或是生疏的概念水卖的可能越贵，实际在我们日常饮用中，如果你只是渴了，随便买一瓶就可以，没有必要为概念多付消费成本，别被概念忽悠了！包括很多我们的家电和电视，很多概念我们只是买回来的时候新奇一下接着没有什么太大使用价值，而这个概念恰恰可能是我们高价买回来的，所以，消费的时候，看清了自己的需求，别不假思索的“满足”企业所创造的需求，被生产企业消费了！即使不差钱，也要只消费有价值概念，别被概念迷惑了！

你若消费企业的概念，企业必定消费了你！